Submit manuscript Sign in / Sign up
Advanced search
Article sections

FORMATION AND DEVELOPMENT OF POLITICIAN’S MEDIA IMAGE IN MODERN WORLD

Research article
Rakhmatulaeva T.G.
Aslanyan R.M.
DOI:
https://doi.org/10.23670/IRJ.2020.97.7.090
Issue: № 7 (97), 2020
Published:
2020/07/17
PDF

СТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ МИДИАИМИДЖА ПОЛИТИКА В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ

Научная статья

Рахматулаева Т.Г.1, *, Асланян Р.М.2

2 ORCID: 0000-0003-4678-9708;

1, 2 Северо-Осетинский государственный университет, Владикавказ, Россия;

* Корреспондирующий автор (t.rach[at]yandex.ru)

Аннотация

Статья посвящена анализу роли семиотических характеристик публичных выступлений политика в формировании его имиджа. Объектом наблюдения выбран президент Французской республики, предметом – анализ невербальной стороны публичных выступлений президента за три года пребывания в Елисейском дворце. Будучи молодым президентом, как по возрасту, так и по количеству лет правления, Э.Макрон является ярким примером политика нового поколения не только во Франции, но и в мире в целом. Нами предпринята попытка определить роль невербальных средств коммуникации – жестов, мимики, манеры поведения и организации пространства публичных выступлений – в создании имиджа политического деятеля.

Ключевые слова: имидж, невербальные средства коммуникации, медиапространство, Э.Макрон, медиаинформация, общественный и политический контекст, публичная речь, политический дискурс.

FORMATION AND DEVELOPMENT OF POLITICIAN’S MEDIA IMAGE IN MODERN WORLD

Research article

Rakhmatulaeva T.G.1, *, Aslanyan R.M.2

2 ORCID: 0000-0003-4678-9708;

1, 2 North Ossetian State University Vladikavkaz, Russia

* Corresponding author (t.rach[at]yandex.ru)

Abstract

The paper is devoted to the analysis of the role of semiotic characteristics of a politician’s public speeches in the formation of his/her image. The president of the French Republic was chosen as the object of observation; the studied subject is an analysis of the non-verbal side of the president’s public speeches during his three years in the Champs Elysees. Being a young president, both in terms of age and in terms of the ruling, E. Macron is a vivid example of a new generation politician not only in France but also around the world as a whole. We made an attempt to determine the role of non-verbal means of communication – gestures, facial expressions, demeanor, and organization of the space for public speaking – in creating the image of a politician.

Keywords: image, non-verbal means of communication, media space, E. Macron, media information, public and political context, public speech, political discourse.

Введение

В современном мире очень мало понятий, явлений или процессов, которые существуют вне рамок какого-либо контекста. Попробуем проанализировать в контексте публичного политического дискурса имидж политика на примере имиджа Эммануэля Макрона, президента Французской республики

Очевидно, что никогда ранее не было такого изобилия информации и ее источников, как сегодня, во втором десятилетии нового века. Именно поэтому такое понятие (или явление), как имидж публичного человека, становится движущей силой многих общественных, социальных и политических процессов во всем мире.

Если в прежние времена господства печатной прессы, которая была не всегда и не всем доступна по разным причинам, не все читатели СМИ представляли себе, как выглядит тот или иной политический деятель или, например, деятель культуры, то теперь эти люди вхожи в каждый дом иногда даже помимо желания тех, кто в этом доме живет. Если раньше существовали как бы официально признанные и растиражированные портреты популярных людей и персон, обремененных властью, то теперь вероятны совершенно случайные снимки этих «героев», поскольку почти у всех есть камера в планшете или смартфоне.

Создание имиджа публичного человека становится очень трудным и ответственным делом. Мало создать этот имидж, надо этот имидж поддерживать и защищать от искажений. Поскольку, как было сказано выше, наш сегодняшний мир – это мир изобилия информации в разных ее видах, мы можем попытаться проследить становление и развитие имиджа Э. Макрона на материале фото и видео документов, доступ к которым обеспечен благодаря сети Интернет.

