"PERM" STYLE AS A CULTURAL PROJECT AND EXPRESSION OF REGIONAL IDENTITY

Дианова Ю.В.

ORCID: 0000-0001-8798-0993, аспирант, Удмуртский государственный университет,

«ПЕРМСКИЙ» СТИЛЬ КАК КУЛЬТУРНЫЙ ПРОЕКТ И ВЫРАЖЕНИЕ РЕГИОНАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ

Аннотация

Статья посвящена проблемам изучения региональной идентичности в современной России. На основе постулатов институциональной теории показан процесс становления пермской идентичности в 2000-2010-е годы.  Раскрыты содержательные стороны пермского культурного проекта и его стилистической составляющей («Пермский» стиль). Сделан вывод о том, что в 2017 г. начался новый этап в процессе продвижения «пермской» уникальности через символическую репрезентацию и внутренний и внешний региональный имидж. При этом сегодня в Перми все еще не преодолена проблема «слабости ощущения населением своей общности», культурного единства. Для того чтобы войти в число регионов России, имеющих сильное культурное ядро, необходимо внедрение действенных механизмов конструирования «пермского» стиля. Внешних интервенций здесь будет недостаточно, необходимо обращение к внутренним ресурсам. Представляется, что одним из них может стать закрепление в интерьере домашней жилой среды комплекса элементов «пермского» стиля.

Ключевые слова: идентичность, бренды, «Пермский» стиль, интерьер.

Dianova Yu.V.

ORCID: 0000-0001-8798-0993, Postgraduate student, Udmurt State University, Izhevsk

"PERM" STYLE AS A CULTURAL PROJECT AND EXPRESSION OF REGIONAL IDENTITY

Abstract

The paper is devoted to the problems of studying regional identity in the modern Russia. Based on the postulates of the institutional theory, the process of the Permian identity formation during the period of 2000-2010 is shown. The contents of the Perm cultural project and its stylistic component ("Perm" style) are revealed. The conclusion is as follows: in 2017 a new stage in the "Perm" uniqueness promoting process through symbolic representation and internal and external regional image has begun. At the same time, the problem of "the weakness of people's sense of their community" and cultural unity in Perm is still not solved today. In order to be among the regions of Russia with a strong cultural core, it is necessary to introduce effective mechanisms for constructing a "Perm" style. External interventions are not enough here, one needs to appeal to internal resources, it seems that one of those could be the fixing of a complex of elements of the "Perm" style in the home interior of living environment.

Keywords: identity, brands, Perm style, interior.

В начале XXI века в России начался процесс становления разнообразных вариантов проявлений региональной идентичности. Известная общественности до этого момента стезя «стихийности» стала обретать институциальные черты. В научном сообществе появились подходы к пониманию внутренних и внешних смыслов региональной идентичности. Пермский исследователь М.В. Назукина, изучая политические и культурные основания типологии региональной идентичности, предложила выделить четыре типа идентичности, оформившихся к 2009 г. в российских регионах:

1. Региональная идентичность с сильным культурным ядром при отсутствии или слабом стратегическом его оформлении (Камчатский край, Сахалинская область, Республика Тыва, Ульяновская область, и др.).
2. Региональная идентичность при наличии сильного культурного ядра и стратегического его выражения (Свердловская область, Новосибирская область, Республика Татарстан, Республика Карелия, и др.).
3. Региональная идентичность со слабым ощущением культурного единства при активной имиджевой политике (Пермский край, Удмуртская республика, Тюменская и Курганская области).
4. Региональная идентичность, при которой отсутствует выраженное культурное единство и ее стратегическое оформление (Омская область, Республика Коми, Магаданская область, и др.) [1, С. 19-21].

Как видно из контекста, Пермский край был отнесен к третьему типу идентичности. В целом разделяя данный взгляд, обозначим собственное видение процесса конструирования процесса региональной идентичности, продуктом которого явился «пермский» стиль.

Прежде всего, заметим, что с начала 2000-х годов в Пермском крае ведется активный поиск, выявление и осмысление объектов культурного наследия, которые могли бы стать основой для создания «пермской» уникальности и ее новых брендов. Среди особо значимых событий для региона стало образование 1 декабря 2005 г. Пермского края путем объединения Пермской области и Коми-Пермяцкого автономного округа. С этого времени происходит институализация культурных инициатив, проектов и стилевых течений в регионе.

