НЕКОММЕРЧЕСКАЯ РЕКЛАМА: ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ В ИНТЕРНЕТЕ

Ткаченко П.А. ¹, Бухарков В.В. ²

¹ Кандидат педагогических наук, ² магистрант, Дальневосточная государственная академия физической культуры

НЕКОММЕРЧЕСКАЯ РЕКЛАМА: ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ В ИНТЕРНЕТЕ

Аннотация

Статья посвящена рассмотрению вопросов оптимизации некоммерческой рекламной деятельности, путём внедрения технологии разработки рекламного обращения в систему интернет-коммуникаций для привлечения пользователей и обеспечения эффективной информационной деятельности. Также в работе раскрываются основные этапы разработки рекламного обращения в системе интернет-коммуникаций.

Ключевые слова: некоммерческая реклама в интернете, интернет-портал, технология разработки рекламного обращения.

Tkachenko P.A.¹, Bukharkov V.V.²

¹ PhD in Pedagogy, ² Undergraduate,  Far East State Academy of Physical Culture

NON-PROFIT ADVERTISING: FEATURES OF DEVELOPMENT IN INTERNET

Abstract

The article considers the issues of optimization of commercial advertising activities, through the introduction of technology development of advertising appeal in Internet communications to attract users and ensure effective information activities. Also in the paper reveals the basic stages of development of advertising appeal in the Internet communications.

Keywords: non-commercial advertising on the Internet, internet portal, development technology advertising appeal.

В настоящее время для привлечения новых клиентов специалистами в области маркетинга и рекламы разрабатываются новейшие средства и методы для передачи рекламного сообщения также как используются новые каналы для размещения. Относительно быстро растущим сегментом рекламы является Интернет. А в виртуальной среде ведется постоянная разработка новых видов рекламы: рассматриваются новые варианты размещения, методы взаимодействия с рекламным контентом и аудиторией.

Успешная организация рекламной деятельности для интернет-порталов требует определенного подхода. В настоящее время в российской и зарубежной научной литературе по маркетингу и рекламе многие авторы говорят, что для оптимизации рекламной деятельности интернет-порталов необходимо применять стандартные методы на подобии оптимизации целевых страниц, изучение целевой аудитории или улучшение веб-дизайна, однако это далеко не всегда позволяет достичь положительной конверсии.

Для планирования и организации эффективной рекламной кампании интернет-порталов мы разработали технологию рекламного обращения, которая представляет собой последовательно расположенную цепочку блоков, состоящих из этапов и также набор инструментов для построения рекламных сообщений в системе интернет-коммуникаций.

Рис. 1 - Технология разработки рекламного обращения в системе интернет-коммуникаций

Технология разработки рекламного обращения в системе интернет-коммуникаций состоит из 4 иерархично расположенных блоков, каждый из которых подразделяется на этапы.

Первый блок – подготовительный, включает в себя три последовательных этапа, суть которых заключается в сборе сведений о решаемой проблеме, планирование предстоящей деятельности, анализе имеющихся ресурсов и возможностей, а также определения основной идеи проекта и его реализация. Весомую роль при сборе данных касающихся посетителей сайта, просмотров, количества кликов, и прочих играют сервисы по сбору статистических данных: «LifeInternet», «Рейтинг Mail.ru», «Рамблер Топ 100» и «Яндекс.Метрика», что значительно упрощает поиск интересующих сведений для дальнейшего анализа. На этапе диагностики, разработчику необходимо провести анализ сайта, или прочих каналов, где будет размещаться реклама, учитывать особенности веб-дизайна, популярность в поисковых запросах, информативность ресурса, специфику основной деятельности портала, возможности и оборудование разработчика, сезонность, наличие обратной связи, проведения анализа сайтов конкурентов, а также весьма значимо определить намерения и заинтересованность посетителей, т.к. рекламное обращение  имеет точную направленность на целевую аудиторию, поэтому актуально провести тестирование пользователей, опросить, побеседовать, а также учесть их особенности и рекомендации, поскольку обращение должно отражать запросы, интересы, мотивы и желания целевой аудитории. После сбора данных на третьем этапе целесообразно сформировать план, который включает в себя перечень возможностей разработчиков и их ресурсов, а также в течении какого времени и в какой период времени будет реализован проект.

Второй блок – творческий, суть которого состоит в определении стратегии, которая определяет основную идею рекламного обращения, т.е. какую ключевую мысль хочет разработчик хочет донести до целевой аудитории.

