ТУРИСТСКО-РЕКРЕАЦИОННЫЙ ПОТЕНЦИАЛ И ТУРИСТСКИЙ ИМИДЖ МУРМАНСКОЙ ОБЛАСТИ
ТУРИСТСКО-РЕКРЕАЦИОННЫЙ ПОТЕНЦИАЛ И ТУРИСТСКИЙ ИМИДЖ МУРМАНСКОЙ ОБЛАСТИ
Аннотация
В статье анализируются географическое положение, рельеф, климат, внутренние воды, растительность и животный мир Мурманской области, как природные условия, влияющие на развитие туризма. Отмечен рост въездного туризма на территорию рассматриваемого региона, перспективность развития туристско-рекреационного сектора экономики на Кольском полуострове. Названы основные виды туризма, являющиеся специализацией изучаемой территории: охота и рыбалка, этно-туризм, культурно-просветительский и познавательный туризм, военно-патриотический туризм, минералогический туризм, событийный, горнолыжный и другие. Выявлены основные объекты аттрактивности Мурманской области, являющиеся брендами территории. Обращено внимание на проблемы, стоящие на пути развития туристической активности в регионе, в частности: проблема низкой степени развитости дорожной и туристической инфраструктуры, низкий уровень сервиса, проблемы создания новых туристских локаций, геополитические проблемы и ряд иных. Материалы исследования могут быть использованы для интенсификации туристической деятельности в регионе, эффективной реорганизации сферы услуг в Мурманской области, а также для оценки векторов и перспектив развития европейского Севера России.
1. Введение
Современная Россия в туристическом аспекте сильно изменилась, в свете последних событий санитарно-эпидемического и военно-политического характера. Пандемия COVID-19 и операция по демилитаризации и денацификации Украины привели к закрытию как границ многих иностранных государств для российских граждан, так и к серьезным логистическим проблемам для передвижения грузов и людей. В этой связи особую популярность в нашей стране приобретает внутренний туризм, тем более что Российская Федерация – государство-гигант, имеющее самую большую территорию в мире, где безусловно есть что посмотреть, как в природном, так и в социокультурном плане. Одним из регионов, туристско-рекреационный потенциал которого мы рассматриваем в данной статье, является Мурманская область. Эта территория расположена в северо-западной части европейской России, с московским временем, с неплохими возможностями автомобильной, железнодорожной и авиационной связи с Москвой, Санкт-Петербургом и другими крупными городами страны.
Регион является важной транспортной артерией России, располагает крупнейшим незамерзающим портом России, расположенным за Полярным кругом. Административное деление Мурманской области включает 12 городских округов и 5 муниципальных районов. Основная часть территории Мурманской области лежит на Кольском полуострове. Область занимает важное геополитическое положение. В регионе базируется Северный морской флот, обеспечивающий транспортную связь в районы Крайнего Севера, Арктики и дальнего зарубежья. По отношению к общей площади России Мурманская область занимает 0,85%, однако сам регион превосходит многие страны зарубежной Европы, занимая территорию в 144,9 тыс. км2 . Максимальная протяженность с запада на восток составляет около 550 км и почти 400 км с севера на юг. Также ряд островов, расположенных в Баренцевом и Белом море, территориально относятся к Мурманской области: Айновские, Кильдин, Великий, Оленьи, Кувшин, Семь островов и др.
Мурманская область – субъект России с богатейшим историческим и природным наследием, обладающий колоссальным туристским потенциалом, с интересным рекреационным имиджем. Популяризация туризма в данном регионе России, раскрытие видов и возможностей отдыха на Кольской земле, рассмотрение транспортно-туристической инфраструктуры территории – это есть цель данной статьи. Туризм на европейском Севере относительно мало изучен. Это подчеркивает актуальность рассматриваемой темы. Теоретическая значимость изучения этого района также объясняется уникальностью горных ландшафтов Хибин и Ловозерских тундр как территории яркого проявления высотной поясности и особенностей ландшафтов, сформированных на ледниковых отложениях и продуктах выветривания нефелиновых сиенитов. Кольский полуостров – арена интенсивной хозяйственной деятельности человека, причем ресурсное значение региона растет в последние годы, в связи с близостью района к экономическому ядру страны и выходом к Северному морскому пути.
