ЦИФРОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ СПОРТИВНЫХ МЕДИА В СОВРЕМЕННОМ ИНФОРМАЦИОННОМ ПОЛЕ

ЦИФРОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ СПОРТИВНЫХ МЕДИА В СОВРЕМЕННОМ ИНФОРМАЦИОННОМ ПОЛЕ

Научная статья

Дорощук Е.С.^1, *, Рамазанов И.И.²

¹ ORCID: 0000-0001-8380-9304;

² ORCID: 0000-0002-8112-4720;

^{1, 2} Казанский (Приволжский) федеральный университет, Казань, Россия

* Корреспондирующий автор (Leona31[at]yandex.ru)

Аннотация

В статье рассматриваются особенности цифровизации современного спортивного дискурса на основе анализа популярных цифровых медиа России, производящих спортивный контент. На основе тематического анализа и в контексте технологического подхода авторы определили специфические черты и основные тенденции развития цифровых спортивных медиа. Учитывая особенности развития цифровых спортивных ресурсов России, выделен технологический принцип их деятельности как основной, позволяющий создавать соответствующий спортивный контент в формате мультимедиа и трансмедийности. Обозначены основные факторы, влияющие на деятельность спортивных цифровых медиа, среди которых экономический и государственная политика в области спорта.

Ключевые слова: спортивные медиа, цифровые медиа, спортивный контент, дистрибуция контента, трансмедийность, мультимедиа.

DIGITAL TECHNOLOGIES OF SPORTS MEDIA IN THE MODERN INFORMATION LANDSCAPE 

Research article

 Doroshchuk E.S.^1, *, Ramazanov I.I.²

¹ ORCID: 0000-0001-8380-9304;

² ORCID: 0000-0002-8112-4720;

^{1, 2} Kazan Federal University, Kazan, Russia

* Corresponding author (Leona31[at]yandex.ru)

Abstract

The article discusses the features of the digitalization of modern sports discourse based on the analysis of popular digital media in Russia that produce sports content. Based on the thematic analysis and in the context of the technological approach, the authors identify specific features and main trends in the development of digital sports media. Taking into account the peculiarities of the development of digital sports resources in Russia, the technological principle of their activity is highlighted as it allows for creating appropriate sports content in multimedia and transmedia format. The article also identifies the key factors influencing the activity of digital sports media, including economic and state policy in the field of sports.

Keywords: sports media, digital media, sports content, content distribution, transmedia, multimedia.

Введение

Определяя спортивную журналистику, исследователи во многом исходят из того, что спорт – это сложный и достаточно противоречивый социально-культурный феномен, как подчеркивают, например, К.А. Алексеев и С.Н. Ильченко. Именно спорт как явление предстает в качестве специального предмета рассмотрения, описания и анализа в спортивной журналистике, определяя ее специфические особенности, функционал и проблемно-тематический комплекс [1, С. 17.]. Спорт представляет собой систему, организованную как самодостаточное явление, способное не только к саморазвитию и самосовершенствованию, но и к формированию новых систем, одной из которых является информационно-коммуникативная система взаимодействия с социальными структурами и аудиторией. В эту систему включаются средства массовой информации и коммуникации, позволяющие формировать смысловое многообразие спортивных медиасобытий, что приводит, по выражению Е.А. Войтик, к медиатизации спорта [2].

Процесс медиатизации актуализирован представлением о ней как о процессе взаимовлияния медиа и социальных сред, который увеличивает зависимость общества от медиа и является основой конструирования социального и культурного мира. В современном медиапространстве отмечается интенсификация сообщений, связанных с индустрией спорта, что становится фактором влияния на сам спорт как феномен социальной жизни, равно как и спорт влияет на социальную и культурную жизнь общества. Взаимодействие спорта с широкой публичной сферой, лежащее в основе процессов медиатизации спорта, на современном этапе детерминировано цифровизацией медиапространства. Этот процесс изменяет формат спортивных публикаций и, как справедливо подчеркивает М.Н. Данилова, стимулирует интерес к мегасобытиям, укрепляет позитивный имидж спорта среди массовой аудитории, вдохновляет на занятия спортом и влияет на зрительские настроения [3]. Комплексный подход к определению спортивной журналистики позволяет включать в нее «теоретико-методологический анализ состояния общественных процессов, касающихся каким-либо образом физической культуры и спорта», и это делает спортивную тематику, как полагают Ф.И. Шарков, В.В. Силкин и Р.А. Лайшев, неотъемлемым элементом многих информационных сообщений различных медиа [4, C. 66].