31 марта 2006 г. в г. Перми состоялась презентация краевой программы «Пермь – культурная столица Поволжья 2006». Приоритетными целями программы объявлялось создание позитивного образа краевого центра, развитие культурного туризма и поддержка социально-значимых инициатив в гуманитарной сфере. Предпочтение отдавалось проектным заявкам, в содержании которых были бы отражены инновационные культурные тенденции Пермского края, а также «способствующие созданию новых городских традиций» [2]. Одним из поддержанных и реализованных проектов стало проведение в августе 2006 г. этнофутуристического фестиваля «КАМВА». Его организатор Наталья Шостина, спустя несколько лет после проведения первого фестиваля, ставшего брендом Пермского края, следующим образом пояснила свою позицию на предмет пермского культурного проекта: «Пермь – это мощный информационный пласт земли, символов, генетической памяти… Провинциальная культура – это живая ткань. На фоне всеобщей глобализации и сетевого маркетинга, мы с трудом отыскиваем уникальные артефакты местной культуры, истории, быта.  Культура – это стратегический ресурс. Это не бюджет, инфраструктура, аппарат и институции. Это в первую очередь дух. В ней колорит, особенность, наив и уникальность» [3].

Всеобщее признание как бренд Пермского края получила выставка «Арт-Пермь», проводимая в г. Перми с 1999 г. и имеющая статус международной. Сегодня «Арт-Пермь» - это выставка живописи, скульптуры, графики, художественной фотографии и декоративно-прикладного творчества. В программу открытия «Арт-Пермь – 2017» была включена открытая лекция ведущего сотрудника Русского Государственного музея Алексея Бойко на тему «Современное искусство: что это? Как понять его ценность? Как выбрать произведение современного искусства?». Отдельным тематическим сюжетом лекции стала тема интерьера – «Как наиболее выгодно подать работу в интерьере, усилить впечатление от созданного пространства». Это свидетельствует, в частности, о том, что параллельно с привитием у пермяков в целом культурного «вкуса» продолжается активный поиск интерьерных решений в рамках искусствоведческого диспута [4].

Значительный вклад в развитие региональной имиджевой политики и культурной сферы внесли власти Пермского края (губернатор О.А. Чиркунов, министры культуры А.Р. Протасевич, Б.Л. Мильграм), которые на протяжении ряда лет (2008-2012 гг.) осуществляли реализацию «Пермского культурного проекта» (далее: ПКП), получившего также название «пермская культурная революция». За сравнительно небольшой период времени в г. Перми появились новые арт-объекты, произведения малой архитектурной формы, музей современного искусства PERMM (2009 г.). В городе были проложены пешеходные туристические маршруты («красная» и «зеленая» линии). С 2011 г. проводился летний фестиваль «Белые ночи в Перми», призванный по замыслу его организаторов не только «показать пермякам современную культуру и искусство, но и изменить инфраструктуру, облик города, предоставить новые возможности для бизнеса…» [5].

В 2017 г. начался новый этап в процессе продвижения «пермской» уникальности через символическую репрезентацию и внутренний и внешний региональный имидж. Речь идет об организации большого летнего фестиваля «Пермский период. Новое время», который на протяжении почти четырех месяцев (с 1 июня по 21 сентября 2017 г.) был призван объединить более 100 культурных, музыкальных и спортивно-патриотических мероприятий [6]. Интерес пермяков к истории самобытной ремесленной культуры, технологиям работы с металлом, деревом, берестой, керамикой, полотняными материалами неуклонно возрастает. Например, фестиваль кузнечного искусства «Горнило Сварога», который проводился в г. Перми 11-12 июня 2017 г., посетило более 40 тыс. человек [7]. Причем одним только «визуальным» интересом дело уже не ограничивалось. Возможность участия в мастер-классах для многих пермяков становится своеобразной «первичной» ступенью к открытию новых смыслов традиционной культуры. После проведения фестивалей пермяки продолжают поддерживать контакты с мастерскими и фирмами-изготовителями. Наблюдается устойчивый спрос на бытовые предметы домашнего интерьера: глиняная посуда, кованые светильники и карнизы, жестяные предметы утвари (подносы, подстаканники и пр.), берестяные шкатулки, подставки и картины, домотканые половики, тематически орнаментированные шторы и покрывала.

