ONLINE CINEMAS AS A FACTOR IN THE DEVELOPMENT OF NEW FILM JOURNALISM FORMATS

Появление новых форматов подачи информации в интернет-пространстве приводит к необходимости переосмысления деятельности традиционных СМИ. Это связано с процессами замещения и вытеснения традиционных форматов новыми платформами, которые объединяют сразу несколько функциональных направлений деятельности. И хотя, как полагают исследователи, эти новые платформы не представляют еще всеобъемлющее, замещающее сразу все СМИ коммуникационное средство, все же стоит подчеркнуть их новаторский «нео» характер. На них рождаются неоформаты, неожанры, неоканалы — все те новые коммуникационные продукты, позволяющие максимально учитывать аудиторные интересы. Именно принцип учета аудиторных интересов и форм медиапотребления становится определяющим для развития и новых коммуникационных каналов. Также появление медиаканалов с диверсифицированным контентом (реклама в соцсетях, блогинг, гостевые посты, визуализация темы, вебинары, генерация лидов и пр.) приводит к необходимости осмысления места и роли данных медиа в современном медиапространстве.

Материалом исследования послужили медиапродукты, выпускаемые онлайн-кинотеатром «Кинопоиск» за период 2023–2025 гг. В процессе исследования медиапродуктов применялись методы комплексного, функционального, проблемно-тематического и жанрового анализа.

В современной медиасистеме России представлены и интенсивно развиваются такие новые платформы как онлайн-кинотеатры, называемые ещё стриминговыми платформами. Онлайн-кинотеатры получили свое развитие особенно в годы пандемии Covid-19, на что указывает, например, А.А. Пухляков

– многопрофильность пользователей (например, возможность создания на одном и том же устройстве взрослого и детского профиля с защитой от просмотра ребенком с помощью пин-кода);

– специализированный контент (например, для детского профиля существует специальный детский контент, включающий анимационные фильмы, обучающие и познавательные сериалы, кинофильмы для детей);

– «пакетное» потребление сериалов (например, одна серия в неделю с возможностью просмотра всех серий после окончания периода постепенного размещения, а также с возможностью формирования индивидуальной композиции сериала);

– доминирование визуального контента.

Развитие стриминговых сервисов — онлайн-кинотеатров не может не оказывать влияния на киножурналистику, становясь одним из важнейших факторов ее трансформации в цифровом пространстве. Также важным показателем развития киножурналистики в digital-формате является развитие киноиндустрии как одного из направлений креативных индустрий с поиском новых форм и дополнительных возможностей. И онлайн-кинотеатры в этом аспекте, как сложившийся самостоятельный формат сетевой киноиндустрии, оказывают непосредственное влияние на виды и целеполагание киножурналистики, авторские установки и возможности с учетом предпочтений аудитории.

Начало развития стриминговой платформы «Кинопоиск», которая по многим показателям находится на первой ступени рейтинга подобных сервисов, связывают с реализацией справочной функции. Библиотека справок — так можно охарактеризовать формат начального этапа развития «Кинопоиска». Функционально портал выполнял задачи справочного издания, где предоставлялась информация о фильмах и кинопроизводителях с отдельным блоком рецензий и возможностью покупки билетов на киносеансы. И только к концу 2020 года портал, меняя свою информационную политику, постепенно сформировался уже как онлайн-кинотеатр с медиакомандой и творческими группами, способными к созданию собственных фильмов разного уровня. На современном этапе функциональная база портала расширилась и включает такие направления деятельности как оффлайн площадка для фестивалей кино; информационное сопровождение/поддержка новых кино медиапродуктов с разнообразной жанровой палитрой, включающей аналитические и художественно-публицистические жанры. Одним из генеральных направлений деятельности стримингового портала можно считать развитие киножурналистики онлайн-кинотеатра, которая и стала предметом изучения в данной статье.

