Анализ общих смыслов и экскурсионных тем регионов Сибирского федерального округа как инструмент формирования образа Сибири для китайских туристов

В настоящий момент стратегические интересы РФ в сегменте въездного туризма направлены на увеличение турпотоков из дружественных стран. Правительством ведётся работа по облегчению визового режима, внедрению платежных карт для туристов, повышению доступности перелетов и продвижению России как туристического направления. В долгосрочной перспективе прогнозируется устойчивый рост количества запросов на туры в Россию из Китая, Турции, Египта, Ирана, Индии. В Минэкономразвития ожидают, что число въезжающих в Россию иностранцев в 2023 году превысит результат прошлого года и составит 10 млн человек

Традиционно наибольший поток иностранных туристов приходится на Центральный федеральный округ. Москва, Санкт-Петербург и маршруты «Золотого кольца» привлекают иностранных граждан, желающих получить представление о России, познакомиться с культурой, народными промыслами, памятниками архитектуры и истории. Восточная часть России (макрорегионы Сибирь и Дальний Восток), обладая значительным рекреационным потенциалом, также представляет большой интерес для иностранцев и может стать альтернативным направлением въездного туризма.

Рост туристической привлекательности сибирских регионов и их конкурентоспособности является важной задачей стратегии социально-экономического развития Сибирского федерального округа. Согласно распоряжению правительства РФ от 26 января 2023 г. № 129-р «Об утверждении стратегии социально-экономического развития Сибирского федерального округа до 2035 г.», туристский сектор является одной из самых перспективных отраслей с точки зрения потенциального вклада в социально-экономическое развитие Сибирского федерального округа

Планомерная работа по развитию въездного туризма должна привести к повышению конкурентоспособности региона и обеспечению предсказуемого развития туристической отрасли Сибири на перспективу ближайших 10–15 лет. Создание качественного турпродукта требует анализа имеющихся ресурсов и объединений усилий регионов для разработки стратегии продвижения Сибири как туристской дестинации. Впервые серьезная работа в этом направлении была проведена в 2020 году в рамках проекта всесибирского туристического маршрута «Открываем Сибирь». Учеными Томского отделения Русского географического общества и Томского государственного университета были созданы проекты маршрутов «Золотое кольцо Сибири», включающее десять сибирских регионов, и «Малое кольцо Сибири», включающее пять регионов. Экспертами проекта была проделана большая работа по организации транспортной логистики, подбору туристических объектов маршрута и объединению регионов Сибирского федерального округа (СФО) под единым брендом «Сибирь». Пандемия 2020 года и турбулентность в туризме, вызванная началом СВО, приостановили реализацию разработанных туров, однако текущие процессы переориентации на азиатские рынки, в частности развитие въездного туризма из Китая, открывают значительные перспективы для воплощения идей продвижения обзорных маршрутов по Сибири.

Увеличение числа групповых поездок из Китая в Россию, в том числе в Сибирь, должно стать драйвером повышения привлекательности регионов и способствовать развитию приоритетных направлений сибирского туризма: этнографического, экологического, гастрономического, горнолыжного и культурно-познавательного. Необходимы проведение оценки спроса туристов из КНР и реализация проектов, позволяющих удовлетворить их потребности

Понятия «сибирский регион» и «сибирский туризм» носят условный характер, поскольку вопрос о пространстве Сибири и географии России не так прост, как может показаться на первый взгляд. Административное деление страны в разные исторические периоды зачастую не совпадало с географическими границами регионов

Рассматривая процесс развития въездного сибирского туризма, остановимся на вопросах разработки обзорных маршрутов только в границах СФО, поскольку территории Тюменской области, Ханты-Мансийского автономного округа и Ямало-Ненецкого автономного округа, на наш взгляд, должны представлять «Азиатский север России». Следуя этой логики, в качестве туристской дестинации под брендом «Сибирь» предлагается понимать территории Томской области, Новосибирской области, Омской области, Алтайского края, Республики Алтай, Республики Тыва, Республики Хакасия, Красноярского края, Кемеровской области и Иркутской области. На сегодняшний день Иркутская область является лидером среди субъектов СФО по посещаемости китайскими туристами. Озеро Байкал является своеобразной точкой притяжения и зоной паломничества для китайских групп. Поскольку озеро расположено на границе Иркутской области и Республики Бурятия, Республика Бурятия становится неотъемлемой частью бренда «Сибирь». Таким образом, под единым брендом «Сибирь» предлагается понимать 10 перечисленных федеральных субъектов СФО и территорию Республики Бурятия.