Параллельно с этими явлениями в научной среде сложились подходы к пониманию «Пермского» стиля. Еще в 2010 г. по материалам круглого стола была издана брошюра «Пермь больше, чем Париж?». В предисловии к изданию известный пермский краевед М.Г. Нечаев поднял вопрос о городской идентичности краевой столицы: «Успешный бренд территории – это выбор общества. Поэтому важно опираться на мнения горожан на всех этапах формирования имиджевой политики города…» [8, С. 5]. В 2013 г. коллектив ученых пермских вузов выпустил в свет коллективную монографию «Пермь как стиль. Презентация пермской городской идентичности» [9]. Представляется важной для осмысления позиция ученых не ассоциировать «пермский» стиль с конкретной эпохой или одной линейкой символов («Пермский звериный стиль», пермская деревянная скульптура, пермский театр, объекты конструктивизма, и др.). «Пермский» стиль вбирает в себя самые значимые символы и образы прошлого и настоящего [10, С. 234].

 Таким образом, продвижение «Пермского» стиля сегодня зависит от степени удовлетворенности горожан, их морально-эмоционального настроя. Мы можем наблюдать, как показатель самоидентичности пермяков растет с каждым годом. При этом сегодня еще рано заявлять о том, что в Перми окончательно преодолена проблема «слабости ощущения населением своей общности», культурного единства. Для того чтобы войти в число регионов России, имеющих сильное культурное ядро, необходимо внедрение действенных механизмов конструирования «пермского» стиля. Внешних интервенций здесь будет явно недостаточно, нужно обращение к внутренним ресурсам. Представляется, что одним из них может стать закрепление в интерьере домашней жилой среды комплекса элементов «пермского» стиля.

Список литературы / References

1. Назукина М.В. Региональная идентичность в современной России: типологический анализ : автореф. дис. ... канд. полит. наук : 23.00.02 : защищена 19.06.2009 / Мария Викторовна Назукина, Пермский филиал по исследованию политических институтов и процессов Института философии и права УрО РАН. – Пермь, 2009. – С. 26.
2. Программа «Пермь – культурная столица Поволжья 2006» [Электронный ресурс]. URL: http://www.dvi-group.ru/presscenter/news/23/ (дата обращения: 05.10.2017).
3. Шостина Н. Пермская волна. Пермское не значит плохое. Блог. [Электронный ресурс]. URL: http://echoperm.ru/blog/276/50312/ (дата обращения: 06.10.2017).
4. «Арт-Пермь – 2017» откроет сезон летних городских фестивалей [Электронный ресурс]. URL: http://perm.bezformata.ru/listnews/art-perm-2017-otkroet/57841411/ (дата обращения: 29.09.2017)
5. Фестиваль «Белые ночи в Перми» откроется в столице Прикамья 1июня 2011 г. / РИА Новости [Электронный ресурс ]. URL: https://ria.ru/culture/20110601/382636918.html (дата обращения: 05.10.2017).
6. Третьякова Е. Большой летний фестиваль «Пермский период. Новое время» отметит «экватор» // Комсомольская правда в Перми. 7 июля 2017 г. [Электронный ресурс]. URL: https://www.perm.kp.ru/daily/26699.5/3726199/ (дата обращения: 14.08.2017).
7. Фестиваль «Горнило Сварога». Пермский период [Электронный ресурс]. URL: http://permfest.ru/gornilo-svaroga/ (дата обращения: 12.08.2017).
8. Пермь больше, чем Париж? Материалы «круглого стола» (Пермь, 6октября 2010 г.) / Под ред. М.Г. Нечаев, Н.Г. Нечаева. Журнал «Мы-земляки», Пермское пр-во РАСО. Пермь, 2010. – 60 с.
9. Пермь как стиль. Презентации пермской городской идентичности / под ред. О. В. Лысенко, Е.Г. Трегубовой, вступ. ст. О. Л. Лейбовича. – Пермь : редакционно-издательский совет ПГГПУ, 2013. – 240 с.
10. Игнатьева О.В. Пермский стиль: ответы и вопросы / Игнатьева О.В., Лысенко О.В., Шишигин А.В. // Пермь как стиль. Презентации пермской городской идентичности / под ред. О. В. Лысенко, Е.Г. Трегубовой, вступ. ст. О.Л. Лейбовича. – Пермь: редакционно-издательский совет ПГГПУ, 2013. – С.233-237.