Э.Макрон – достаточно молодой представитель властной верхушки французского государства. Он молод и по возрасту, и по количеству лет, проведенных в Елисейском дворце. За те три года (с мая 2017 года), что Э.Макрон является президентом Франции, он прошел путь от «господина Микрона» (как иронично писали о нем во французской прессе в период президентской гонки) до политика, признанного не только в стране, но и в мире.

Сенсацией был не только возраст кандидата в президенты (39 лет), но и то, что он был финансистом, экономистом, но вовсе не политиком. Вдруг, как будто безо всякой причины, в августе 2016 он объявляет о своей отставке с поста министра экономики, промышленности и цифровых дел во втором правительстве М. Вальса. Он создает общественно-политические движение En Marche, заявляя, что объединяет людей, которые не принадлежат ни к правому, ни к левому политическому миру страны. Макрон объявляет о том, что становится кандидатом в президенты. Пока в тот период у него нет имиджа, есть некий образ человека, который выгодно отличается от действующего в то время президента Ф. Олланда: он молод, энергичен, стоит во главе своего собственного общественно-политического движения, умело используя промахи и левых, и правых сил, он становится как бы над схваткой этих вечных антагонистов.

Сначала Э. Макрон сам создает свой имидж. В журнале le Point [11] читаем, что еще в период предвыборной кампании (в 2016 году), Эммануэль Макрон заявил, что «Франция нуждается в юпитерианском президенте» [Цит. по 1, С. 232]. Понятно, что Макрон полагает, что именно он и станет таким президентом. Он, таким образом, как бы вбрасывает в информационное пространство метафору Макрон – Юпитер. В результате президентской гонки «Юпитер» побеждает. И появляются такие заголовки как «Юпитер вернулся на Землю», «Юпитер – в Елисейском дворце» [4]; [5]; [8]; [12]. Теперь уже СМИ работают над созданием имиджа нового президента: его сравнивают с Наполеоном Бонапартом, который тоже достиг вершин власти в молодые годы [8].

Уверовав, что он «новый Наполеон», Эммануэль Макрон затевает широкомасштабные реформы, касающиеся разных сторон жизни Франции и французов. Теперь имидж политика формируется его деятельностью. Во время реформ пресса уже не называет Макрона ни Юпитером, ни Наполеоном. Имидж Макрона теперь создается во время публичных выступлений. Имиджмейкеры работают теперь и над невербальным дискурсом политика (подробно роль жестового языка Макрона представлена нами в статье [3]). Все публичные выступления имеют определенную мизансцену, они как бы поставлены в зависимости от аудитории, с которой происходит встреча, от события, мотивирующего президента к высказыванию, от атмосферы в публичном и политическом пространстве в мире и стране. При этом учитываются разные семиотические факторы, формирующие речь политика [2, C.143].

За время президентства Э. Макрона во Франции и в мире произошло несколько значительных событий: движение «желтых жилетов», развертывание пенсионной реформы, вызвавшей осуждение в разных слоях общества, недовольство реформой образования, пандемия коронавируса, наконец.

В газете Le Figarо от 14 мая текущего года Лорис Буашо (Loris Boichot) в рубрике Scan Politique пишет: «Des «gilets jaunes» au coronavirus, en passant par l'affaire Benalla et les retraites... Aucun prédécesseur du président, sous la Ve République, n'a affronté un tel continuum de contestations et d'épreuves pendant ses trois premières années à l'Élysée» [15]. – От «желтых жилетов» до коронавируса, от «дела Александра Беналла» до пенсионной реформы ... Ни один предшественник президента Пятой Республики не сталкивался с таким количеством проблем и испытаний в течение своих первых трех лет в Елисейском дворце <…>

Далее журналист в своей статье приводит выдержки из инаугурационной речи молодого президента: «Ce ne sera pas tous les jours facile, je le sais. La tâche sera dure», <…> Mais ce soir-là, l'euphorie du triomphe, porté par un parti juvénile, emportait tout : «Ce que nous avons fait, depuis tant et tant de mois, n'a ni précédent, ni équivalent». «Ni précédent, ni équivalent» [15].... – Это будет нелегкий каждодневный труд, я это знаю. Задача будет трудной, <…>. Но в тот вечер эйфория триумфа партии молодых политиков победила все: «То, что мы сделали, в течение стольких месяцев не имеет ни прецедента, ни эквивалента». «Ни прецедента, ни эквивалента» ... (перевод наш – Т.Р., Р.А.), – повторяет Л.Буашо вслед за Э. Макроном.