Первые сведения о потенциальном туристическом освоении края принадлежат Вильгельму Рамзаю, российскому и финляндскому геологу, совершившему с 1887 по 1891 гг. первое комплексное изучение Кольского полуострова . Огромный вклад в разностороннее исследование изучаемой территории в 1920-1939 гг. внес академик А.Е. Ферсман, под чьим руководством в Хибинах открывается научная станция «Тиэтта» и создается первая база Общества пролетарского туризма и экскурсий (ОПТЭ) вблизи строящегося городка Хибиногорска . Развитие туризма в регионе всегда было связано с охраной природы, к чему призывали географ В.П. Семенов-Тян-Шанский, биолог Г. Крепс, агроном И.Г. Эйхфельд . Первые живо и образно написанные статьи зоолога В.Ю. Фридолина о туризме в Хибинах не потеряли своей актуальности и по сей день . С созданием Кольского научного центра (КНЦ РАН) и заложением самого северного в России Полярно-альпийского ботанического сада-института (ПАБСИ) им. Н.А. Аврорина, популяризация и развитие туризма на территории Мурманской области интенсифицируются. В лучшие годы советской эпохи область посещают до 300 тыс. туристов ежегодно, в том числе до 30 тыс. иностранных граждан. С распадом СССР, вся немногочисленная созданная туристическая инфраструктура области постепенно приходит в упадок, и только с недавнего времени можно наблюдать некоторый ренессанс туристической активности в регионе. Если в 2004 г. в Мурманской области было всего 56 предприятий гостиничного типа, то к 2015 г. их число уже достигает 130, и это несмотря на спад турпотока в 2013-2014 гг. В 2018 допандемийном году регион посетили около 400 тыс. туристов, в том числе 36 тыс. иностранцев .
К основным методам и методикам, использованным автором при подготовке статьи относятся: проблемно-поисковый метод, аналитико-синтетическая обработка информации, моделирование социально-рекреационных процессов, комплекс статистических методов, обобщение.
2. Основные результаты
Территория Мурманской области – заполярный регион европейской России. В рельефе территории преобладают увалистые, местами заболоченные и расчлененные равнины, отпрепарированные древним оледенением, с абсолютными высотами 150-300 м. Отдельными останцами возвышаются Хибинский и Ловозерский горный массивы, Мончетундра, Чуна-тундра, Федорово-Панские тундры, возвышенность Кейвы и ряд других. Высшей точкой исследуемой территории является хибинская гора Юдычвумчорр (Йыдычвумчорр) – 1208 м; она же является и высшей точкой всей Восточно-Европейской равнины, в физико-географическом отношении. Господствующим типом рельефа региона является гляциальный, реликтовый, с незначительной переработкой последующими процессами . Характерные гляциальные формы рельефа – троговые долины, цирки, кары, каменистые россыпи, валиково-полигональный микрорельеф – сближают центр Кольского полуострова со Скандинавскими горами или горами островов российской Арктики.
Климат Мурманской области имеет свои характерные черты, отличаясь от климата других районов, лежащих в той же широтной зоне. Центральная часть области также имеет свою непохожую на прибрежные районы погодную карту. Это определятся особенным географическим положением. В северо-западной части согревающий теплый Североатлантический поток морского течения позволяет даже в суровые зимы юго-западной части Баренцева моря не замерзать. Высокая влажность еще более смягчает, создавая умеренно-холодный морской климат. К центру Мурманской области нарастают континентальность и суровость климата, на что сильно влияет горная местность и удаление от моря. Наиболее высокий температурный спад наблюдается в январе-феврале и колеблется от -5°С до -9°С в прибрежных районах, и от -10°С до -14°С в остальной части области. Ближе к континентальной части в отдельных районах зимой температура понижается до 40-45°С мороза, а летом повышается до +30°С тепла. В июле-августе наблюдается наибольшая температура, а на побережьях – местами от +9°С до +10°С, а в других районах области – от +11°С до +14°С .
Мурманская область – один из немногих регионов, имеющих границу с двумя странами Европейского Союза и НАТО – Норвегией и Финляндией. И если Финляндия, потворствуя русофобским настроениям, стремится полностью прекратить какие бы то ни было связи с Россией, то королевство Норвегия, как ни странно, наоборот, увеличивает объемы экономико-культурного взаимодействия с нами. Такое территориальное расположение характеризует важную экономическую и стратегическую роль Мурманской области, как особой экономической зоны России. На юго-западе внутренняя граница области сопряжена с республикой Карелия, единственным внутренним сухопутным соседом Мурманской области. Северная и северо-восточная часть Мурманской области омывается Белым и Баренцевым морями, имея водную границу с Архангельской областью.