К основным видам туризма, развивающимся на территориях регионов СФО можно отнести экологический, экскурсионный, водный, этнический, активный, горнолыжный и гастрономический. Эти виды туризма вызывают устойчивый интерес у разных категорий китайских туристов. Пляжный, сельский и бальнеологический виды туризма хорошо развиты в самом Китае, поэтому старшему поколению туристов из Китая подойдут турпродукты, включающие этнографические, гастрономические и культурно-познавательные туры по Сибири. Все больше китайских абитуриентов становятся студентами российских вузов, что отражается на показателях образовательного туризма. Это один из весьма распространенных видов туризма, так как во время поездки турист совмещает отдых с обучением. Статистические данные наглядно демонстрируют, что образовательный туризм становится все более распространенным, что свидетельствует о его дальнейшем развитии

Наличие прямых рейсов из Китая в Новосибирск, Иркутск и Красноярск позволяет организовать различные виды маршрутов обзорных туров по Сибири, в том числе кольцевые. Начав тур с посещения Новосибирской области, можно проследовать через Омскую область, Алтайский край, Республику Алтай, Кемеровскую область, Республику Хакасия, Республику Тыва, Иркутскую область, Республику Бурятия, Красноярский край и Томскую область, посетив 11 регионов Сибири. Повторяя принцип знаменитого туристического бренда «Золотое кольцо России», можно спроектировать обзорный кольцевой тур, позволяющий получить общее представление о природных, исторических и культурных достопримечательностях регионов Сибири.

Формирование туристического образа Сибири – сложный процесс, требующий изучения разнородных региональных брендов и объединения их в единый туристический маршрут, привлекательный для китайской целевой аудитории. Поскольку туристический образ региона складывается в значительной степени под влиянием устойчивых представлений о нем, необходимо изучить существующие стереотипы о Сибири. Масс-медиа отражают традиционно существующие в сознании значительного количества людей (жителей других регионов России и иностранцев) стереотипные представления о Сибири как о далеком, огромном регионе с суровыми климатическими условиями, богатом природными ресурсами сырьевом придатке России, являющемся к тому же местом ссылки и тяжелого труда вынужденных переселенцев

Выделение ценности и специфики каждого региона Сибири, а также формирование единого визуального языка территории (логотипов регионов, символов сибирских городов, систем навигации на объектах показа, информационных стендов и т.п.) является ключевыми задачами в работе над единым туристическим брендом «Сибирь». Для того чтобы выявить основные культурные, исторические и этнические особенности сибирских регионов и определить общие смыслы бренда «Сибирь», предлагается рассмотреть перечень вопросов, разработанных региональными органами исполнительной власти в сфере туризма для прохождения квалификационного экзамена экскурсоводов, гидов-переводчиков и инструкторов-проводников. Так, обобщив тематику вопросов экзамена из перечня подготовки экскурсоводов Новосибирской области, можно выделить следующие смыслы и темы: «Новосибирск», «Обское море», «Столица Сибири», «Транссибирская железная дорога», «Строительство Великого Сибирского пути», «Академгородок», «Новосибирский государственный академический театр оперы и балета», «Новосибирский метрополитен».

Основные экскурсионные темы Омской области: «Омск», «М.А. Врубель», «Омская крепость», «Столица Белой России», «А.В. Колчак», «Гражданская война», «Ф.М. Достоевский», «А.Н. Туполев», «Ачаирский женский монастырь», «Успенский кафедральный собор», «Деревянная архитектура», «Природный парк «Птичья гавань», «Любинская сгущенка».

К ключевыми словам и понятиями в перечне вопросов по Алтайскому краю можно отнести следующие: «Барнаул горнозаводской», «Демидов», «Г.С. Титов», «М.Т. Калашников», «Горная Колывань», «Колыванский камнерезный завод», «Царица ваз», «Колыбель человечества», «Денисова пещера», «Цветение маральника», «Бирюзовая Катунь», «Живая вода Белокурихи», «Край целебных озер и вековых сосен».

Значимыми темами для экскурсоводов Республики Алтай являются «Горно-Алтайск», «Чуйский тракт», «Археологические комплексы», «Пазырыкская культура», «Г. И. Чорос-Гуркин», «Алтайская мифология», «Река Катунь», «Озеро Телецкое», «Манжерок», «Каракольские озёра», «Село Чемал», «Алтайский Марс», «Деревня Мастеров».