Спустя три года это «никогда невиданное» (ce «jamais vu»), по мнению журналиста, стало в конечном итоге законом президентского срока Макрона, где он столкнулся с беспрецедентными протестными движениями и историческими испытаниями, от «желтых жилетов» до глобальной эпидемии коронавируса.

Уже в начале президентской карьеры и в период предвыборной гонки Э. Макрон позиционирует себя как политика, готового к компромиссу, как человека, который способен прислушиваться к разным политическим и общественным силам, деятельность и взгляды которых очень часто находятся в противоречии друг с другом или, даже являются полными антагонистами. Это вызывало доверие к нему и внушало французам уверенность в будущем страны, которой он станет управлять. В этот период Э.Макрона можно было бы назвать господином «Ни…-Ни…». Объясняя задачи и цели своего общественного движения En Marche, Макрон, будучи выходцем из Социалистической партии Франции, заявлял: «Мы – ни левые, ни правые», «То, что мы сделали, в течение стольких месяцев не имеет ни прецедента, ни эквивалента».

Вербальное выражение «ни…-ни» воплощается и в невербальном поведении президента. Своим поведением и организацией пространства в момент выступления он как бы хочет сказать: «я – ни над вами, и вы – ни подо мной, мы – вместе».

Печатные и электронные СМИ дают нам возможность видеть в реальном времени, как меняется имидж Макрона, как меняется его речь в зависимости от обстоятельств.

В начале своей деятельности в должности президента Макрон позиционировал себя как некого мессию, который пришел спасти Францию от рутины привычных политических и общественных событий и дел. Он старался идти в народ – очень активно перемещался по стране, встречался с представителями разных социальных групп страны. Потом он стал предлагать и проводить глобальные реформы, касающиеся буквально всех французов, даже привилегированных (например, трудящихся железнодорожных компаний, которые имели некоторые преференции в пенсионном обеспечении, имея особые льготы). Реформы такого рода привели к возникновению движения «желтые жилеты». Затем – широкомасштабная реформа образования – среднего и высшего – возникает онлайн движение «les Stylos rouges» и т. д. В ответ на все эти общественные движения возникают так называемые «большие общественные дебаты» [6]. Во время многочисленных перемещений по стране в рамках этих «дебатов» меняется имиджевое поведение президента – во время его выступления наблюдается следующая мизансцена: во время выступления Макрон постоянно поворачивается то к одной, то к другой части аудитории, стоя в центре зала. Одет он тоже очень демократично – без пиджака, рубашка с засученными рукавами [10]. Имидж, созданный политиком, можно интерпретировать как посыл к публике – «я – один из вас, я всегда с вами рядом, поэтому хорошо понимаю ваши интересы и нужды». В этот период общество старалось понять и поддержать молодого президента.

 Затем отношение общества к нему меняется и меняется имидж Макрона. Он перемещается из центра аудитории, такое положение оратора называют по-французски “un bain de foule” то есть положение в гуще народа (в нашем случае – посредине аудитории) на трибуну, стоящую на возвышении. Теперь он позиционирует себя как руководитель, лицо, берущее на себя ответственность за происходящее в стане. Одежда президента также соответствует этому имиджу – никаких засученных рукавов. В СМИ появляются критические публикации, где жестко осуждаются многие действия президента.