Спортивные медиа вписываются в новую медиасистему, не только передавая актуальную спортивную информацию, но и, как полагают С.В. Ляпун и Г.В. Соколова, прагматически воздействуют на массовую аудиторию, формируя культурные ценности социума и личности [5, С. 155]. Агональный характер спортивного дискурса позволяет удерживать внимание аудитории, создавая и поддерживая постоянный интерес спортивных болельщиков.

Цифровизация медиапространства привела к появлению такого феномена, как цифровой медиаспорт, которому уделяют внимание исследователи Б. Хатчинс и Д. Роу, оценивая развитие этого явления как комплексного, с пересечением проблем рынка, технологий и культурных традиций [6]. Также в условиях развития цифрового спорта на него оказывают влияние и процессы глобализации, рождая и развивая глобальный спорт, отражающийся в системе новых спортивных медиа, спортивном телевидении, гибридных спортивных медиаформатах. Выявление специфики этих новых особенностей медиаспорта является целью данной статьи.

На основе комплексного подхода был проведен тематический и текстовый анализ современных российских цифровых ресурсов, посвященных спорту: порталов «Чемпионат.com» (https://www.championat.com/), Sportbox.ru (https://news.sportbox.ru/), «Спорт-экспресс» (https://www.sport-express.ru/), sports.ru (https://www.sports.ru/). Основными критериями стали технологические основания деятельности цифровых порталов, инновации в создании и распространении контента, манипулятивные приемы воздействия на аудиторию, активизация аудиторных практик. На основе фронтальной выборки были проанализированы тематические и технологические особенности деятельности цифровых спортивных медиа.

Медиаспорт – коммуникационная система с двусторонней коммуникацией, когда возможность мгновенной обратной связи относительно полученной информации и генерация пользовательского спортивного контента являются ее основными признаками. Цифровые технологии порождают и новые виды социального взаимодействия, к которым относят широко распространенные социальные сети, комментарии под постами, стриминг-платформы и т.д. Современные спортивные коммуникации, основанные на применении и развитии цифровых технологий, отличают такие особенности: множественность каналов коммуникации; разносторонность аудитории спортивных каналов; коммуникация взаимодействия, когда потребитель становится и производителем контента, и активным участником коммуникации; разнородность информации с учетом интересов конкретной группы потребителей; широкий выбор каналов и возможность потребительского выбора; цифровая конвергенция спортивных каналов с нарастающим информационным плюрализмом.

Как подчеркивает Р. Бойл, спортивная журналистика находится на переднем крае цифрового перехода [7], в ней особенно заметны те признаки, выделенные ранее, особенно просьюмеринг, актуализация интернет-технологий и углубление двустороннего характера коммуникации. Важным становится изучение поведения пользователей для «доставки им потенциально интересного для них контента» на основе системы индивидуального профилирования контента [8].

Цифровизация влияет на медиаспорт, прежде всего, изменяя медиаландшафт спортивной журналистики: спортивные трансляции ведутся в формате стриминга, что позволяет расширить возможности участия аудитории в подобных медиадействиях, а интернет-платформы позволяют не только сохранять спортивный контент и создавать возможности его разнообразия, но и акцентировать внимание на тех или иных спортивных событиях, оказывать манипуляционное воздействие.

Манипулирование в цифровом медиаспорте – процесс активно развивающийся. По результатам проведенного исследования был выделен ряд факторов, влияющих на процесс интенсификации манипулятивных технологий в цифровом медиаспорте:

1) усиление развлекательности спортивной информации, что позволяет рассредоточить внимание аудитории и тем самым снизить ее готовность противостоять прямому воздействию;

2) трансформация бизнес-моделей спортивных изданий (включая новые модели подписки – paywall как дозированно бесплатный доступ к материалам и т.д.), что приводит к необходимости сбора и анализа данных об аудитории для понимания ее поведения;

3) импульсный в большей степени характер манипулятивного воздействия за счет более скрытых и локальных методов воздействий [9, С. 23];

4) широкий круг выгодоприобретателей результатов манипулятивного воздействия: владельцы спортивных команд и лиг, политики, спекулирующие на темы спорта, спортсмены, создающие свой образ через медиа, владельцы спортивных СМИ и медиахолдингов.