Обобщив тематику вопросов по Кемеровской области, можно выделить следующие темы: «Кузнецк», «Угольная столица России», «Промышленный туризм», «Томская писаница», «Горная Шория», «Горнолыжные курорты Кузбасса», «Шорская и телеутская мифология», «С.С. Торбоков», «А.А. Леонов», «Ф.М. Достоевский», «Кузнецкий Алатау», «Шестаково».

Основными экскурсионными темами, обозначенными в перечне вопросов для экскурсоводов Республики Хакасия, являются «Абакан», «Природный заповедник Хакасский», «УлугХуртуяхТас», «Культура енисейских кыргызов», «Древние курганы Салбыкской степи», «Саяно-Шушенская ГЭС», «Хакасско-Минусинская котловина», «Енисей», «Абаза».

Перечень вопросов для подготовки экскурсоводов по Республике Тыва к моменту написания статьи не был опубликован в открытых источниках сети Интернет, поэтому материалом для исследования общих смыслов и экскурсионных тем стал официальный портал Республики Тыва. К основным темам можно отнести следующие: «Природный биосферный заповедник Убсунурская котловина», «Верхне-Чаданский буддийский храм-монастырь «Устуу-Хурээ», «Памятники Орхоно-Енисейской письменности», «Скалы – верблюды», «Дорога Чингисхана», «Крепость на острове оз. Тере-Холь». Важной темой также является «Город Кызыл» и «Обелиск «Центр Азии».

Обобщив тематику вопросов экзамена из перечня подготовки экскурсоводов по Иркутской области, можно выделить следующие смыслы: «Байкал», «Остров Ольхон», «Прибайкалье», «Иркутск – середина Земли», «Иркутск – город мировых религий», «А.В. Колчак», «Г.И. Шелихов», «Александр III», «Буддизм», «Бурятский народ», «Кругобайкальская железная дорога – «золотая пряжка» Транссиба», «Шишкинские писаницы».

В вопросах экзаменационного теста по Республике Бурятия упоминаются следующие темы: «Улан-Удэ», «Баргузин», «Кяхта», «Буддизм», «Байкал», «Забайкалье», «Строительство Великого Сибирского Пути», «Баргузинский биосферный заповедник», «Байкальский биосферный заповедник», «Восточный Саян».

В перечне вопросов для экскурсоводов по Красноярскому краю можно выделить следующие смыслы и темы: «Енисей», «Красноярск», «Норильск», «Енисейск», «Саяно-Шушенская ГЭС», «Крайний Север», «Полярный круг», «В. И. Суриков», «О.Диксон», «Плато Путарана», «Красноярские столбы», «Тунгусский метеорит», «Восточный Саян», «Полярный круг», «В.И. Ленин», «Шушенское».

В перечне вопросов экзамена для экскурсоводов по Томской области определяются следующие темы: «Томск», «А.П. Чехов», «Троицкий кафедральный собор», «Императорский Томский университет», «Томский государственный университет», «Томский Технологический институт», «Геофизический центр Евразии», «Город Северск», «Томский драматический театр», «Резная береста», «Деревянные застройки», «Томская деревянная лошадка», «Жимолость», «Пышка», «Поселок Нагорный Иштан».

Систематизация туристической информации, определение смысловых групп и ключевых слов из перечня вопросов подготовки экскурсоводов и гидов-переводчиков является важным этапом проектирования сибирских туров для китайских туристов. Проведенный анализ общих смыслов и экскурсионных тем позволяет получить обобщенное представление об объектах показа и рассказа, находящихся в пределах федеральных субъектов СФО и территории Республики Бурятия, выстроить логические связи и объединить субъекты под единым туристическим брендом «Сибирь». Результаты анализа (выделенные смыслы и ключевые слова) можно использовать при продвижении сибирского туристического продукта в китайской сети Интернет. Для развития положительных тенденций в сфере въездного туризма в Сибирский федеральный округ, необходимо грамотно выстроить позиционирование бренда «Сибирь» и формировать интерес аудитории к сибирским объектам показа и рассказа в китайских социальных медиа. Рекомендуется более подробное и целенаправленное изучение соответствующих разделов китайской блогосферы, отзывов на китайских туристических порталах для выявления особенностей восприятия тех или иных направлений китайскими туристами, учет выявленных «сильных» и «слабых» сторон при разработке собственной стратегии продвижения региона в Интернете