REGIONAL MARKET ANALYSIS ADVERTISING VOLGOGRAD

Тихова А.В. ¹, Заруднева А.Ю. ²

¹Студентка,  Волгоградский государственный технический университет;  ²Кандидат экономических наук, доцент, Волгоградский государственный технический университет

АНАЛИЗ РЕГИОНАЛЬНОГО РЫНКА РЕКЛАМЫ Г. ВОЛГОГРАДА

Аннотация

В данной статье рассматривается состояние регионального рекламного рынка города Волгограда. Проводится анализ рекламных агентств и определяется специфика  их деятельности.

Ключевые слова: реклама, рекламное агентство, рекламный рынок.

Tihova A.V. ¹ Zarudneva A.Y. ²

¹Student , Volgograd State Technical University; ²PhD, Associate Professor, Volgograd State Technical University

REGIONAL MARKET ANALYSIS ADVERTISING VOLGOGRAD

Abstract

This article examines the state of the regional advertising market city of Volgograd. Analyzes of advertising agencies and determined the specificity of their activity.

Keywords: advertising, advertising agency, advertising market.

Реклама является ключевой отраслью развития любого рынка. В информационный век от рекламы зависит будущее развитие России. С каждым годом появляется все больше новых рекламных агентств, которые занимают свою нишу в рекламном бизнесе.

Город Волгоград, на примере которого авторами проводится анализ, является крупным промышленным центром, и положение рынка рекламных услуг показывает в целом возможности  и  даже специфику его развития.

Существует многочисленное количество рекламных агентств, в число которых входят: агентства полного цикла, специализированные агентства, креативные агентства, медиабаинговые агентства, BTL агентства, PR агентства, рекламные интернет агентства, агентства, занимающиеся наружной рекламой. Всего таких агентств по Волгограду насчитывается около 130.

Каждое рекламное агентство неполного цикла предоставляет определенный спектр услуг, на котором оно специализируется. Необходимо отметить, что рекламные агентства ежедневно сталкиваются с большой конкуренцией на региональном рынке. В связи с этим рекламные агентства зачастую работают в убыток, в связи с чем впоследствии разоряются.

Для более точного анализа рекламных агентств авторами были рассмотрены все существующие рекламные агентства города Волгограда.

Рис. 1 – Классификация рекламных агентств г. Волгограда

Источник: авторский

На основе данного анализа было выявлено, что на рынке больше всего рекламных агентств, которые занимаются наружной рекламой, радиорекламой и проведением BTL мероприятий. Такая тенденция говорит о том, что именно данные виды рекламы пользуются частым спросом.  Данный факт обусловлен следующими причинами: размещение наружной рекламы в Волгограде очень эффективный способ рекламы, так как протяженность города достаточно большая и на передвижение по нему тратится много времени, поэтому заказов на данный вид рекламы много; радиореклама также очень действенный метод рекламирования, поскольку на протяжении всего времени передвижения по городу, в машинах включено радио; BTL мероприятия проводятся в каждом городе, различные рекламные акции всегда имеют место быть и Волгоград не исключение.

Выделим особенности функционирования рынка рекламных агентств города Волгограда.

1) Из 130 зарегистрированных рекламных агентств, успешно функционируют и пользуются постоянным спросом только около 10. Это говорит о высокой степени монополизации рекламного рынка.

2) Каждое рекламное агентство выполняет определенный спектр услуг, но на практике зачастую из-за нехватки клиентской базы рекламные агентства выполняют работу любого вида услуг. Рекламные агентства придерживаются коммерческой стороны и находятся в постоянной погоне за прибылью. Это свидетельствует о низкой степени дифференциации.

3) Большая часть рекламных агентств в Волгограде существует за счет значительного завышения цен на услуги, так как осуществляют свою деятельность зачастую с помощью посредников. Такая реклама обходится заказчику гораздо дороже.

Таким образом, можно сделать вывод, что региональный рынок рекламы значительно отличается от российского. Не все рекламодатели готовы тратить большие бюджеты на рекламу и планировать свою рекламную кампанию. Однако региональному рынку рекламы есть куда расти и набирать обороты. Региональный рынок рекламы является составной частью российского рынка и развивается вместе с ним. Поэтому очевидно, что в перспективе объемы рекламы на региональном рынке будут увеличиваться, а сам рынок расти.