Как показало наше исследование, в цифровой спортивной журналистике основные методы манипуляций сводятся к следующим технологиям:

- технологии поддержания интереса к спортивному событию («метод растянутой секунды» применяется для описания самых важных моментов игры, когда в хронологию событий встраивается необходимая для восприятия информация);

- технология манипуляции статистическими данными (приемы «выбранного показателя», «статистического блока», «увеличивающегося показателя», «статистической сетки»);

- технология «спорт – сражение», что связано с формированием образа военных действий в информации о спортивных мероприятиях. Применение и акцентирование на таких паттернах как «противостояние», «соперничество», «борьба», «война», «сражение», что придает событию дополнительный накал, вызывает дополнительные эмоции;

- технология «столкновение менталитетов» строится на применении национальных и этнических стереотипов путем сравнения, например, национальной сборной и страны, которую она представляет, что находит выражение в таких устойчивых словосочетаниях как «итальянская эмоциональность», «немецкая точность», «аргентинская бесшабашность» и т.д.;

- технология создания негативного образа, несущего угрозу, что всегда привлекает дополнительное внимание;

- технология якорения, специфика которой заключается в том, что она основана на освещении только спортивных событий мирового уровня, так как они привлекают наибольшую по объему аудиторию и успех воздействия в этом случае будет обеспечен.

Применение данных технологий основано на следующих принципах.

1. Принцип учета восприятия спортивного события как противостояния, что связано с постоянной тягой людей к соперничеству, как отмечают С. Хилгартнер и Ч.Л. Боск [10]. Спорт позволяет человеку становится пассивным участником противостояния, поддерживая ту или иную команду или спортсмена.
2. Принцип эмоциональной зарядки и разрядки болельщиков: зритель на трибунах или перед экраном телевизора испытывает широкий спектр эмоций, отождествляет себя с участниками соревнования. Это способствует популяризации спорта.
3. Принцип создания доверия аудитории на основе лояльности болельщиков.

Основной целью применения технологий манипуляции со спортивной информацией заключается, как считает Г. Шиллер, в получении дополнительной прибыли и зарабатывании политических дивидендов [11, С. 25].

Анализ медиапрактики современных цифровых медиа России показал, что наиболее яркими технологиями становятся манипулятивные технологии влияния для создания ярких спортивных образов, при помощи которых ведется основная медийная деятельность. Причины применения манипулятивных технологий разнообразны: от создания имиджа государства как спортивной державы до продвижения той или иной команды или спортсмена. Средства манипуляции также зависят от целей применения технологий: метод выборочного подбора фактов, например, используется порталом Sportbox.ru для создания образа команд-победительниц, метод «блок статистики» часто применяется спортивным порталом «Спорт-экспресс» для создания позитивного образа спортивного движения и государственной политики в области спорта в целом. Многие цифровые медиа применяют метод исторического подбора, который может считаться одним из эффективных методов воздействия на аудиторию для конструирования образов сборных спортивных команд как команд-наследниц былых побед.

Следует отметить миротворческий характер спортивной журналистики России, которая и в цифровом воплощении сосредоточена на освещении успехов российских спортсменов на международной арене. Из проанализированных публикаций в цифровых медиа позитивный характер носят более 78 %.

Все проанализированные цифровые спортивные ресурсы отличаются широтой освещения видов спорта: на них представлены наиболее популярные виды спорта, такие как футбол, хоккей, бокс, баскетбол, волейбол и т.д.

Для цифровых спортивных медиа характерно широкое представление мультимедийного контента, который позволяет использовать новые форматы для создания спортивных образов. Это инфографика, визуальные стриминги, блогосфера – данные формы и форматы способствуют не только популяризации того или иного вида спорта, но и расширяют границы участия аудитории в создании спортивного контента и решении проблем медиаспорта, связанных с экономическими и рекламными вопросами.

Следует отметить геймификацию спортивного контента, позволяющую создать виртуальные площадки для привлечения к играм большого количества представителей аудитории и организовать поддержку разнообразным рекламным кампаниям, как, например, это делается на портале «Чемпионат.com» в разделе «Заряжаем футболом!» (https://vw-football.championat.com/?utm_source=championat&utm_medium=native_button&utm_campaign=vw-euro2020).

Выделяется высокая степень интертекстуальности подаваемого на цифровых спортивных ресурсах контента. 30 % опубликованных материалов в цифровых медиа содержат ссылки на сторонние ресурсы, благодаря чему расширяется сфера внимания потребителей, формируется многоресурсный контент с часто используемой моделью текста – трансмедийной.