Киножурналистика, формирующаяся в контексте трансформации социокультурных процессов, развивающейся киноиндустрии и особенностей потребления киноконтента, в большей степени предполагает информационное представление кинодискурса в средствах массовой информации в развлекательно-аттрактивной форме и реализацию компенсаторно-рекреативной функции. Киножурналистика может быть определена как вид творческой деятельности, рассматривающий и освещающий вопросы развития и функционирования кино как массового искусства. Как полагает Л.П. Саенкова-Мельницкая, это профессиональная практика в медиасистеме, представляющая «информационно-аналитическое представление кинособытия, кинопроцесса, киноиндустрии в многообразных жанровых формах и дискурсивных форматах»

Появление феномена киножурналистики онлайн-кинотеатров тесно связано с развитием сетевой киножурналистики. Как подчеркивают исследователи, именно сетевая киножурналистика обладает большим потенциалом для вовлечения в создание продуктов киножурналистики аудитории. В частности, В.Ю. Прокофьева, исследуя потенциал сетевой киножурналистики, делает акцент на этом своеобразном движении интернет-киножурналистики в массы, приобщении «к кинокритике рядовых зрителей». И далее она приходит к выводу: «И в этом стилистически разнородном массиве статей иногда открываются смысловые глубины кинотекстов и возможности их интерпретации»

Сетевая киножурналистика определяется А.А. Сидякиной и А.Ф. Стабровской как особый пласт критической и журналистской деятельности, специфика которого проявляется как в трансформации традиционных СМИ и их приспособлении к условиям новых медиа, так и в возникновении информационных каналов нового типа и особых требованиях к подаче журналистского материала и работы над ним

Киножурналистские тексты, интегрированные в деятельность медиапорталов — стриминговых сервисов о кино, повышают степень культурной и потребительской значимости как самого портала, так и кинопродукции, на продвижение которой в первую очередь направлено данное сетевое издание, они также помогают активно реализовать целый ряд функций журналистики: ориентирующую, культурно-просветительскую, ценностно-эстетическую, развлекательную и т.д.

«Кинопоиск» как стриминговая площадка осуществляет свою деятельность и реализует функциональные задачи в таких направлениях как:

– просмотр фильмов и сериалов всех жанров (культурно-просветительская и развлекательные функции);

– информационное сопровождение просмотра фильма (ориентирующая, культурно-просветительская функции);

– критика/кинокритика (рецензии и другие критические форматы) (ценностно-эстетическая, культурно-просветительская функции);

– осуществление информационного сопровождения кинособытий — премьер фильмов и сериалов, фестивалей и т.д. (премьерная новостная лента) (информационная, ориентирующая функции);

– демонстрация видео-разборов сцен фильмов или сериалов (ориентирующая, культурно-просветительская функции).

Все эти направления нуждаются в журналистской поддержке — создании критического кинодискурса для удержания пользователя и управления его вниманием. Но это же способствует развитию новых форматов критического кинодискурса, включающего традиционную кинорецензию и инновационные ее виды. И несмотря на то, что сетевая культура в целом не может не влиять на модели деятельности как традиционных, так и новых медиа, коммерциализация медиапродукта, рассматриваемая исследователями как результат цифровизации контента, все-таки трансформирует кинодискурс с позиций гибридизации разных форм его существования. Теперь журналистский текст, представленный на стриминговой платформе, может быть охарактеризован не только и не столько как продукт творческого труда, сколько часть производственно-коммерческого процесса, то есть как товар. А основными показателями его успешности считаются показатели продаваемости, что делает тексты зависимыми от потребностей и предпочтений аудитории. Как полагает Л.П. Саенкова-Мельницкая, функция передачи культурного наследия, которая была традиционно одной из главных, особенно при создании текстов, посвященных вопросам культуры, трансформировалась в рекреативно-развлекательную, и, прежде всего, под воздействием процессов цифровизации СМИ. Отсюда, подобного рода тексты выполняют задачу привлечения внимания как к публикации, так и к предмету ее отражения, и достижения ответной реакции в аудитории потребителей