На просторах Мурманской области особый приоритет занимают природные ресурсы. Они являются важным звеном в целом ряде отраслей, затрагивая как промышленную, транспортную, так и туристскую сферу деятельности. Экономический потенциал региона во многом держится на природных объектах. Регион богат пресной водой. Наиболее крупное озеро области – Имандра, площадью 876 км², самое глубокое – Умбозеро (глубиной до 115 м) . Помимо естественных озер, регион имеет десять искусственных водоохранных зон. Такой объем ресурсов свидетельствует о многообразии флоры и фауны, с учетом северного климата.
Еще одна географическая особенность Мурманской области – ее расположение на Балтийском кристаллическом щите. Разнообразие минералов и полезных ископаемых – визитная карточка региона. Свыше 1500 минералов (1/3 от всех известных на Земле) открыто в его недрах, причем 150 из них не встречаются нигде больше . Апатит, руды никеля и меди, кобальт, платина, осмий, иридий, тантал-ниобиевое сырье – все это является специализацией минерально-ресурсной базы области. Для изучаемой территории характерны крупнейшие в стране запасы редкоземельных металлов, запасы алюминиевого сырья (почти 50% российских запасов), ведется добыча слюды, пегматитов, поделочных и полудрагоценных камней (аметист, хризолит, гранат, лунный камень «беломорит», амазонит, эвдиалит и др. Мурманская область – северная кладовая России, здесь представлены специфические виды туризма – промышленный и минералогический.
Мурманская область, помимо огромной сырьевой базы, – это биологическое разнообразие природы Севера. Фауна региона состоит из 3 основных видов природных зон. Тайга простирается в южной части области, на нее приходится основное разнообразие животных лесной зоны, а именно крупных млекопитающих. Здесь обитают лось, бурый медведь, куница, лиса, белка. Птичье население лесной зоны также отличается большим разнообразием. Круглогодично в лесных массивах области живут крупные птицы: глухарь, тетерев, рябчик. Есть представители перелетных птиц: дятел, овсянка, пеночка, кукушка, канюк, беркут. Весь полуостров насчитывает более 200 видов птиц. Центральная часть характеризуется лесотундрой. В этой зоне характерны группы животных тундры, мелкие млекопитающие: лисы, песцы, из грызунов – полевки, кутора и норвежский лемминг. Северные олени обитают на всей территории области, как и тундровый волк, росомаха, горностай, заяц. В озерах и реках встречаются речные выдры и бобры .
Северная часть, омываемая Баренцевым морем, представляет тундру. Здесь прибрежный климат хоть и суров, но смягчен теплым Северо-Атлантическим течением (продолжение Нордкапской ветви Гольфстрима). Рыбы региона относятся к проходным и полупроходным, местным: семга, морская кумжа и морской голец, беломорский сиг, корюшка, палтус, зубатка. К местным рыбам относятся из семейства карповых: окуни, щука, налим. К морским обитателям относится: сельдь, треска, пикша, навага, сайда, камбала. Особенность данного региона – это приход полифилетической группы животных – тюленя. Вслед за ними идут самые крупные млекопитающие региона – белухи и косатки. Вся территория области пользуются большим спросом на охоту и рыбалку, параллельно существует экологический туризм.
Флора Мурманской области – также таежно-тундровая. Для таежного леса характерны хвойные леса, встречаются и лиственные деревья, карликовая береза. Основная биомасса приходится на кустарники, многолетние травы, распространены мхи и лишайниками. Встречаются морошка, брусника, черника, клюква, толокнянка, рябина, сосна, береза повислая, ель сибирская. Многие растения занесены в Красную книгу: мак лапландский, подосиновик белый, паутинник фиолетовый, лисичка желтая, росянка и др. . В Мурманской области существуют обширные заповедные зоны, заказники, природные памятники федерального и регионального значения. Территория охраны распространяется и на гидроресурсы. Всего, по состоянию на 2022 г., таких природно-заповедных объектов в Мурманской области – 72; главные из них представлены в таблице ниже .
