НАЦИОНАЛЬНЫЙ БРЕНД КАК ОСНОВА ГОСУДАРСТВЕННОГО ИМИДЖА

Штанько М.А.

Кандидат философских наук, Томский политехнический университет

НАЦИОНАЛЬНЫЙ БРЕНД КАК ОСНОВА ГОСУДАРСТВЕННОГО ИМИДЖА

Аннотация

В статье проанализирована возможность конструирования имиджа государства в рамках брейдингового подхода С. Анхольта. Охарактеризована специфика национального бренда как основы государственного имиджа. Выделены особенности данного процесса конструирования имиджа. Материал может быть использован для дальнейших научных исследований в области политической имиджелогии и социального конструирования.

Ключевые слова: национальный бренд, имидж, конструирование, государство.

Shtanko M.A.

PhD in Philosophy, Tomsk Polytechnic University

NATIONAL BRAND AS THE BASIS OF STATE IMAGE

Abstract

The article analyzes the possibility of constructing the image of the state in the framework of the approach breydingovogo S. Anholt. Characterized by the specificity of the national brand as the foundation of the state's image. The features of the process of constructing the image. The material can be used for further research in the field of political and social construction imageology.

Keywords: national brand, image, design, state.

Проблема конструирования государственного имиджа не является новой для политической науки [1]. На протяжении всей мировой истории правители были заинтересованы в том, чтобы их страна воспринималась определенным образом (как правило, в качестве сильного и мощного союзника) и являлась центром мира.

По мере развития политического знания, выделяется несколько подходов, в рамках которых анализируется процесс конструирования имиджа страны. Наиболее интересным из них, на наш взгляд, является брендинговый подход, который придает категории «бренд» значение социального/культурного элемента, а не товара/услуги, а самое понимание «имидж государства» приравнивается к пониманию «бренд государства». Таким образом, бренд страны становится ее основным капиталом, который, по мнению С.Анхольта, выступает как стратегический подход к развитию государственного преимущества и видения того, куда страна может двигаться [2].

Все большее значение в этих условиях начинает играть национальный бренд государства, который объединяет нацию общим чувством осмысленности и национальной гордостью, стимулирует движение к общим идеалам и целям, а также способствует распространению информации о государстве, которая, в первую очередь, должна улучшить общественное мнение о данной стране и, как следствие, способствовать ее развитию.

Концепция национального бренда предполагает в своей основе идентичность, которая направлена на осознание человеком своей принадлежности к определенной нации. Это позволит негражданам данного государства идентифицировать себя в качестве граждан и будет стимулировать их на поддержание «своего» государства и его развитие.

Источником такой идентичности является социокультурный комплекс, формирующий в общественном сознании систему представлений об определенном народе и, следовательно, - государстве. Таким образом, для формирования эффективного национального бренда, необходимо, во–первых, определить содержание социокультурного комплекса, который будет вызывать ассоциации с конструируемым брендом. Во–вторых, необходимо определить идентичность бренда и визуализировать его в практико–применимом формате. И, наконец, в–третьих – нужно коммуницировать и проецировать идентичность соответствующим путем [3].

Процесс трансляции национального бренда, безусловно, носит массовый характер и осуществляется через каналы, которые позволят охватить как можно большую социальную аудиторию. Считается, что наиболее эффективными каналами такого рода являются: внешняя политика, инвестиционная политика, туризм, кинематограф и литература. Именно через них формируются ответы на два основных вопроса: «Что такое это государство?» и «Что думают об этом государстве в мире?». Следует заметить, что представление об особенностях экономики, политики и культуры в целом позволяет получить ответ на эти вопросы и способствует конструированию устойчивого государственного имиджа.

В основе национального государственного бренда могут лежать ключевые идеи разной направленности: талантливый народ, который придает особую ценность административно–территориальной единице; ложная информация, которая долгое время распространяется враждебно настроенными государствами; исключительные перспективы государственного развития, которые могут быть достигнуты только представителями определенной нации и др. Вне зависимости от того, какая идея будет выбрана, следует помнить о том, что важно целенаправленно и систематически продвигать ее в мировое сообщество. Этот процесс требует максимальной слаженности и систематичности. Всего лишь одно событие, выпадающее из общей концепции бренда, приведет к разрушению целостного образа страны. Именно поэтому, процессу трансляции государственного бренда всегда предшествует кропотливая аналитическая работа, которая позволяет понять, какие представления о данном государстве существуют в мире в настоящее время, определить основных носителей данных представлений и выяснить причины формирования данных представлений.

В целом, национальный бренд определяется восприятием страны по 6 факторам: туристическая привлекательность, человеческий капитал, качество экспортируемых товаров, справедливость правительства, привлекательность культуры и спорта, инвестиционная привлекательность и привлекательность страны как места проживания. Данные факторы образуют Шестиугольник Национальных брендов, который иллюстрирует основные области влияния на национальный бренд, а также объясняет процесс конструирования бренда [3].

На основании всего вышесказанного можно сделать вывод о том, что особенность национального бренда заключается в том, что он позволяет приобщить к формированию эффективного имиджа страны людей через идентификацию их с гражданами данного государства. Осознание себя в качестве полноценного участника страны будет способствовать не только формированию нужного государственного имиджа, но и развитию сотрудничества во всех сферах общественной жизни.

Литература

1. Штанько М.А. Генезис проблемы конструирования политической реальности в философской традиции. // Известия Томского политехнического университета. - - №6. - Т. 313. - С. 113 – 120.
2. Анхольт С. Создание бренда страны. // Бренд-менеджмент. - №1. - 2007. - С. 57-64.
3. Anholt S. Branding Places and Nations. / Clifton, R., Simmons, J. & Ahmad S. (eds), Brands and Branding, Princeton, NJ: Bloomberg Press, London, 213-226.

References

1. Shtan'ko M.A. Genezis problemy konstruirovanija politicheskoj real'nosti v filosofskoj tradicii. // Izvestija Tomskogo politehnicheskogo universiteta. - 2008. - №6. - T. 313. - S. 113 – 120.
2. Anhol't S. Sozdanie brenda strany. // Brend-menedzhment. - №1. - 2007. - S. 57-64.
3. Anholt S. Branding Places and Nations. / Clifton, R., Simmons, J. & Ahmad S. (eds), Brands and Branding, Princeton, NJ: Bloomberg Press, London, 213-226.