Все эти особенности присущи и кинокритике, которая традиционно считалась формой аналитического рассмотрения и эстетического представления фильма в СМИ, позиционировалась как познавательно-ориентирующая деятельность, формирующая оценочное отношение к кино как культурному явлению. По мнению ученых, кинокритика, являясь особым видом творческой деятельности журналиста, была направлена на реализацию познавательно-просветительской и коррекционно-нормативной функций. Но в сетевой кинокритике, включая и кинокритику стриминговых платформ, на первое место вышли рекламно-анонсная и рекреативно-развлекательная функции. И как справедливо отмечает Л.П. Саенкова-Мельницкая, кинокритика трансформировалась в киномифологию, «занимающуюся не анализом художественных достоинств (или отсутствием таковых), а пересказом сюжетов в авторско-ироничном стиле»

Но именно задача привлечения внимания аудитории привела к тому, что кинопроцесс на стриминговых платформах стал представляться широко и непредвзято, что позволяет включать в функциональную структуру кинокритики и репрезентационную, аксиологическую, нормативную функции. Исходя из той же задачи, кинокритика призвана адаптировать читателя и эстетически его образовывать.

Еще одной особенностью, возникшей в результате развития сетевых технологий, стала интерактивность кинокритики, что отличает и кинокритику на портале «Кинопоиск». Постоянная связь с читателем — задача современного кинокритика. В результате пользователь вовлекается в то, что называется совместным творчеством. И отсюда преобладание авторской стратегии, которая может быть охарактеризована как позиционно-авторское высказывание, то есть пронизанный авторской интонацией и исполненный в авторском стиле, уровень размышлений

Ориентируясь на реализацию, прежде всего, развлекательной функции для пользователей, «Кинопоиск» распределяет жанровые форматы в связи с рубрикацией портала: так, медийная составляющая включает новостную ленту, мультимедийные статьи, рецензии, видео/короткие видео, подкасты. Формат афиши предполагает наличие графиков премьер, афиш кинотеатров, перечень кинотеатров, описание и знакомство с акциями, системой скидок, покупкой билетов. Формат списка/списков представлен в рубриках «Сериалы» и «Фильмы» — это топ 250 сериалов и топ 250 фильмов, популярные сериалы и фильмы, списки сериалов и фильмов, сериалы и фильмы в медиа и онлайн. Отдельным форматом представлена рецензия с явно выраженной оценочной составляющей, которая формирует дискурс популярности/непопулярности фильма и сериала, выполняя при этом навигационные функции для пользователя. Сюда же можно отнести цифровые релизы, рекомендации, вписывающиеся в медиаконтент как оценочное звено дискурса. Такое же широкое предложение и в мобильном приложении «Кинопоиска», дополняющее такие медийные форматы как story, выбранный «Топи», ляпы и ошибки (видеоролики в TikTok, популярные заметки о фильме/сериале и пр.).

На развитие и формирование новых форматов киножурналистики оказывает влияние технологическая составляющая портала – создание и развитие дополнительных каналов в инновационных медиа, таких как, например, «Кинопоиск ЭКСТРА» и «Кинопоиск HD» позволяет актуализировать прямые эфиры с актерами, авторами, сценаристами, режиссерами, создавать мультипутеводители по сериалам/фильмам, разрабатывать игровую составляющую контента, как, например, игровой формат «Угадай кадр» и т.д. Широкое развитие получают микроблогинговые платформы и подкасты («Крупным планом», «В предыдущих сериях», «Шум и яркость», «Через вселенные» и пр.), а также короткие видео и видеофильмы на видеохостингах YouTube и Rutube («История» (кино), «Прямой эфир», «Мастер-классы», «Теория», «Разбор сцены», «Премьера», «Оскар», «Интервью», «Что мы знаем о…?», «Как снимает…», «Разбор фильма», «В главной роли», «За кадром» и пр.).

Таким образом, в основе кинокритики как формы отражения кинопроцесса лежит коммуникационная составляющая, представленная во всех основных типах коммуникационного взаимодействия. Если подкасты и саундтреки позволяют осуществлять взаимодействие на аудиальном уровне, то статьи, репортажи, интервью, фотопортреты, отзывы и т.д. представляют визуальный контент, а трейлеры и тизеры, фильмы о фильмах, клипы, ролики, анимированные постеры и отзывы со звуком, путеводители, видео в формате «Написали-сняли» (отрывок из картины и сценарий); видео с использованием контекстной/повествовательной анимации; видеоподкасты — продукты аудиовизуальной коммуникации.

