Ilia Averbukh's creative projects in the context of the sports industry
Ilia Averbukh's creative projects in the context of the sports industry
Abstract
This article analyses an important part of any national economy, which is connected with production in the sports sphere (construction, manufacture and sale of goods for professional or amateur sports activities, provision of advertising, educational and outreach services, organisation and holding of sports events of different levels, promotion and sale of goods and services, organisation and holding of events, etc.). In this paper, an attempt is made to present creative projects in the field of figure skating as an important part of the entertainment sports industry.
We analyse in detail the difference between the term ‘sports industry’ and a number of other terms such as ‘sports sector’, ‘sports business industry’, as well as the role of the state as a stakeholder in the global sports system in the issues of economic feasibility of sports advertising, promotion of the image of the event. We analyse all of the above on the example of the famous Russian figure skater Ilia Averbukh and his projects.
The topic of this article is undoubtedly topical and of great practical importance, as we review such a sport as figure skating as an important part of the entertainment sphere of the sports industry and do it on the practical example, in particular, of the creative projects of the famous titled figure skater Ilia Averbukh.
The aim of this article is to highlight the main tendencies of sports development through sports entertainment projects and their role in promoting specific Russian athletes and domestic sports in general. One of the main tasks is to analyse the indicators of the dynamics of Ilia Averbukh's projects, their role in the development of the brand in the sphere of figure skating, to highlight the main trends in the development and promotion of the skater's shows and to identify their demand among the audience.
1. Введение
В наши дни спорт смог охватить без исключения все уровни современного социума, его воздействие на основные сферы жизнедеятельности общества неоспоримо. Спорт не только активным образом влияет на политику и политика влияет на него, но и смог стать определяющим в глобальном масштабе фактором, формирующим образ жизни людей и их этические ценности , . В современном обществе не только модная фешн-индустрия диктует свои правила, что актуально в новом сезоне или рисует перспективы модных трендов на ближайший календарный период, но теперь и спортивная сфера активно формирует моду и оказывает свое сильное воздействие на деловую жизнь общества, являясь его прочным экономическим элементом.
Достаточно вспомнить два мировых спортивных бренда «Adidas», «Nike», которые, несмотря на обоюдную достаточно жесткую конкуренцию на протяжении столетия, формируют спортивную моду и приносят прибыль собственному производству и своей стране в виде больших налогов и серьезных благотворительных социальных проектов.
Спорт рассматривается различными учеными, спортсменами, тренерами, функционерами в качестве глобальной индустрии, носящей серьезный рекламный характер , . «В зависимости от доли участия государства в развитии спорта его финансирование может происходить посредством различных организационных моделей. Самыми распространенными моделями финансирования спорта и физической культуры являются европейская и американская» . Эта сфера стала уже давно гигантской системой, в которой все элементы связаны между собой, и сегодня ни одна из них не может существовать отдельно от другой. Спортивный менеджмент продолжает активно развиваться и все чаще демонстрирует обществу активное внедрение провокационных маркетинговых стратегий.
Приведем пример того, как элементы системы спортивного менеджмента и взаимосвязи между ними определяет авторитетный российский специалист в этой области В. Леднев. Он выделяет две самостоятельные и взаимосвязанные между собой системы — это саму спортивную отрасль и индустрию спорта, подчеркивая при этом, что субъекты спортивной отрасли, как правило, не занимаются предпринимательской и коммерческой деятельностью, направленной на извлечение прибыли .
В. Леднев разделяет эти два понятия, не без основания полагая, что термин «спортивная отрасль» выступает в роли синонима другого термина «область физической культуры и спорта», который употребляется в Федеральном законе «О физической культуре и спорте в Российской федерации». Согласно этому закону, в сферу физической культуры и спорта включаются «компетентные органы исполнительной власти, физкультурно-спортивные организации, образовательные учреждения и научные организации, спортсмены, спортивные команды и т. п.» .
