Роль структурных элементов при принятии решения в знакомстве с публикацией

№ п/п

Категория структурного элемента

Фактор влияния

Предпочтение структурным элементам

1.

Вид медиа

Скорость медиапотребления

Видео — быстрое получение информации (динамичная картинка).

Фотографии и карточки — медленное получение информации (статичные картинки, есть возможность рассмотреть подробно).

2.

Количество медиафайлов

Скорость медиапотребления

4 фотографии или 1 карточка — быстрое получение информации (медиафайлы крупного размера в новостной ленте).

5 фотографий или 4 карточки — медленное получение информации (медиафайлы мелкого размера в новостной ленте).

3.

Формат медиафайлов

Скорость медиапотребления

Квадратный — быстрое получение информации, без необходимости открывать каждый медиафайл.

Горизонтальный и смешанный — медленное получение информации, есть необходимость открывать каждый медиафайл.

4.

Площадь медиафайлов по отношению к тексту

Скорость медиапотребления, приоритет впечатлений над информированием

Площадь медиафайлов больше площади текста — быстрое получение информации, публикация помещается на экране, медиафайлы воспринимаются фоном текста.

Площадь медиафайлов меньше площади текста — медленное получение информации, публикация не помещается на экране.

5.

Наличие персон

Присутствие образа

Есть персона — высокий уровень доверия.

Без персоны — «сухие» данные.

6.

Фирменный стиль

Локализация

Фирменный стиль администрации — воспринимается как «свой».

Другое оформление — воспринимается как «чужое».

7.

Видимость фирменных элементов в новостной ленте

Локализация

Достаточная видимость фирменных элементов — оперативное определение источника публикации.

Недостаточная видимость фирменных элементов — фокус на контексте публикации.

8.

Наличие заголовка в медиафайле

Скорость медиапотребления

Есть заголовок в медиафайле — оперативное знакомство с темой публикации.

Без заголовка в медиафайле — нет барьеров для просмотра медиафайла.

9.

Объём текста

Скорость медиапотребления

Короткий и средний текст — быстрое получение информации.

Длинный текст — медленное получение информации, подробное знакомство с темой.

10.

Объём заголовка в тексте

Скорость медиапотребления

Короткий заголовок — оперативное знакомство с темой публикации.

Длинный заголовок — медленное знакомство с темой публикацией.

11.

Количество абзацев

Скорость медиапотребления

2 абзаца — быстрое получение информации.

5 абзацев — медленное получение информации, подробное знакомство с темой.

12.

Наличие ссылок

Конвергенция источников

Гиперссылка, ссылка на трансляцию, ссылка на альбом фотографий — возможность получения дополнительной информации.

Без ссылок — самостоятельный поиск дополнительной информации.

13.

Наличие хештегов

Конвергенция источников, партиципация

1, 4 хештега — возможность получения дополнительной информации, участники инфоповода повышают значимость публикации.

Без хештегов — самостоятельный поиск дополнительной информации.

14.

Наличие эмодзи

Скорость медиапотребления

1, 3 разнотипных, перечень однотипных эмодзи — расставлены смысловые акценты, выделение главной мысли.