Цифровая спортивная журналистика активно применяет разнообразные методы распространения контента, его продвижения к целевой аудитории – дистрибуции контента. Для цифровых медиа актуальной является цифровая дистрибуция или цифровое распространение, при котором не применяется материальные носители, а разрабатываются специальные форматы загрузки контента через Интернет на конечное устройство пользователя. Главным потребителем такого контента является целевая аудитория ресурса, которая формируется под влиянием многих факторов, одними из которых являются лояльность к ресурсу и потребительская активность. Цифровые спортивные медиа для дистрибуции контента используют следующие каналы:

- социальные сети, у всех исследованных ресурсов имеются представительства в социальных сетях: наиболее популярные, где есть представительства всех цифровых медиа – это ВКонтакте, Twitter, Facebook, Instagram. Формат контента в социальных сетях – видеообзоры, комментарии к постам, ссылки на релевантный контент;

- поисковики, которые активизируют поисковую оптимизацию – SEO как наиболее эффективный способ поднятия позиций портала в поисковых системах, включая контекстную рекламу;

- мессенджеры, позволяющие таргетированно работать с аудиторией на тех устройствах, которые она наиболее часто использует – Telegram, WhatsApp, Viber;

- видеохостинги, способствующие визуализации контента – YouTube;

- блог-платформы, такие как Медиум, Яндекс Дзен.

Таким образом, на основании проведенного исследования авторы пришли к следующим выводам:

1. Цифровые спортивные ресурсы России развиваются по технологическому принципу, отражая в различных вариантах спортивного контента новые подходы и форматы освещения спортивных мероприятий, базирующиеся на принципах мультимедийности и трансмедийности.
2. Основной чертой контента цифровых спортивных медиа является миротворческая позиция, ориентация на создание позитивного образа страны на международной арене.
3. На деятельность спортивных цифровых медиа оказывают влияние экономические факторы (увеличение продаж билетов на спортивные мероприятия, привлечение инвестиций в профессиональный спорт, выполнение обязательств перед спонсорами) и государственная политика в области спорта, что приводит к применению манипулятивных технологий при освещении спортивных событий.
4. Цифровые медиа спортивной тематики в силу высокой технологической обусловленности деятельности применяют дистрибутивные практики для продвижения контента к целевой аудитории, среди которых выделяются как наиболее эффективные: социальные сети, мессенджеры, блог-платформы, видеохостинги. Они позволяют цифровым медиа формировать разноплановый контент на позиции трансмедийности.
5. К одной из наиболее ярких тенденций развития цифровых спортивных медиа следует относить развитие контента в формате рекомендательных лент контента и платформ для блогеров с задачами формирования ленты публикаций с автоматической подстройкой под интересы пользователя на основе анализа истории посещённых страниц, указанных пользователем предпочтений, местоположения, времени суток и других факторов.
6. Также яркой тенденцией спортивных цифровых медиа является геймификация контента, позволяющая использовать активности аудитории и управлять вниманием и ее интересами.

Заключение

Таким образом, цифровые спортивные медиа развиваются в России, используя основные драйверы цифровых технологий: искусственный интеллект и комплексное внедрение IT-технологий. Цифровизация контента становится определенным толчком для развития медийной сферы, что не может не приводить к глобальным изменениям как в структуре медиа, так и в самом производстве и распространении спортивного контента. Одним из приоритетов в этом процессе является оптимизация контента, что в будущем будет определять успех цифровых медиа на медиарынке.

Конфликт интересов Не указан.

Conflict of Interest None declared.