2. Обсуждение
В понятие «индустрия спорта» входит сразу два сектора экономики, которые стоит рассматривать как на мировом уровне, так и на национальном, имеющим отношение непосредственно к определенной стране . В этих секторах происходят экономические отношения между теми, кто серьезно занимается предпринимательской деятельностью в процессе производства и продвижения спортивного события и непосредственно товаров потребления с ним связанные. Это могут быть различные профессиональные лиги, спортивные агентства, средства массовой информации, специализирующие на одном виде спорта или сразу нескольких, спортивно-оздоровительные и фитнес-клубы и т.д.
Встречается также «sport business industry» — термин «индустрия спортивного бизнеса» , в сегмент которого входит спортивный инвентарь (мячи, шлемы, клюшки, булавы и др.), товары для школьного и студенческого спорта, как на любительском, так и профессиональном уровнях. Но более широкое распространение получило понятие «sport industry» — «спортивная индустрия» . Данный термин нельзя рассматривать только в узком значении — в качестве рынка спортивных товаров. В современной интерпретации под спортивной индустрией понимается широкий спектр включенных в него компонентов. Это и спортивные товары, и спортивные коммуникации, и отношение со стороны специализированных и общественно-политических СМИ, и спортивное образование, и строительство спортивных сооружений и правовые аспекты с этим связанные, сюда входит и вся рекреативная составляющая в этой сфере.
В данном контексте нельзя рассматривать спортивную индустрию без активных членов этой системы — болельщиков и зрителей, спортсменов, тренеров, судей, а также тех, кто непосредственно занимается организацией проведением спортивных и околоспортивных событий — турниров, матчей, первенств, кубков, Олимпиад, а также спортивных праздников в рамках более масштабных мероприятий, носящих сугубо развлекательный характер (День города) или общественно-политический (выборы) и т.д. Данная категория участников процесса, как правило, является основой системы и выступает сразу в двух вариантах, играя две роли одновременно , . Каждый из перечисленных членов системы может быть одновременно участником и организатором и делать это весьма успешно, демонстрируя на национальной и даже мировой арене свои способности в качестве спортсмена или наставника и одновременно как активного участника коммерческого предприятия, успешно зарабатывающего серьезные гонорары. Примером тому могут служить известные фигуристы Илья Авербух, Ирина Слуцкая, Татьяна Навка.
Продюсерская компания «Илья Авербух» появилась двадцать лет назад и стала первой успешной моделью консолидации знаний и умений спортсмена, попробовавшего себя в роли организатора массовых спортивных событий. По завершению спортивной карьеры серебряный призер Олимпийских Игр 2002 года организовал собственное предприятие, назвав ее своим именем, ставшим на протяжении успешных лет раскрученным и узнаваемым брендом — «Илья Авербух». Его продюсерская компания бесспорный лидер в области ледовых шоу в нашей стране и на мировой сцене. Фигурист выступает в роли организатора, продюсера уникальных ледовых шоу с участием звезд мирового фигурного катания. В постановке номеров автор для зрелищности, которая прямым образом влияет на финансовую привлекательность постановки, синтезирует непосредственно фигурное катание с драматическим театром, вокалом, цирком, применяя самые передовые технологии сценографии.
Для спортивной индустрии, безусловно, компания «Илья Авербух» является не только примером успешного с финансовой точки зрения проектов, но и благодаря их появлению отчасти реализуется ряд масштабных национальных программ, в частности, федеральный проект «Спорт — норма жизни». Поясним. Во всех ледовых спектаклях Ильи Авербуха участвуют звезды фигурного катания отечественной и мировой величин. Это чемпионы мира и Европы, призеры и победители Олимпийских игр. Соответственно в одной постановке зритель может одновременно увидеть сразу несколько прославленных спортсменов, таким образом, реализуется развлекательная функция (интересная постановка с захватывающим замыслом и спецэффектами, в роли которой известные спортсмены) и культурно-образовательная (каждый участник проекта — пример для подражания, стимул для занятий спортом и, в частности, фигурным катанием).
