IMPACT OF ADVERTISING ON IMPROVING PROFITABILITY OF INSURANCE COMPANIES

Миракян А.Г. ¹, Заруднева А.Ю. ²

¹Студентка,  Волгоградский государственный технический университет;  ²Кандидат экономических наук, доцент, Волгоградский государственный технический университет

ВОЗДЕЙСТВИЕ РЕКЛАМЫ НА ПОВЫШЕНИЕ РЕНТАБЕЛЬНОСТИ СТРАХОВЫХ КОМПАНИЙ

Аннотация

В данной статье делается акцент на важности изучения в современных условиях  такого показателя как рентабельность страховой рекламы. Показывается, что  в российских условиях он низок, что свидетельствует о крайне неудовлетворительном уровне рекламных услуг страхования.

Ключевые слова: рентабельность, эффективность, страховая реклама.

Mirakyan A.G. ¹ Zarudneva A.Y. ²

¹Student , Volgograd State Technical University;  ²PhD, Associate Professor, Volgograd State Technical University

IMPACT OF ADVERTISING ON IMPROVING PROFITABILITY OF INSURANCE COMPANIES

Abstract

This article focuses on the importance of learning in modern conditions such as profitability index insurance advertising. It is shown that in the Russian context it is low, indicating that the unsatisfactory level of advertising services insurance.

Keywords: cost-effectiveness, efficiency, insurance advertising.

В современном мире в условиях рыночной экономики на потребительском рынке идет обостренная конкурентная борьба. С увеличением рисков в условиях глобализации роль страхования в жизни общества возросла. Ускорилось развитие отечественного страхового рынка, стремительно охватывающего своей защитой многие сферы личной жизни и профессиональной деятельности. Однако успешное функционирование системы страхования в России зависит от наличия сформированной страховой культуры и рекламы страховых услуг.

Рост потребности общества в различных видах страховых услуг опережает их предложение, что свидетельствует об отсутствии страховой культуры в Российской Федерации и отставании отечественного страхового законодательства от складывающихся отношений в этой сфере. Страховые компании стремятся перебить покупателя у своего конкурента и заставить купить его их услугу, при этом, как правило, многие компании используют рекламу. Выходит часто так, что затраты на рекламу делаются значительные, а эффективность фирмы и ключевой ее показатель - рентабельность от этого не увеличивается. Поэтому важно определить причины и сделать необходимые выводы для оптимизации страховых услуг.

В качестве цели данного исследования выдвигается определение влияния рекламы на рентабельность страховых компаний. Насколько предприятие способно успешно позиционировать себя (свою продукцию на рынке, т.е. понимает потребителей, говорит такой показатель экономической эффективности, как рентабельность рекламных издержек - отношение прироста прибыли к приросту рекламных издержек. Выделим основных игроков на страховом рынке:  Группа «Россгосстрах», «Ингосстрах», Группа Альянс, «Ренессанс Страхование», «АльфаСтрахование», СОГАЗ, «РЕСО-Гарантия», МАКС, МСК, ВСК.

Имея данные по прибыли выделенных компаний и затратам на рекламу, определим в какой отрасли реклама является наиболее эффективной. При этом следует обратить внимание, что требуется учитывать временной интервал между затратами на рекламу и отслеживанием размеров прибыли. Степень эффективности, или наличие действительно положительного влияния рекламы на прибыль, доказывается при помощи корреляционного анализа. Чем выше показатель корреляции (и он является положительным), тем эффективнее реклама. Результаты подробно представлены в таблице 1.

Таблица 1 - Степень эффективности рекламы

Предприятия	Медиабюджеты, млн руб. 2011 год[1]	Рентабельность предприятия млн руб. 2012 год[2]
Группа «Россгосстрах»	0,106	936,8
«Ингосстрах»	0,649	1830
Группа Альянс	0,549	28,9
«Ренессанс Страхование»	0,247	811
«АльфаСтрахование»	0,214	1289
СОГАЗ	1,687	8609
«РЕСО-Гарантия»	0,115	2036
МАКС	0,77	1 226
МСК	0,722	-5401
ВСК	0,483	521

Коэффициент корреляции наибольший и положительный, но все равно недостаточно высокий для перспективного видения он составил – 0,51. Подводя итог, необходимо отметить, что следует увеличивать доверие населения к страховым услугам, посредством рекламы.  Реклама в страховой отрасли относительно других рынков неэффективная, шаблонная и негибкая,  без индивидуальности. Только отрицательную обратную связь может породить такая реклама, негативное (без доверия) отношение к производителям, ослабляя общую ситуацию развития. Следует помочь отечественным производителям в изучении динамики потребностей, особенностей современной переработки рекламной информации, и тем самым поиске наиболее оптимальных видов рекламы в рамках специфики страхового рынка.