Список литературы / References

1. Алексеев К.А. Основы спортивной журналистики / К.А. Алексеев, С.Н. Ильченко. – М.: Аспект Пресс, 2016. – 240 с.
2. Войтик Е.А. Спортивная медиакоммуникация: проблематика структуризации / Е.А. Войтик // Журналистский ежегодник. – 2012. – С. 109–112.
3. Данилова М.Н. Спорт как медиакоммуникационный феномен / М.Н. Данилова // Вопросы теории и практики журналистики. – 2018. – Т. 7. – № 3. – С. 519–538.
4. Шарков Ф.И. Спортивная журналистика в системе современной медиакоммуникации / Ф.И. Шарков, В.В. Силкин, Р.А, Лайшев // Коммуникология. – 2018. – Том № 6. – №4. – С. 60–75.
5. Ляпун С.В. Развитие спортивной журналистики в цифровую эпоху / С.В. Ляпун, Г.В. Соколова // Вестник Адыгейского государственного университета. Сер. «Филология и искусствоведение». – 2019. – Вып. 4 (297). – С. 154–158.
6. Digital Media Sport: Technology, Power and Culture in the Network Society / eds.: B. Hutchins, D. Rowe. – New York: Taylor & Francis, 2013. – 274 p.
7. Boyle R. Sports Journalism: Changing journalism practice and digital media / R. Boyle // Digital Journalism. – 2017. – Vol. 5, iss. 5. – P. 493–495.
8. Вартанов С.А. Большие данные в онлайн-СМИ: подходы и стратегии использования / С.А. Вартанов // Медиаскоп. – 2017. – Вып. 4. – [Электронный ресурс]. URL: http://www.mediascope.ru/2375 (дата обращения: 23.08.2021).
9. Семишова Е.П. Средства массовой информации в современном социокультурном пространстве / Е.П. Семишова // Аналитика культурологии. – 2009. – № 14. – С. 123–134.
10. Hilgartner S. The rise and fall of social problems: a public arenas model / S. Hilgartner, Ch. L. Bosk // American journal of sociology. – 1988. – Vol. 94 (№ 1). – P. 53–78.
11. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием / Г. Шиллер. – М.: Мысль, 1980. – 82 с.

Список литературы на английском языке / References in English

1. Alekseev K.A. Osnovy sportivnoj zhurnalistiki [Fundamentals of sports journalism] / K.A. Alekseev, S.N. Il'chenko. – M.: Aspekt Press, 2016. – 240 p. [in Russian].
2. Vojtik E.A. Sportivnaya mediakommunikaciya: problematika strukturizacii [Sports media communication: problems of structuring] / E.A. Vojtik // ZHurnalistskij ezhegodnik [Journalistic Yearbook]. – 2012. – PP. 109–112. [in Russian].
3. Danilova M.N. Sport kak mediakommunikacionnyj fenomen [Sport as a media communication phenomenon] / M.N. Danilova // Voprosy teorii i praktiki zhurnalistiki [Questions of the theory and practice of journalism]. – 2018. – Vol. 7. – № 3. – PP. 519–538. [in Russian].
4. SHarkov F.I. Sportivnaya zhurnalistika v sisteme sovremennoj mediakommunikacii [Sports journalism in the system of modern media communication] / F.I. SHarkov, V.V. Silkin, R.A, Lajshev // Kommunikologiya [Communicology]. – 2018. – Vol № 6. – № 4. – PP. 60–75. [in Russian].
5. Lyapun S.V. Razvitie sportivnoj zhurnalistiki v cifrovuyu epohu [The development of sports journalism in the digital age] / S.V. Lyapun, G.V. Sokolova // Vestnik Adygejskogo gosudarstvennogo universiteta. Ser. «Filologiya i iskusstvovedenie» [Bulletin of the Adygea State University. Series "Philology and Art History"]. – 2019. – Issue. 4 (297). – P. 154–158. [in Russian].
6. Digital Media Sport: Technology, Power and Culture in the Network Society / eds.: B. Hutchins, D. Rowe. – New York: Taylor & Francis, 2013. – 274 p.
7. Boyle R. Sports Journalism: Changing journalism practice and digital media / R. Boyle // Digital Journalism. – 2017. – Vol. 5, iss. 5. – PP. 493–495. DOI:10.1080/21670811.2017.1281603
8. Vartanov S.A. Bol'shie dannye v onlajn-SMI: podhody i strategii ispol'zovaniya [Big Data in online Media: approaches and strategies for using] [Electronic resource] / S.A. Vartanov // Mediaskop. – 2017. – Issue. 4. – URL: http://www.mediascope.ru/2375 (accessed: 23.08.2021). [in Russian].
9. Semishova E.P. Sredstva massovoj informacii v sovremennom sociokul'turnom prostranstve [Mass media in the modern socio-cultural space] / E.P. Semishova // Analitika kul'turologii [Analysis of cultural studies]. – 2009. – № 14. – P. 123–134. [in Russian].
10. Hilgartner S. The rise and fall of social problems: a public arenas model / S. Hilgartner, Ch. L. Bosk // American journal of sociology. – 1988. – Vol. 94 (№ 1). – P. 53–78. DOI:10.1086/228951
11. SHiller G. Manipulyatory soznaniem [Mind Manipulators] / G. SHiller. – M.: Mysl', 1980. – 82 p. [in Russian].