ФОРМИРОВАНИЕ ФРЕЙМИНГА ЭКО-ПРОТЕСТА: СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ
ФОРМИРОВАНИЕ ФРЕЙМИНГА ЭКО-ПРОТЕСТА: СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ
Аннотация
Специфика воздействия СМИ на общественное сознание находится в фокусе внимания целого ряда научных направлений, в частности, социологии массовой коммуникации. В данной работе анализируется фрейминг как один из распространенных способов воздействия СМИ. В качестве примера использования фрейминга в медиапространстве был рассмотрен конфликт вокруг Химкинского леса. Выбор данного кейса для фрейм-анализа обусловлен тем, что в медиа практике нередко используются уже апробированные подходы к освещению общественно значимых событий. Медийное отражение этого конфликта осуществлялось с различных точек зрения. Преобладающим стал фрейм социального противостояния и гражданского протеста против уничтожения лесного массива и строительства транспортной магистрали.
1. Введение
Современные средства массовой информации выступают не просто ретрансляторами событий, но и активными субъектами формирования социальной реальности. В этом контексте исследование способов подачи информации и их воздействия на массовую аудиторию приобретает особую значимость. Особенно в проблемном поле социологии массовых коммуникаций, так как данная дисциплина занимается выявлением закономерностей функционирования медиа как социального института и анализом их роли в функционировании общественных структур .
В условиях современного общества индивид воспринимает окружающую реальность преимущественно через призму образов, сконструированных СМИ . Именно медиа конструкции формируют его представление о социальных конфликтах, включая вопросы, связанные с экологической проблематикой . Очевидно, что интерпретация новостных сообщений не является объективной и нейтральной, поскольку она определяется позицией различных социальных групп, разрабатывающих и направляющих медианарративы . Одним из таких методов формирования новостной повестки является фрейминг.
Ключевым механизмом фрейминга выступает конструирование модели ситуации путём акцентирования её положительных или отрицательных черт . Один и тот же информационный посыл способен вызывать как положительную, так и отрицательную реакцию аудитории.
Исходя из вышеизложенного, целью настоящего исследования является рассмотрение социологической составляющей фрейминга на примере освещения в СМИ конкретной конфликтной ситуации экологической проблематики.
2. Методы и принципы исследования
В качестве наглядного примера применения фрейминга в медиадискурсе был выбран конфликт вокруг Химкинского леса, возникший в связи с намерением Министерства транспорта проложить автомагистраль через его территорию. Это событие вызвало активное противодействие со стороны многочисленных общественных активистов.
В рамках настоящей работы основным исследовательским методом выступил фрейм-анализ. Согласно определению Р. Энтмана, фреймирование представляет собой процесс выделения определённых аспектов информации с целью их акцентирования в структуре коммуникационного сообщения .
К инструментам фреймирования исследователь относит:
– источники (все субъекты, чьи высказывания приведены в материале);
– ключевые лексемы (слова, фигурирующие в заголовке и повторяющиеся в тексте; лексические единицы, обладающие высокой степенью заметности благодаря своему расположению или культурной значимости для аудитории);
– метафорические конструкции .
В качестве фактической базы исследования были использованы материалы, размещённые в онлайн-изданиях с открытым доступом за период с 2007 по 2012 годы. Поиск осуществлялся с помощью российской системы мониторинга СМИ PressIndex, предоставляющей возможность выявления наиболее востребованных публикаций. Отбор источников проводился по тематическому запросу «Конфликт вокруг Химкинского леса». В итоговую выборку вошли 30 наиболее популярных статей. В ходе анализа каждая из отобранных публикаций подвергалась последовательному изучению с целью идентификации специфических средств фреймирования.
3. Основные результаты
В качестве наглядного примера применения фрейминга в медиадискурсе был выбран конфликт вокруг Химкинского леса, возникший в связи с намерением Министерства транспорта проложить автомагистраль через его территорию. Это событие вызвало активное противодействие со стороны многочисленных общественных активистов.
В рамках настоящей работы основным исследовательским методом выступил фрейм-анализ. Согласно определению Р. Энтмана, фреймирование представляет собой процесс выделения определённых аспектов информации с целью их акцентирования в структуре коммуникационного сообщения .
К инструментам фреймирования исследователь относит:
– источники (все субъекты, чьи высказывания приведены в материале);
– ключевые лексемы (слова, фигурирующие в заголовке и повторяющиеся в тексте; лексические единицы, обладающие высокой степенью заметности благодаря своему расположению или культурной значимости для аудитории);
– метафорические конструкции .
В качестве фактической базы исследования были использованы материалы, размещённые в онлайн-изданиях с открытым доступом за период с 2007 по 2012 годы. Поиск осуществлялся с помощью российской системы мониторинга СМИ PressIndex, предоставляющей возможность выявления наиболее востребованных публикаций. Отбор источников проводился по тематическому запросу «Конфликт вокруг Химкинского леса». В итоговую выборку вошли 30 наиболее популярных статей, определенных по количеству просмотров. В ходе анализа каждая из отобранных публикаций подвергалась последовательному изучению с целью идентификации специфических средств фреймирования.