Наконец кризис, связанный с пандемией. Опять видео и фотоматериалы показывают изменения имиджа и речей президента. Все чаще мы видим президента в маске на разных мероприятиях. Обнаруживается новый(старый?) приветственный жест, который еще называют иногда «японский поклон-приветствие» – «Élégante, protectrice, respectueuse... Et si nous adoptions l'inclination de la tête?» [14]. «Adieu, la bise, qu'elle soit sur une, deux, trois ou quatre joues. Adieu, la poignée de mains, ferme ou mollassonne, <...>. Adieu le sourire, <...>... En cette période de pandémie, ces gestes et expressions de salutation <...>ont totalement disparu – distanciation physique, gestes barrières et masques obligent» [14]. – Прощай, двукратный, трехкратный или четырехкратный поцелуй в обе щеки. Прощай, рукопожатие, твердое или мягкое…<...>. До свидания улыбка, <...> ... В этот период пандемии эти жесты и выражения приветствия <...> полностью исчезли – физическое дистанцирование, барьерные жесты и маски обязывают» (перевод наш – Т.Р., Р.А,).

Э.Макрон прекрасно адаптировал этот новый приветственный жест, который можно было увидеть на церемонии 8 Мая, посвященной годовщине окончания второй мировой войны [13]: <...>c'est en inclinant la tête et le buste qu'Emmanuel Macron a salué les quelques personnalités présentes, d'Édouard Philippe à Anne Hidalgo en passant par Nicolas Sarkozy ou François Hollande. Toutes lui ont répondu de la même façon. – <...> именно поклоном (наклонением головы и тела)Эммануэль Макрон приветствовал нескольких присутствующих, от Эдуарда Филиппа до Анны Идальго, Николя Саркози или Франсуа Олланда. Они все ответили ему таким же жестом (перевод наш – Т.Р., Р.А.).

Усвоив новые жестовые и поведенческие привычки, президент остается по-прежнему господином «Ни…-Ни…». Но, если в начале его карьеры – это было признаком компромиссности его политического характера, то теперь создается впечатление неуверенности Макрона в своих действиях. Об этом свидетельствуют и многочисленные заголовки сегодняшних газет и журналов, и мнения известных во Франции политиков, политологов и публицистов.

Марин Ле Пен, многолетний оппонент Э.Макрона, заявляет: «Макрон любит театральные переодевания, всегда отождествляет себя с каким-то определенным политиком в определенной ситуации».

Передовая статья журнала Le Point за 16 мая текущего года начинается словами: «De Gaulle, Jeanne d'Arc, Clemenceau… Le chef de l'État aime enfiler des costumes historiques. Au risque de ne jamais se montrer lui-même [13] – Де Голль, Жанна д'Арк, Клемансо…Главе государства нравится рядиться в исторические костюмы. Он рискует никогда не быть самим собой (перевод наш – Т.Г., Р.А.). Там же далее читаем:

«Emmanuel Macron se voit en héros politique. Il se range en effet parmi ces « êtres doués originellement et de manière innée d'une flamboyante capacité d'intellection », pour reprendre l'expression de l'historien Thomas Carlyle. Macron ne manque ni de panache, ni de vision, ni d'idéal stoïque. – Эммануэль Макрон считает себя политическим героем. В самом деле, он входит в число этих «существ, изначально наделенных яркой способностью к интеллекту», как считает Томас Карлайл. Макрону не хватает ни внимания, ни концепции, ни стоических идеалов (выделено нами, перевод наш – Т.Г., Р.А.).

Опять мы видим применительно к характеристике Э. Макрона это «ни…- ни…».

Эрик Земмур, писатель и журналист, публицист, обозреватель газеты Le Figarо 19 июня 2020 в своей ежедневной хронике пишет: «Знает ли сам Эммануэль Макрон, кто он на самом деле? Ответ – НЕТ» [7].

Заключение

Итак, мы видим, что за три года правления государством президент Макрон вроде бы не изменился: он остался господином «Ни…-Ни…». Но, если в начале политической карьеры он представлялся французам человеком уверенным в себе, знающим, куда он идет, готовым на компромиссы, то теперь это «ни…-ни…» воспринимается как символ неуверенности, компромиссные предложения и поступки оказываются противоречивыми.

Конфликт интересов Не указан. Conflict of Interest None declared.