Таблица 1 - Охраняемые природные территории Мурманской области
Название | Площадь, га |
Государственные природные заповедники | |
Лапландский | 2 784 |
Кандалакшский | 705 |
Пасвик | 166 |
Государственные национальные парки | |
Хибины | 848 |
Государственные заказники федерального значения | |
Канозерский | 65 600 |
Мурманский тундровый | 295 000 |
Туломский | 33 700 |
Государственные заказники регионального значения | |
Кутса | 52 000 |
Лапландский лес | 171 670 |
Колвицкий | 40 900 |
Понойский | 116000 |
Сейдъявврь | 17 970 |
Симбозерский | 39 500 |
Варзугский | 45 000 |
Памятники природы регионального значения | |
Комсозеро и 500-метровая прибрежная полоса | 250 |
ООПТ местного значения | |
ПАБСИ КНЦ РАН | 1 250 |
Загородный парк г. Североморск | 33 |
Примечание: составлено автором на основе [3, C. 76-82], [6, C. 3-8], [8, C. 186-192], [9]
Природные богатства не единственное достояние Мурманской области. Историко-культурное наследие представляет не меньшую ценность. Оно сформировало и внесло свой вклад в историю развития России, в образ народов Севера, их быт и уклад жизни. В официальном реестре объектов культурного наследия область насчитывает более 500 памятников, представляющих культурную и историческую ценность; из них 157 объектов – культурного регионального наследия и 16 объектов – федерального значения , . Примером историко-культурной популяризации области является поморское село Умба и музей Тоня Тетрина в Кандалакшском районе, где ярко представлена этнокультура коренных малочисленных народов Севера – поморов. В пос. Ловозеро присутствует этнодеревня саамов. Духовный уклад коренных народов здесь сохранил свою неповторимость и вобрал традиции православия. Мурманская область представляет для туристов огромный религиозный интерес. В пределах области имеются 2 епархии РПЦ: Мурманская (Мончегорская) и Североморская (Умбская). Многие церковные объекты на рассматриваемой территории датированы XVI веком, например, знаменитая деревянная шатровая церковь в селе Варзуга.
Немалую роль в туристском ознакомлении и просвещении играют объекты Великой Отечественной войны. Мурманская область дает возможность прикоснуться к военной истории, узнать о героях-защитниках Заполярья, их подвигах. Вплоть до 1944 г. здесь были ожесточенные бои, оставившие немало следов: от окопов, блиндажей, пробитых пулями и осколками бронеколпаков, до заброшенных военных батарей и затопленных кораблей. Особенно в военно-историческом плане выделяются полуострова Средний и Рыбачий и массив Мустатунтури .
Помимо исторических достопримечательностей, в регионе есть изрядная доля объектов, связанных с досугово-активной деятельностью. Регион считается северным горнолыжным курортом России. Хибины – крупнейший горный массив на Кольском полуострове с максимальной высотой около 1200 метров, что дает большую доступность для общей массы туристского потока по уровню сложности трассы, охватывая практически все возрастные группы. Горнолыжные базы Мурманской области преимущественно располагаются в центральной части региона, продольно с юга на север. Четыре трассы находятся в городе Кировск (горнолыжные курорты «БигВуд» и «Кукисвумчорр»), три в городе Мурманск, две при Мончегорске, и по одной в городах Апатиты, Кандалакша, Полярные Зори. Общая протяженность трасс – более 65 км . Продолжительность лыжного катания здесь составляет от 100 до 190 дней в году. Горнолыжный туризм – один из основных видов туризма в регионе.
Динамика въездного туристического потока в Мурманскую область внушает осторожный оптимизм. По отношению к 2011 году прирост в 2012 г. составил 112,5%, в 2013 г. – также 112,5%, в 2014 г. – 80%, в 2015 г. – 89,9%, в 2016 г. – 108,5%, в 2017 г. – 115%, в 2018 г. – 122%, в 2019 г. – 135%, в 2020 г. – 105%, в 2021 г. – 142% , , , . Туристический поток в Мурманскую область за 2021 год составил 486 тыс. человек, что превышает допандемический показатель и является рекордом для области. По предварительным подсчётам, и 2022 год даст количество посещений области не менее 500 тыс. чел. При этом Кольскую землю посетили в 2021 г. не менее 20 тыс. иностранцев , . Основной поток иностранцев в Мурманскую область сейчас быстро переориентируется со стран зарубежной Европы на представителей зарубежной Азии: КНР, Таиланд, Индонезия, Индия и даже Сингапур.