4. Обсуждение
В качестве примера для проведения фрейм-анализа был выбран конфликт вокруг Химкинского леса, поскольку он представляет собой один из наиболее масштабных и широко освещаемых случаев в современной российской медиасреде. Несмотря на то, что с момента возникновения данного противостояния прошло более 10 лет, исследование особенностей фрейминга этого конфликта в контексте социологии коммуникаций сохраняет актуальность. Это обусловлено тем, что применённые здесь технологии фрейминга впоследствии были адаптированы для освещения других событий, таких как конфликт вокруг парка «Крылатские холмы» и других.
Фреймирование является одним из наиболее распространённых приёмов в освещении экологических проблем средствами массовой информации. Одним из характерных примеров подобной практики выступает использование военных метафор для интерпретации экологических вызовов. Так, выражения «защитники передовой», «углеродные бомбы» и «эко-холокост» формируют восприятие климатических изменений как войны, требующей морального выбора и стратегического вмешательства .
Ещё одним примером фреймирования экологической повестки является наделение происходящих событий особой значимостью. В частности, британское издание The Guardian в публикациях, посвящённых изменению климата, вместо традиционного термина "climate change" («изменение климата») использует выражение "climate emergency" («чрезвычайная ситуация с климатом») , тем самым усиливая драматизм и срочность проблемы.
Подобные стратегии фреймирования, направленные на акцентуацию важности и неотложности экологических вопросов, находят отражение и в российском медиадискурсе. В частности, в качестве объекта для проведения фрейм-анализа был выбран конфликт вокруг Химкинского леса, поскольку он представляет собой один из наиболее масштабных и широко освещаемых кейсов в современной российской медиасреде. Несмотря на то, что с момента возникновения данного противостояния прошло более десяти лет, исследование особенностей фреймирования этого конфликта в рамках социологии коммуникаций остаётся актуальным.
Подобная устойчивость исследовательского интереса обусловлена тем, что применённые в данном случае приёмы фреймирования впоследствии были модифицированы и внедрены в медиапрактику освещения других аналогичных ситуаций. К таковым, в частности, относятся протестные кампании против строительства мусорного полигона на станции Шиес, а также против преобразований в парке «Сокольники».
Одним из наиболее показательных примеров служит выявление общих черт в репрезентации конфликтных ситуаций вокруг Химкинского леса (2007–2012) и Крылатских холмов (2017–2024) в Москве средствами массовой информации. К числу таких характеристик относятся следующие:
1. Фреймирование социального противостояния. В обоих случаях журналистское освещение акцентировало внимание на противоборстве между представителями гражданского общества (активистами, жителями) и государственными, либо коммерческими структурами. Конфликт интерпретировался как столкновение интересов: защиты природной среды против реализации коммерческих проектов.
2. Экологическая проблематика в качестве центрального мотива. В медийной репрезентации оба конфликта рассматривались преимущественно сквозь призму экологических угроз: вырубки лесных массивов, уничтожения зелёных зон, ухудшения качества жизни населения.
3. Массовость и гражданская мобилизация. Средства массовой информации подчёркивали масштаб протестных акций, приводили статистические данные о количестве участников митингов, подписанных петиций, а также отмечали широкую поддержку со стороны различных социальных групп.
4. Ограниченное представление позиции властей. В публикациях часто фиксировалось недостаточное освещение аргументов и действий государственных органов, акцентировалось внимание на «бездействии» или формальном подходе к разрешению проблемы.
5. Использование эмоционально окрашенных посылов. В обоих случаях журналисты активно применяли эмоционально заряженные выражения, лозунги, цитаты активистов, что способствовало формированию негативного фрейма по отношению к реализуемым проектам и действиям властей.
6. Актуализация темы гражданских прав и публичного участия. Оба конфликта освещались в СМИ как примеры борьбы за право горожан участвовать в принятии решений, касающихся городской среды и экологической безопасности.
5. Заключение
Таким образом, овладение технологиями целенаправленного использования фрейминга предоставляет возможность не только управлять интерпретацией событий, но и выявлять глубинные механизмы воздействия медиа на общественное сознание. Это является предметом особого интереса социологии массовых коммуникаций. Осмысление этих процессов необходимо для разработки эффективных стратегий коммуникации и критического анализа роли средств массовой информации в современном обществе.
Указанная закономерность была убедительно продемонстрирована в рамках фрейм-анализа конфликта вокруг Химкинского леса. В ходе исследования была выявлена преемственность медиатехнологий фреймирования данного конфликта с аналогичными экологическими противостояниями, в частности, с более поздним конфликтом вокруг Крылатских холмов. Медийный дискурс в обоих случаях характеризуется преобладанием фрейма социального противостояния, что способствует формированию устойчивого негативного отношения общественности к подобным инфраструктурным проектам и усиливает значимость гражданского участия в процессах городского управления. Важно отметить, что российские кейсы демонстрируют тесную взаимосвязь с глобальными тенденциями экологического фрейминга. Медиатизация экологических протестов в России отражает общемировые паттерны, такие как акцент на коллективной мобилизации, противостоянии граждан и власти, а также усилении роли медиа в формировании общественного мнения по вопросам экологической политики. Таким образом, российский опыт медиатизации экологических конфликтов вписывается в широкий контекст международных практик, подтверждая универсальность механизмов фреймирования и значимость медиа как инструмента экологического активизма.