Список литературы / References

  1. Рахматулаева Т.Г. Неологизмы в политическом дискурсе (на примере медиатекстов)/ Т.Г. Рахматулаева, Л.С. Бизикоева // Современные исследования социальных проблем. – –Т. 10. – №3-3. – С. 228-239.
  2. Рахматулаева Т.Г. Некоторые невербальные характеристики политического дискурса (на основе электронных версий публичных выступлений президентов Франции и США) / Т.Г. Рахматулаева // International Journal of Advanced Studies in Language and Communication. – – №2. – С. 141-147.
  3. Рахматулаева Т.Г. Роль языка жестов в политическом дискурсе / Т.Г. Рахматулаева, Р.М. Асланян //Современные исследования социальных проблем. – – Т. 11. – №3-2. – С. 154-167.
  4. Bruno Retailleau (LR) – Revirement d’Emmanuel Macron: Jupiter recule, Jupiter hésite [Электронный ресурс] URL:// http://www.lefigaro.fr/vox/Politique le 11/07/2017. (accessed: 12.06.2020 )
  5. Communication présidentielle: le retour sur terre de Jupiter [Электронный ресурс] URL :// http:// lefigaro.fr/vox/Vox Politique le 25/08/2017 . (accessed: 12.06.2020 )
  6. Dans l’Eure, Macron lance le grand débat sans «tabou» [Электронный ресурс] URL ://http:// lefigaro.fr/politique/le-scan/2019/01/15/25001-20190115ARTFIG00222-dans-l-eure-macron-lance-le-grand-debat-sans-tabou.php (accessed: 12.06.2020 )
  7. Éric Zemmour: «Emmanuel Macron sait-il qui il est vraiment? La réponse est non» Par Eric ZemmourPublié 19/06/2020 [Электронный ресурс] URL : https://www.lefigaro.fr/vox/ (accessed: 12.06.2020 )
  8. Guillaume Tabard: «Jupiter de retour dans le monde des humains»// http://www.lefigaro.fr/vox/Politique le 19/07/2017 . (accessed: 12.06.2020 )
  9. La lettre politique du 14 juin 2017 de Laurent Joffrin [Электронный ресурс] URL : // https://www.liberation.fr/ . (accessed: 12.06.2020 )
  10. Macron face aux jeunes : «La France de dans 10 ans, c’est la vôtre» [Электронный ресурс] URL://http://video.lefigaro.fr/figaro/video/macron-face-aux-jeunes-la-france-de-dans-10-ans-c-est-lavotre/5999590048001/ (accessed: 12.06.2020 )
  11. Macron/Jupiter, le match. Par Christophe Ono-dit-Biot. Publié le 08/06/2017 | Le Point.fr [Электронный ресурс] URL : https://www.lepoint.fr/ (accessed: 12.06.2020 )
  12. Pourquoi Jupiter doit redescendre sur Terre // http://www.lefigaro.fr/vox/ Vox Politique le 30/10/2017. (accessed: 12.06.2020 )
  13. Sébastien Le Fol – Macron, le déguisement permanent Par Sébastien Le Fol Publié le 16/05/2020 | Le Point.fr [Электронный ресурс] URL : https://www.lepoint.fr/(accessed: 12.06.2020 )
  14. S'incliner, une salutation compatible avec la distanciation physique Par Aude Bariéty Publié le 13 mai 2020 [Электронный ресурс] URL:// https://www.lefigaro.fr/actualite-france(accessed: 12.06.2020 )
  15. Trois ans, quatre crises : Emmanuel Macron, le plus maudit des présidents Par Loris Boichot. le 14 mai 2020 [Электронный ресурс] URL: //https://www.lefigaro.fr/politique(accessed: 12.06.2020 )