Такой положительный рост стал возможен, благодаря правильной экономической политике региона, что позволило внедрить различные туристские программы, нацеленные на развитие отдельных видов туризма. Всего в Мурманской области выделяют 3 разноуровневых туристских проектных направления: международные проекты, межрегиональные, региональные. Международное сотрудничество между отдельными туристскими организациями и туркомпаниями имеет место в приоритетной программе развития области «Стратегия развития туристско-рекреационного кластера Мурманской области на 2021-2025 годы», кураторство за исполнением которой возложено на Комитет по туризму Мурманской области, в рамках поддержанной Правительством России «Программы социально-экономического развития Мурманской области» . В частности, запланировано, что область будет готова ежегодна принять свыше 1 млн. туристов. В вышеназванной Программе выделены 4 проекта, в рамках реализации европейского соседства и сотрудничества с партнерством «Коларктик» .
Первый проект, который все же начал осуществляться, несмотря на некоторые геополитические препятствия, – ABCG Heritage (Arctic Biological Culture Geological Heritage) «Наше общее арктическое наследие». Приоритетом программы является развитие экологического туризма в особо-охраняемых природных зонах. Цель программы – повышение туристической привлекательности региона и распространение культурных, научно-популярных биологических и общеобразовательных знаний о наследии северных народов Финляндии, Норвегии, России. Второй проект – Salla Gate «Партнерство в области бизнеса и туризма», – предполагает содействие в развитии экономического партнерства на основе формирования общего горнолыжного проекта и привлечения туристов из-за рубежа. Третий проект – «Кола Спорт» – создает условия для развития спорта и туризма в регионе, формирует общесетевое партнерство в области сотрудничества между специалистами Восточной Лапландии и Юга Кольского полуострова в улучшении общей узнаваемости региона. Четвертый мегапроект – «Арктик Экспо Центр – Атомный ледокол «Ленин» . Это наиболее масштабный проект, укрепляющий трансграничное сотрудничество в сфере туристского образования, содействует в укреплении историко-культурного наследия региона.
Межрегиональные проекты связывают внутренние экономические зоны, как ближайших граничащих внутренних областей (республику Карелия и по водной границе – Архангельскую область), так и других отдаленных регионов вне досягаемости внутренней границы Мурманской области. К такого рода проектам можно отнести арктический круизный маршрут «Порт Мурманск – национальный парк «Русская Арктика – порт Архангельск», а также железнодорожный круиз «Русский Север» , .
Региональные проекты являются внутриобластными, позволяя развить отдельные части инфраструктуры, поднять качество и уровень работы предприятий как досуговой сферы, так и общей инфраструктуры административной единицы. Примерами таких проектов служат «Арктическая гавань», предполагающая создание качественно-безопасной пассажирской морской транспортной системы, развитие горнолыжных склонов горы Айкуайвенчорр в Кировске, становление туристско-гостиничного развлекательного комплекса «Русская слобода» .
Мурманская область активно развивает туристскую инфраструктуру, основываясь на уже имеющихся природных ресурсах. Доля активного туризма в регионе составляет до 40% от других видов туризма . Природный потенциал, вместе с огромной территорией области, позволяет реализовать экстремальные, спортивные и иные активные виды туризма: сплавы по горным речкам и озерам; рыбалку, в том числе и экстремальную подводную (подледную); яхтенный и круизный туризм; дайвинг; горный треккинг и скалолазание; экотуризм; джипинг – заезды и сафари на снегоходах. Неподалеку от города Мурманск находится село Териберка, где наряду с этнотуризмом активно реализуются занятия кайтсерфингом, в том числе зимним.
Отдельное внимание важно уделить семейному и познавательному туризму . Мурманская область – это традиции народов Севера и русской души. К культурно-познавательному туризму Мурманской области можно отнести не только архитектурные памятники религиозного характера, но и этнографические, геологические, промышленные, военно-исторические объекты. К отдельному познавательному виду туризма можно отнести патриотический туризм по местам боевой славы. Мурманская область – герой Великой Отечественной войны. Здесь проходили крупномасштабные бои за крайний северный фортпост России – город-герой Мурманск. История этого региона является примером гордости за родную землю. В рамках развития патриотического туризма Мурманская область включена в редакцию военно-исторических маршрутов России. В 40 км от города Мурманска располагается долина Славы, – монумент, увековечивающий подвиги советских солдат, героически погибших на поле боя. Практически все города изучаемой территории имеют мемориалы славы, посвященные Великой Отечественной Войне.
Значительную часть доходов в казну Мурманской области приносят охота и рыбалка . Активно развиваются велотуризм, снегоходный туризм, минералогический туризм, альпинизм, экологический туризм, деловой туризм, событийный и круизный туризм. К числу последних относятся, к сожалению, невероятно дорогие, круизы на Северный полюс, предлагаемые Клубом путешествий Special Travel Club и компанией «Посейдон». Они предполагают незабываемое 11-16-дневное плавание на атомном ледоколе через Шпицберген, Землю Франца-Иосифа, к ледяной «крыше» планеты. Основную часть туристических посещений области составляют самодеятельные туристы, составляющие сотни тысяч человек ежегодно; туристы, посещающие регион через турфирмы, исчисляются только десятками тысяч .
