Self-presentation of an Author's Radio Programme Presenter in Conditions of On-air Competition

После кардинальных изменений в сфере монополии государственного радиовещания, произошедших в девяностые годы ХХ века, вместе с общественно-политической ситуацией в России начал стремительно меняться и радиоэфир. С развитием жесткой конкуренции в радиовещательном пространстве появился новый подход в понимании работы радиоведущего и необходимости разработки различных инновационных творческих методов для привлечения своей аудитории. У каждого ведущего есть собственные наработки ведения авторских программ, свои отличительные особенности.

Использование творческих методов или особенностей во многом зависит от вещательной политики станции, от требований учредителя, от географии вещания и т.д. Возникновение конкуренции между радиостанциями обусловило появление тенденции персонификации, которая тесно связана с самопрезентацией программы как готового радиопродукта и самого ведущего. Авторская программа является отражением личности автора и сегодня в связи с политическими событиями в мире востребована среди радиослушателей разных возрастных групп не только на государственных платформах, но и на коммерческих. С фактором разнообразия эфира растет актуальность самопрезентации как одного из способов удержания внимания адресата.

В погоне за адресатом радиожурналисты или приглашенные в качестве ведущих известные личности применяют ряд стратегий, направленных на саморекламу себя и своей программы. Именно такой стратегической политики с самого начала своего появления на радиорынке придерживалась радиостанция «Русское радио», которая достаточно агрессивно внедряла в радиоэфир самопрезентацию своих основных ведущих и их программ. В качестве эффективной самопрезентации ведущего авторской программы хочется назвать ведущих Алену Бородину, Галю Корневу и Дмитрия Оленина. Самопрезентация делалась регулярно и на протяжении не одного десятилетия. Такая стабильность способствовала и продолжает способствовать удержанию постоянной аудитории и привлечению новых слушателей.

Показателем популярности радиостанции является ее рейтинг. Он рассматривается нами как оценка численности аудитории от доли всего устойчивого приема. Для удержания высокого рейтинга авторской программы среди аудитории уже недостаточно понимания того, что больше всего интересно слушателям. Рейтинг напрямую зависит и от того, как ведущие умеют себя самопрезентовать, насколько успешны будут формы и стратегии этой долгосрочной рекламной кампании.

Мы подчеркиваем, важным элементом эфира становится самопрезентация, умение грамотно выстроить стратегию привлечения себя как объекта в этом процессе или темы своей программы как яркого привлекательного элемента, выступающего в качестве предмета

Изучение большого теоретического и практического материала дает нам основание выделить факторы эффективности вещания: единство всех составляющих формата, качество приема и звучания передач, соответствующее требованиям целевой аудитории, актуальный подбор ведущих, авторские наработки, влияющие на повышение оптимизации самопрезентации ведущих программ различных жанров – музыкального и информационно-публицистического или только аналитического характера.

Главным, на наш взгляд, самопрезентующим приемом является мастерство ведущего, выразительные и формообразующие средства самой программы. Если в некоторых жанрах радиожурналистики слово является вспомогательным элементом, то здесь оно играет самостоятельную и главную роль. Проблема достижения эффективности самопрезентации авторской программы на радио до сих пор вызывает противоречивые мнения

Работа над авторской программой – это, безусловно, творческий процесс. Чтобы продумать ее, журналисту необходимо определить задачи и цели программы, проследить, чтобы продукт его творчества был индивидуален в своем роде и не имел аналогов, определить структуру программы и форму подачи информации, а также целевую аудиторию – потенциальных зрителей или слушателей. Тематика авторской программы должна быть актуальной и интересной. Исходя из уникальных качеств программы и манеры ведения автора и приглашенных гостей необходимо выстраивать стратегию процесса самопрезентации.

Стратегия самопрезентации включает в себя ряд отдельных тактик. Э. Джонс и Т. Питтман в 1982 г. создали одну из первых классификаций стратегий самопрезентации

Используя тактику «психологического поглаживания», люди, на которых будет направлена самопрезентация, воспримут ведущего программы как референта, достойного их внимания. Сегодня, на наш взгляд, это самый эффективный способ влияния на социум

Есть еще один способ искусственной самопрезентации, который мы считаем актуальным. Его основу также составляет анализ потенциальной аудитории – это «самопрезентация доминантности». Техника этого способа заключена в том, что в той группе, на которую необходимо оказать влияние, ведущий презентует себя как эталон, выступая в роли неформального лидера. Однако необходимо помнить, что эта стратегия подойдет только для групп так называемых «ведомых» людей, в группе с «лидерами» этот способ самопрезентации может быть неэффективным.

Таким образом, самореклама по-прежнему остается важнейшим элементом в структуре радиовещания. Эффективность самопрезентации программы зависит от удовлетворения и развития информационных потребностей аудитории, нахождения таких способов, которые позволят ведущему удерживать внимание своего активного и пассивного адресата в условиях эфирной конкуренции. Это метафорические возможности радиотекста, их преимущества, определяемые функциональными потребностями и предметным своеобразием и разнообразием методов работы в эфире, баланса устного текста и пауз, опора на диалогичность, регулярную инвентаризацию сопоставительного анализа схожих по формату программ, так как обязательным условием существования качественной современной авторской программы является ее соответствие формату радиостанции и обладание оригинальными характеристиками. Это обуславливает самобытность содержания и интересное звуковое оформление радийного продукта.

Просодические особенности идиостиля ведущих авторских программ помогают обнаружить наиболее эффективные приемы самопрезентации ведущих программ и продуктивные формы апеллятивного звукового воздействия на аудиторию. Такие приемы связаны с привлечением внимания аудитории и установкой на запоминание слушателями имен ведущих, названий программ, времени выхода в эфир путем постоянных повторов и просодического акцентного выделения и навязчивого повторения – персеверации. Все это, мы считаем, способствует повышению рейтинга радиостанции.