Список литературы на английском языке / References in English

  1. Rahmatulaeva T.G. Neologizmy v politicheskom diskurse (na primere mediatekstov)[NEOLOGISMS IN THE POLITICAL DISCOURSE (BASED ON MEDIA TEXTS)] / T.G.Rahmatulaeva, L.S. Bizikoeva // Sovremennye issledovanija social'nyh problem [Russian Journal of Humanities] – 2018. – V. 10. – № 3-3. – P. 228-239. [in Russian].
  2. Rahmatulaeva T.G. Nekotorye neverbal'nye harakteristiki politicheskogo diskursa (na osnove jelektronnyh versij publichnyh vystuplenij prezidentov Francii i SShA)[ Some non-verbal characteristics of political discourse (based on electronics versions of public speaking by the presidents of France and the USA)] / T.G.Rahmatulaeva // International Journal of Advanced Studies in Language and Communication. – 2019. – № 2. – P. 141-147. [in Russian].
  3. Rahmatulaeva T.G., Aslanjan R.M. Rol' jazyka zhestov v politicheskom diskurse [THE ROLE OF BODY LANGUAGE IN THE POLITICAL DISCOURSE] / T.G.Rahmatulaeva, R.M. Aslanjan //Sovremennye issledovanija social'nyh problem [Russian Journal of Humanities]. – 2019. – V. 11. – № 3-2. – P. 154-167. [in Russian].
  4. Bruno Retailleau (LR) – Revirement d’Emmanuel Macron: Jupiter recule, Jupiter hésite [Electronic resource] URL:// http://www.lefigaro.fr/vox/Politique le 11/07/2017. (accessed: 12.06.2020 ) [in French].
  5. Communication présidentielle: le retour sur terre de Jupiter [Electronic resource] URL :// http:// lefigaro.fr/vox/Vox Politique le 25/08/2017 . (accessed: 12.06.2020 ) [in French].
  6. Dans l’Eure, Macron lance le grand débat sans «tabou» [Electronic resource] URL ://http:// lefigaro.fr/politique/le-scan/2019/01/15/25001-20190115ARTFIG00222-dans-l-eure-macron-lance-le-grand-debat-sans-tabou.php (accessed: 12.06.2020 ) [in French].
  7. Éric Zemmour: «Emmanuel Macron sait-il qui il est vraiment? La réponse est non» Par Eric ZemmourPublié 19/06/2020 [Electronic resource] URL : https://www.lefigaro.fr/vox/ (accessed: 12.06.2020 ) [in French].
  8. Guillaume Tabard: «Jupiter de retour dans le monde des humains» [Jelektronnyj resurs] URL: http://www.lefigaro.fr/vox/Politique le 19/07/2017 . (accessed: 12.06.2020 ) [in French].
  9. La lettre politique du 14 juin 2017 de Laurent Joffrin [Electronic resource] URL : // https://www.liberation.fr/ . (accessed: 12.06.2020 ) [in French].
  10. Macron face aux jeunes : «La France de dans 10 ans, c’est la vôtre» [Jelektronnyj resurs] URL://http://video.lefigaro.fr/figaro/video/macron-face-aux-jeunes-la-france-de-dans-10-ans-c-est-lavotre/5999590048001/
  11. Macron/Jupiter, le match. Par Christophe Ono-dit-Biot. Publié le 08/06/2017 | Le Point.fr [Electronic resource] URL : https://www.lepoint.fr/ (accessed: 12.06.2020 ) [in French].
  12. Pourquoi Jupiter doit redescendre sur Terre [Electronic resource] URL://http://www.lefigaro.fr/vox/ Vox Politique le 30/10/2017. (accessed: 12.06.2020 ) [in French].
  13. Sébastien Le Fol – Macron, le déguisement permanent Par Sébastien Le Fol Publié le 16/05/2020 | Le Point.fr [Electronic resource] URL : https://www.lepoint.fr/ (accessed: 12.06.2020 ) [in French].
  14. S'incliner, une salutation compatible avec la distanciation physique Par Aude Bariéty Publié le 13 mai 2020 [Electronic resource] URL:// https://www.lefigaro.fr/actualite-france (accessed: 12.06.2020 ) [in French].
  15. Trois ans, quatre crises : Emmanuel Macron, le plus maudit des présidents Par Loris Boichot Publié le 14 mai 2020 [Electronic resource] URL: //https://www.lefigaro.fr/politique (accessed: 12.06.2020 ) [in French].