К тому же продюсерская компания Авербуха регулярно организовывала (и продолжает это делать) спектакли для детей «Тайна Острова Сокровищ», «Морозко», «Малыш и Карлсон», «Двенадцать месяцев», «Щелкунчик», «Бременские музыканты» и др. Данные спортивно-развлекательные и познавательные мероприятия не только имеют повышенный интерес со стороны родителей и детей, но и являются огромной движущей силой в осуществлении целого ряда процессов со стороны спортивных ведомств по увеличению массовости юных поклонников спорта.
Большинство юных зрителей по статистике являются потенциальными учащимися ДЮСШ и СДЮСШОР, поэтому согласно нашим наблюдениям в области практической спортивной журналистики, благодаря реализации ряда важных проектов Министерства по физической культуре и спорту Краснодарского края и активным проектам на территории нашего региона продюсерской компании Ильи Авербуха на протяжении многих лет, детей, выбравших в качестве основного вида спорта фигурное катание, увеличилось в несколько раз.
Стоит отметить еще тот факт, что прославленный фигурист активно работает с прессой на местах, а также со студенческой средой. Нам хочется отметить отдельный вклад Авербуха в повышение спортивного интереса со стороны студентов факультета журналистики Кубанского государственного университета. Существуют примеры, когда Авербух в рамках дополнительных практических занятий по дисциплине «Спортивная журналистика» присутствовал в качестве приглашенной звезды, у которой студенты брали интервью, и гостем отмечались лучшие и интересные вопросы. Таким образом, на примере реальной известной личности отрабатывались практические занятия по спортивному интервью. Не каждый известный спортсмен имеет в биографии подобные факты, тем более отметим, что КубГУ не профильный спортивный вуз, тем ценнее подобного рода встречи студентов со спортсменом.
Подметим еще немаловажный фактор практической ценности реализации проектов на отечественном телевидении продюсерской компании Авербуха. Им подготовлена и осуществлена целая серия программ. Например, «Татьяна Тарасова и ее ученики (2007), «70-й юбилей в кругу друзей. Татьяна Тарасова» (2017), «Великие победы Ирины Родниной» (2009), «Триумф Тамары Москвиной» (2011) и др. Благодаря таким мероприятиям гости смогли узнать больше о фигурном катании в целом, о великих тренерах, их учениках, специфических терминах данной дисциплины, возможностях и перспективах. Это один из видов коллабораций — сотрудничество личности и бренда, приносящее и высокую финансовую прибыль, и реализацию целого ряда программ по привлечению детей в массовый и профессиональный спорт.
Трансляция телевизионных версий спортивных мероприятий фигуриста на ТВ тоже имеет под собой подготовленную почву для успешного взаимовыгодного сотрудничества сразу нескольких сторон — руководства самого СМИ (рейтинг, привлечение новых рекламодателей), самой продюсерской компании «Илья Авербух» (известность, денежное вознаграждение), зрителей (как писали выше развлекательный момент + участники события как пример для подражания) и в качестве конечного звена этой длинной цепочки взаимовыгодного сотрудничества — реализация нацпроектов по детскому спорту и оздоровлению населения. Достаточно вспомнить проекты, имевшие огромный успех у зрителей, — «Ледниковый период», «Ледниковый Период. Дети», «Звезды на льду», «Лед и Пламень», рейтинги которых держались в верхних строчках «Первого канала» на протяжении многих лет. Такой вид коллабораций — реклама одной звезды и ее возможностей вместе с другой звездой на проекте еще одной звезды, несомненно, самая известная из спортивных проектов в рамках рассмотренной нами индустрии спорта .
В подтверждение наших слов приведем тот факт, что Авербух стал лауреатом Российской национальной телевизионной премии «ТЭФИ» в номинации «Продюсер телевизионных программ». За успешную реализацию идей организации мюзиклов на льду «Огни Большого Города», «Small Stories of a BigCity», «Кармен» получил премию «Звезда театрала», а также премию имени Олега Янковского «Творческое открытие».