Основной тенденцией развития кинокритики на стриминговой платформе «Кинопоиска» является переход кинокритики в новые медиа, и отсюда — потребность в развитии блогосферы «Кинопоиска». В этой связи заслуживает внимания такая новая форма как Блог команды. В нем представлены новые жанровые форматы, выполненные как диалоги и блицы. Например, интервью-анкеты. Формат, состоящий из двух блоков: высказывания о кинолентах и киноличностях редактора видеоэссе «Кинопоиска» Даулета Жанайдарова и сгенерированные искусственным интеллектом мнения в форме ответов на вопросы. Последнее стало результатом работы сервиса Яндекса Нейро. Целью выступления становится сравнение двух экспертиз, сформировавшихся как медиатексты

Постоянная рубрика анонсирования фильмов сопровождается жанровыми решениями в формате рецензий-анонсов, предваряющих выход фильма на большой экран, как, например, рецензия Дарьи Серебряной на фильм Алексея Германа мл. «Воздух»

По результатам проблемно-тематического анализа к главным информационным поводам для журналистских публикаций о кино на стриминговой платформе «Кинопоиск» следует относить: премьеры фильмов и сериалов; юбилейные события в сфере кино, включая и юбилей фильмов и актеров, режиссеров; новые проекты; результаты мониторинга кинопроектов; конкурсы и фестивали; кинопроцесс; кинорепутация (беседы и очерки о кино); дискуссия о кинополитике. Соответственно, к основным формам кинопубликаций отнесены:

1) профессиональная кинокритика в формате рецензии и её разновидностей (рецензии-анонсы, рецензии-разборы, рецензии-обзоры и пр.);

2) блоги, интегрированные в структуру портала, в которых отражаются культурные институции сферы кино (блоговая кинокритика);

3) альтернативное освещение кинособытий (рецензии зрителей/читателей; интегрированная блогерская кинокритика; комментарии и пр.);

4) рейтинг популярных видео;

5) дополнение описания фильмов (пользовательский контент);

6) социальные сети Кинопоиска: канал на YouTube, подкаст на Яндекс Музыке, страницы ВКонтакте и Одноклассники, страница сервиса в Дзене с обзорами и актуальной информацией о кино.

Жанровая палитра кинопубликаций довольно обширна: анонсы, описание фильма, интервью, рецензии, обзоры, отчеты, репортажи и фоторепортажи, новости, комментарии, кинематографические «истории» с увлекательным освещением инфоповода и т.д. Представлены текстовые, фото-, видеоматериалы. Среди последних выделяется такая жанровая форма как видеоэссе. Видеоэссе определяется исследователями как визуальная критика, такой жанр видеосъемки (видеоролик), в котором в формате рассуждения автор пытается раскрыть ту или иную тему, применяя аудио и видео фрагменты, закадровый голос и текст-рассуждение. Монтаж как основное выразительное средство видеоэссе позволяет автору создать определенный кинообраз. Для «Кинопоиска» характерны познавательные видеоэссе с решением задач исторического обзора развития жанров кино (например, История отечественной анимации. О чем на самом деле любимые советские мультфильмы?

Таким образом, современная киножурналистика становится неотъемлемой частью новых форматов медиапрактики о кино, к которым относятся онлайн-кинотеатры, оказывающие, в свою очередь, влияние на развитие и трансформацию проблемно-тематического и жанрового состава кинопубликаций. Это вызывает расширение жанровой палитры кинопубликаций, включения в нее таких новых инновационных форматов как видеоэссе, афиши, списки, рейтинги, кинематографические «истории» и пр. Онлайн-кинотеатры и их деятельность подчинены законам работы с аудиторией, что определяется многофункциональностью их деятельности, когда наряду с ярко-выраженным рекламно-анонсным и рекреативно-развлекательным направлениями представлено интегрированное направление сетевой киножурналистики, пользовательской кинокритики и интерактивной стриминговой площадки. Такая генеральная многофункциональность позволяет развивать особое направление в киножурналистике — киножурналистику онлайн-кинотеатров, многожанровую и многоаспектную форму деятельности по удовлетворению потребностей аудитории в информации о событиях кино и киноиндустрии.