Список литературы на английском языке / References in English

1. Nazukina M.V. Regionalnaya identichnost v sovremennoy Rossii: topologicheskiy analiz [Regional identity in modern Russia: a typological analysis]: Phd thesis in polit. sciences: 23.00.02: presented on 19.06.2009 / Maria Viktorovna Nazukina. - Perm: Perm Branch for Research of Political Institutions and Processes of the Institute of Philosophy and Law, Ural Branch of the Russian Academy of Sciences, 2009. - P. 26. [In Russian]
2. Perm“ – kulturnaya stolitsa Povolzhiya 2006 [Program "Perm - the cultural capital of the Volga region 2006"] [Electronic resource. URL: http://www.dvi-group.ru/presscenter/news/23/ (reference date: 05.10.2017). [In Russian]
3. Shostina N. Permskaya volna. Permskoye ne znachit plokhoye. Blog. [The Permian wave. Permian does not mean bad.] Blog. [Electronic resource. URL: http://echoperm.ru/blog/276/50312/ (reference date: 06.10.2017). [In Russian]
4. «Art-Perm’ – 2017» otkroet sezon letnikh gorodskikh festivaley ["Art-Perm - 2017" will open the season of summer city festivals] [Electronic resource. URL: http://perm.bezformata.ru/listnews/art-perm-2017-otkroet/57841411/ (reference date: September 29, 2017) [In Russian]
5. Festival «Beliye nochi v Rermi» otkroetsa v stolitse Prikamiya 1 iyuniya 2011 g.["White Nights in Perm" festival will be opened in the capital of the Kama region on June 1, 2011] / RIA Novosti [Electronic resource. URL: https://ria.ru/culture/20110601/382636918.html (reference date: 05.10.2017). [In Russian]
6. Tretyakova E. Bolshoy letniy festival’ «Permskiy period. Novoye vremiya» otmetit «ekvator»[A big summer festival, "Perm period. New time "will celebrate its"equator"]// Komsomolskaya Pravda in Perm. July 7, 2017 [Electronic resource]. URL: https://www.perm.kp.ru/daily/26699.5/3726199/ (reference date: August 14, 2017). [In Russian]
7. Festival «Gornilo Svaroga». Permskiy period ["Svarog’s Furnace". The Perm period] [Electronic resource]. URL: http://permfest.ru/gornilo-svaroga/ (reference date: 08/12/2017). [In Russian]
8. Perm’ bolshe chem Parizh? [Perm is more than Paris, isn’t it?] Materials of the "round table" (Perm, October 6, 2010) / Ed. by M.G. Nechaev, N.G. Nechaev. "Myszemlyaki" journal, Perm prospect of RASO. Perm, 2010. – 60p. [In Russian]
9. Perm’ kak stil’. Prezentatsii permskoy gorodskoy identichnosti [Perm as a style. Presentation of the Perm urban identity] / ed. by O.V. Lysenko, E.G. Tregubova, intro. to art. of O.L. Leibovich. – Perm: editorial and publishing council of PSPU, 2013. – 240 p. [In Russian]
10. Ignatieva O.V., Lysenko O.V., Shishigin A.V. Permskiy stil’: otvety i voprosy // Perm’ kak stil’ Prezentatsii permskoy gorodskoy identichnosti [Perm style: answers and questions // Perm as a style. Presentation of the Perm urban identity] / ed. by O.V. Lysenko, E.G. Tregubova, intro. to art. of O.L. Leibovich. – Perm: editorial and publishing council of PSPU, 2013. - P. 233-237. [In Russian]