Отметим и огромный интерес со стороны разных СМИ к проектам Авербуха. Остановимся на «свежих» публикациях, посвященных последней версии проекта «Кармен», который состоялся 1 ноября 2024 года. Этот факт осветили многие СМИ, носящие как специализированный спортивный характер, так и издания общей направленности . Приведем выдержки из публикаций, отметив положительный тон материалов и вычленение определенных фраз и словосочетаний: «Новая версия «Кармен» собрала целое созвездие культовых фигуристов нашей страны разных эпох». Подчеркнем в данном случае «собрала целое созвездие культовых фигуристов нашей страны разных эпох». Каждое слово в данном примере носит архиважный характер (привлекательный компонент), необходимый для успешной реализации проекта на всех стадиях его проведения.
Приведем мнение самого автора проекта из этой же публикации: «10 лет — это огромный срок, за 10 лет меняется все, вот и мое режиссерское мастерство выросло, как мне кажется. Сменилось уже третье поколение Кармен в этом спектакле. У нас блистала Татьяна Навка, потом Маргарита Дробязко, и Женя Медведева видела этот спектакль раньше, когда еще сама выступала в спорте, и еще тогда она мне сказала, что очень-очень хочет сыграть Кармен, и теперь вот мы смотрим спектакль уже с ней в главной роли».
В данном отрывке мы наблюдаем историю спектакля, происходит упоминание всех участников роли главного персонажа, подробное описание, почему последняя версия «Кармен» была осуществлена именно таким образом. Такая подача фактов будет способствовать привлечению к самому проекту в целом и конкретному действию — покупки билетов на мероприятие. Усиливает желание читателя и такие мнения: «Впервые на московский лед в этом спектакле вышли Елизавета Туктамышева и Марк Кондратюк. Лизе досталась роль возлюбленной Хосе Микаэллы, и она потрясающе передала ее нежность и воздушность, тогда как Марк Кондратюк стал тореадором, своего рода визави самого Алексея Ягудина, и от этой дуэли знаменитого олимпийского чемпиона, главного любимца публики и звезды действующей российской сборной в буквальном смысле летели искры» .
Охват гостей («Ксения Алферова, Наталья Подольская, Ангелина Стречина, Дина и Арина Аверины, Ярослав Сумишевский, Алла Духова, ГедеминасТаранда»), их мнения насчет спектакля («мне интересно подсматривать за разными элементами с профессиональной точки зрения»,) а также мнения самого автора публикации («грандиозные декорации, объединяющие несколько пространств, роскошные костюмы, живая музыка — все это создало невероятную атмосферу и увлекло всех зрителей»), несомненно, станут своего рода трансляторами желаний адресатов.
Сайт продюсерской компании «Илья Авербух», который первым опубликовал данный материал, — пример успешной реализации собственных проектов на всех этапах их продвижения. На наш взгляд, это один из лучших сайтов спортивных звезд, занимающихся спортивным продюсированием своих и чужих мероприятий разной направленности и величины.
Коснемся еще одной публикации на эту тему «Евгения Медведева исполнит Кармен в спектакле Ильи Авербуха в Москве» и выделим отдельные важные, на наш взгляд, моменты, помогающие проекту в успешной реализации среди общественности. В материале неизвестный автор, как и предыдущем, подробно описывает становление спектакля, рассказывает обо всех его участниках, приводятся их мнения, отзывы, «слышны» субъективные и объективные оценки зрителей в лице журналиста: «спектакль получил восторженные отзывы критиков и зрителей», «стал лауреатом театральных премий», «с триумфом был представлен на международных площадках», «зрителей ждет обновленный еще более впечатляющий спектакль», «собрала целое созвездие культовых фигуристов нашей страны разных эпох», «это самый масштабный ледовый спектакль в России по количеству участников», «это грандиозный спектакль с живой музыкой», «масштабные декорации, объединяющие несколько пространств», «роскошные костюмы обеспечивают кинематографическую убедительность» .