В 2021-2022 гг. в Мурманской области действовало 46 туроператоров . В регионе действуют около 120 туристических компаний, географические лидеры которых: Мурманск (82 компании), Апатиты (13 компаний), Кировск (7 компаний) . Только примерно 30% туристических компаний изучаемого субъекта России являются организаторами внутреннего и въездного туризма. Сертифицированных реестром гостиниц и иных средств размещения, а также иных туристских предприятий в Мурманской области насчитывается 57 единиц. Из них 23 – по гостиничной сертификации и 34 – по сертификации продукции и услуг. Большая часть предприятий приходится на город Мурманск, а также на города Кировск, Мончегорск, Североморск, Заполярный. Мурманской область располагает 9 туристско-информационными центрами, предоставляющими различную информацию о туристских ресурсах региона, включая справочные материалы по безопасности, защите прав и интересов туристов, а также несет функцию оповещения и предоставления памятки туриста . В 2019 г. в Мурманске открыли единый туристский областной информационный центр, предлагающий около 80 направлений, относящихся к активному и спортивному туризму.
К объектам туристского имиджа и аттрактивности Мурманской области относятся такие объекты и явления как: Снежная деревня, Тоня Тетрина, ледокол «Ленин», петроглифы Канозера, минералы Хибинско-Ловозерской щелочной провинции, горнолыжные склоны Кировска, памятники культурного наследия саамов, заповедники и национальные парки Севера, ПАБСИ, линия обороны Мустатунтури, Кольская сверхглубокая скважина, мурманский Алеша, поморское село Териберка, северные олени, полярные сияния, трасса «Арктик-Трофи», круизы на Северный полюс, аметистовый берег мыса Корабль, «беломорские рогульки» села Оленица и ряд других.
3. Заключение
Подводя итоги сказанному, отметим, что Мурманская область является перспективным в туристическом отношении регионом России. Она обладает колоссальным природным и культурно-историческим потенциалом рекреационной аттрактивности. Основу туристической привлекательности области составляют заснеженные горнолыжные склоны, объекты охоты и рыбалки, многочисленные особо охраняемые природные территории, памятники исторического и культурно-архитектурного наследия, объекты промышленного и геологического туризма. Здесь развиваются такие виды туризма и спорта как треккинг-туризм и альпинизм, экотуризм (16 экотроп в различных ООПТ) , этнотуризм, трофи-рейды на внедорожниках, ностальгический и событийный туризм (праздники саамов, фестиваль «Снеголёд», спортивные мероприятия), деловой туризм, комплексный познавательный туризм.
За последние годы Мурманскую область, невзирая на пандемию и международную геополитическую напряженность, а может быть и благодаря им, посещает все больше въездных туристов, число которых перевалило за полмиллиона человек. При решении проблемы недоразвитости и низкой плотности дорожной сети и заправок, увеличении количества гостиниц и хостелов, развитии туристско-рекреационной инфраструктуры, Мурманская область станет не меньшей «туристической Меккой» России, чем города «Золотого кольца». Необходимо открывать новые туристские информационные центры, расширять сеть природных территорий с регулируемым режимом охраны, увеличивать количество продуктов под брендом «Сделано на Севере». Следует также постепенно изменить стереотипное восприятие имиджа Кольского Заполярья как области с низким уровнем сервиса, что значительно сужает потенциальный спрос на турпродукт. С нашей точки зрения, на данном этапе развития следует меньше внимания уделять приграничному туризму, и больше – семейному, религиозно-сакральному, спортивному, природному и познавательному.
Весьма актуальна и целесообразна всесторонняя государственная поддержка Мурманской области по созданию новых и реновации старых туристских локаций как форма реализации задач грамотной инвестиционной политики страны в транспортно- и геополитически значимой Арктической зоне РФ, так как туризм является движителем развития любой территории. Для формирования позитивного туристско-рекреационного имиджа региона также важно задействовать маркетинговые экономические исследования, максимально привлечь различные СМИ и средства рекламы туристских продуктов и объектов дестинации, сформировать цикл популярных фильмов об уникальных чертах и особенностях природы, культуры, истории Мурманской области.