Формирование идеи является ключевым этапом разработки рекламного обращения, целесообразно провести анализ данных и собрать как можно больше сведений о рекламируемом объекте; генерирование идеи ‒ после всестороннего анализа данных, далее происходит процесс формирования, идеи, иногда с помощью таких методов как: морфологический анализ, метод Дельфи, «мозговой штурм», синектика, расшифровка и других, после сравнение, оценка и выбор творческой идеи ‒ рекламодателю предстоит осуществить сравнительный анализ, а также оценить и выбрать наиболее приемлемый вариант.

Один из секретов успешности рекламного обращения является наличие трёх составляющих компонентов: актуальность (это касается необходимых свойств), уникальность (не имеет аналогов), правдоподобность (вызывает доверие).

Построение структуры определяет характер использования заголовков, вступительной части, эхо-фраз, слоганов или справочной информации в соответствии с идеи рекламного обращения.

Также ключевую роль для достижения рекламных целей играет форма рекламного обращения ‒ определяющая характер использования тона ‒ способ подачи информации в мягком, юмористическом, фантастическом, загадочном, интригующем, доверительном ключе, сравнительная реклама, реклама-пародия, сообщение о конкретном событии, занимательная история, создание лирической атмосферы и другие; стиля ‒ определяющее использование текста либо графических изображений или их слияние в различном варианте при подходящей цветовой гамме.

Третий блок – проверочный. Здесь необходимо проведение ряда подготовительных тестовых мероприятий по выявлению наиболее подходящего рекламного обращения в соответствии с целями рекламодателя, а при выборе носителя учитываются показатели собранные на этапе диагностики.

Четвёртый блок – воплощение. После длительной и тщательной подготовки, рекламная кампания запускается через группы в социальных сетях, видеохостинги, форумы и Интернет-ресурсы.

При оценке коммуникативной эффективности определяют уровень воздействия рекламы на потребителя. Наиболее приоритетными показателями оценки коммуникативной эффективности являются хиты  ‒ это просмотренные страницы, их число в единицу времени позволяет определить рекламную мощность сайта, хосты ‒ уникальные пользователи, делающие хиты (просматривающие страницы), новые пользователи ‒ параметр показывает число уникальных посетителей, посетивших впервые наш сайт за определенный промежуток времени, просмотр ‒ параметр дает среднеарифметические данные о числе страниц нашего сайта, которые были просмотрены всеми посетителями в целом, а также замеченность, запоминаемость, узнаваемость, CTR (Click-Through Rate) и другие.

Заключительным этапом четвёртого блока является подведение итогов рекламной кампании. Исходя из ранее полученных данных главное отследить динамику прироста до начала размещения рекламы, во время размещения и после окончания и определить меру реализации поставленной цели.

Данная технология включает в себя большой объём информации, постоянно совершенствуется и пополняется новыми данными. Также стоит отметить в ходе какой-либо рекламной кампании последовательность этапов может измениться, в зависимости от различных обстоятельств. В тоже время вполне актуально применять данную технологию в комплексе с другими видами рекламы, (наружная, телевизионная, печатная) для достижения наилучшей коммуникации с целевой аудиторией, при условии, если это не противоречит целям кампании.

В заключении отметим, что использование технологии разработки рекламного обращения может быть более эффективным в комплексе мер по внутренней и внешней оптимизации, для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей (SEO), изменению веб-дизайна, внутренней перепланировке, постоянному обновлению и дальнейшей популяризации в социальных сетях с использованием интерактивных средств.

Литература

1. Лавдэй, Л. Проектирование прибыльных веб-сайтов [Текст]//  Лэнс Лавдэй, Сандра Нихаус; пер. с англ. Александра Иосада. – М.:Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 248 c.
2. Эш,Т. Повышение эффективности интернет-рекламы. Оптимизация целевых страниц для улучшения конверсии [Текст]// Тим Эш ; пер.с англ. Михаила Фербера.– М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 408 c.

References

1. Lavdey, L. Proektirovanie pribilnih veb saitov [Text]// Lance Lavdey, Sandra Niehaus; per. from English. Alexander Iosada. – М.: Mann, Ivanov and Ferber, 2011. – 248 p.
2. Ash, Т. Povyshenie effektivnosti internet reklamy. Optimizachiaya zhelevih stranch dlya uluchenia konvercii [Text]// Tim Ash; per.s Eng. M .: Ferbera.- Michael Mann, Ivanov and Ferber 2011. – 408 p.