В качестве убедительного компонента эмоциональной составляющей материала автор приводит цифры, что, безусловно, можно считать, положительным моментом в привлекательности объекта. За десять лет со дня премьеры спектакля его посмотрела аудитория свыше одного миллиона зрителей. Приводится цитата самого продюсера и вдохновителя проекта, который называет «Кармен» «долгожителем и абсолютным хитом среди ледовых спектаклей» .
Несмотря на то, что билеты стоят от 2000 до 6500 рублей (официальные данные с сайта Ильи Авербуха www.icetickets.ru), свободных мест в данном спектакле нет, что только подчеркивает правильность наших выводов в грамотном продвижении данного проекта на всех этапах его реализации в менеджменте.
Рассмотренные нами публикации практически без изменений опубликовали многие отечественные и региональные СМИ. Так грамотная подача информации с вплетением спортивных компонентов (звания, дисциплины), подробной историей проекта и подбором приглашенных гостей и их мнениями привлекут читателя с разным уровнем спортивной и театральной подготовки. Не имеют публикации и четких возрастных рамок. Это результат, по нашему мнению, успешной подачи факта такого рода.
Идею продюсирования различных зрелищных постановок с участием прославленных спортсменов подхватили и другие фигуристы. В частности, олимпийская чемпионка Татьяна Навка, призер Олимпийских игр Ирина Слуцкая. Навка, несмотря на то, что уже много лет назад завершила спортивную карьеру, достаточно успешно реализует себя как предприниматель, демонстрируя в спортивном мировом сообществе лидерские качества в спортивной индустрии. Привлекает она широкомасштабную аудиторию за счет прежде всего известности, но больше все-таки как жена пресс-секретаря президента РФ Дмитрия Пескова, а Слуцкая за счет личных заслуг, известности своего отца и собственной школы фигурного катания. Но ее шоу не имеют такой раскрученности, что, несомненно, влияет на количество зрителей.
К тому же отметим важное отличие всех проектов Ильи Авербуха от его коллег. Он активно работает над созданием интересных идей для своих мероприятий, носящих в большинстве случаев социальный подтекст. Это может быть событие, посвященное к определенному Дню или празднованию года в рамках национальной идеи. Например, новое ледовое шоу «Мама», презентация которого запланирована на празднование Нового года. Новогодний ледовый мюзикл будет проходить на «Арене» ЦСКА со 2 по 8 января 2025 года. По мнению автора, спектакль станет логичным завершением Года Семьи и в то же время его продолжением, «потому что семья — это самая важная опора в нашей жизни» .
Официальные сайты Ильи Авербуха, Татьяны Навки и Ирины Слуцкой , , , рассмотренные нами, имеют свое «лицо». Летом этого года сайт продюсерской компании Авербуха был обновлен. Дизайн стал еще более лаконичным и современным, а интерфейс более функциональным. Минимум цветовой гаммы, в отличие, например, от сайта navka.show .
3. Заключение
Подводя итог всему сказанному, подчеркнем, что для пользователей данных сайтов звезд фигурного катания, наполняемый контент играет основную роль в формировании желания стать зрителем представленных ими проектов. Отметим продвижение официальных интернет-площадок спортсменов в качестве эффективного маркетингового компонента.
Отдельная известная личность выступает в качестве производителя спортивно-зрелищных мероприятий, носящих как информационный характер, так и серьезную социальную направленность, а также может сама выступать потребителем спортивных товаров и услуг. Сегодня наблюдается тенденция, когда современный профессиональный спортсмен, реже тренер, становится индивидуальным предпринимателем, продолжая дело своей жизни в обновленном варианте. Чаще всего это представители зрелищных видов спорта, таких как фигурное катание и художественная гимнастика.