РИСКИ В ВЫСТАВОЧНОЙ ИНДУСТРИИ КАК ОТРАЖЕНИЕ ЕЕ ВОЗМОЖНОСТЕЙ И ПЕРСПЕКТИВ

Ситникова Я.В.,¹ Кочетова Л.М.²

¹кандидат экономических наук, доцент, ²кандидат философских наук, доцент, Новосибирский государственный университет экономики и управления

РИСКИ  В ВЫСТАВОЧНОЙ  ИНДУСТРИИ КАК ОТРАЖЕНИЕ  ЕЕ ВОЗМОЖНОСТЕЙ И  ПЕРСПЕКТИВ

Аннотация

В статье представлена  многоуровневая типология рисков в выставочной индустрии, уделено  внимание решению проблем, связанных с экспорисками, как предположение допустимой возможности потенциального успеха экспомероприятий.

Ключевые слова: исторический обзор термина  «риск»,  экспоиндустрия, типология и классификация рисков в выставочном бизнесе.

Sitnikova Y. V., ¹  Kochetova L. M.²

¹Phd in Economics, Associate professor, ²Phd in Philosophy, Associate professor, Novosibirsk State University of Economics and Management

RISKS IN THE EXHIBITION INDUSTRY AS A REFLECTION OF ITS OPPORTUNITIES AND PROSPECTS

Abstract

The paper presents a multi-level typology of risks in the exhibition industry, we paid attention to solving the problems associated with eksporiskami as the assumption of the option ekspomeropriyaty potential success.

Keywords: historical review of the term "risk", exhibition industry, typology and classification of risks in the exhibition business.

«Отказаться от риска  – 

значит отказаться от творчества»

А.  С.  Пушкин

«Риск может быть очень велик, но сам факт

его наличия предполагает возможность успеха»

С. Лем

Ярмарки и выставки являются  одним из самых древних способов общения и торговых отношений традиционных обществ.  Ярмарки   были  местами торговли, выставки устраивались  для  демонстрации образцов товаров. Этот принцип  выставочной деятельности сохраняется и в настоящее время.

На современном этапе выставочная индустрия представляет собой  самую  динамично развивающуюся  отрасль рыночной инфраструктуры, как в  мире, так и в России.  Несмотря на сложное положение, вызванное экономическим кризисом, острее проявляется тенденция к усилению выставочной активности, что свидетельствует о значительной роли выставок в развитии экономики,  как  важном средстве выживания в конкурентной борьбе. Сегодня выставки  – это  быстрорастущий, динамичный   сегмент  рынка и, соответственно, актуальный  инструмент экономической и инвестиционной политики, значимый компонент сферы деловых услуг, способствующей позиционированию и продвижению на внешний и внутренний рынок инновационных экспо-бизнес-процессов.

Выставки  занимают особое место в рекламной индустрии, так как создают условия для демонстрации рекламируемых товаров и предоставляют возможности для установления прямых контактов с потенциальными потребителями. Главная направленность  современных   выставок – это реклама инновационных технологий, товаров и бизнес-идей, заключение контрактов на продажу образцов, поставка  демонстрируемого  товара,  заключение фьючерских сделок.

Сегодня  экспоиндустрия в условиях глобализации мировой экономики и выставочного рынка  характеризуется персонификацией  и индивидуальной  направленностью, усилением узкой специализации.   К   особенностям сферы  экспоуслуг  относится интеграция в различные рынки и  неотделимость от других отраслей экономики.

Выставка является не только источником информации о развитии экономических отраслей, но и эффективным инструментом маркетинга. Любая выставка – своеобразный  срез конкретной рыночной ситуации, возможность поиска соответствующих рынков  и  выхода на эти рынки. Выставки выгодны  не только  экспонентам, но и посетителям. Одним из основных преимуществ выставок является сосредоточение образцов товаров, производимых в мире. Это дает возможность покупателю знакомиться с существующими на рынке предложениями, получить необходимую консультацию, сравнить цены и качественные характеристики, провести переговоры и осуществить сделку. При этом посетитель может видеть товар в действии, изучить область и эффективность его применения. Именно эти факторы обеспечивают популярность выставок и привлекают посетителей.

К  современным тенденциям развития экспобизнеса относится демонстрация технологий и бизнес-идей. Лидером  в области  инновационных технологических  решений была и остается Германия. Сверх того, именно Германия остается  первым штандортом выставочной индустрии. Выставочные технологии Германии также являются флагманскими, их используют  организаторы выставок во всем мире.

Выставочный бизнес сегодня имеет тенденцию к объединению усилий  организаторов  для   проведения экспомероприятий, а также к фокусированию  на  узких тематических решениях.

В настоящее время актуальна организация и проведение узкоспециализированных выставок. Это связано с желанием  посетителей сконцентрироваться на определенной тематике для того  чтобы  точно знать, какой результат они получат, затратив на выставку свое время, деньги и старания. Посетители таких  выставок изучают состав  участников, их стенды и деловые программы, инновационные технологии, бизнес-идеи, экспосервис.

Итак, выставочная индустрия, как феномен,  является зеркальным отражением реалий современного общества. Сегодня выставки обеспечивают гибкость и мобильность рынка, создают информационное бизнес-пространство, формируют финансовые потоки, являются связующим звеном между внутренними и международными рынками и способствуют привлечению  инвестиций.  В  современном мире ежегодно проводится более одиннадцати  тысяч выставок, половина из них имеет статус международных.

Выставки относительно новое для российской социально-экономической, и культурной жизни явление. Россия в выставочной  деятельности  повторяет опыт и традиции  стран Западной Европы. Однако особенности многогранной русской культуры, ее самобытность способствовали появлению новых ярмарочных правил и обычаев.  В дореволюционной России сложились сильные и  яркие традиции в проведении национальных ярмарок, участия в международных и Всемирных выставках.  Выставочная индустрия  в России прошла периоды формирования, расцвета, стабильности, упадка и возрождения. Современный  выставочный бизнес играет все более  заметную роль в развитии российских регионов, модернизации национальной экономики. В настоящее время уделяется большое внимание формированию в субъектах Российской Федерации выставочно-ярмарочной инфраструктуры на принципах государственно-частного партнерства. Выставочная индустрия позиционирует  и продвигает себя как  важную отрасль   в экономике страны,  разрабатывает  эффективные стратегии поведения субъектов выставочной деятельности  на российском и мировом рынках.

Сейчас, когда выставочное дело в России  возрождается,   прокладывая  пути к новым традициям,  возникает  потребность в глубоком  его  изучении, в обобщении имеющегося исторического  опыта, в анализе результатов воздействия этого социокультурного и экономического  феномена на различные стороны современных реалий общества. Любой  выставочный проект: его планирование, разработка, внедрение, обязательно включает оценку влияния на него факторов риска, что позволяет определить степень вероятности и эффективности получения  намеченного оптимизированного результата.

 В  выставочной индустрии в настоящее время нет общепринятой системы классификации  рисков. И это, на наш взгляд,  связано с особенностями исследования этой универсальной,   самой загадочной  и самой  популярной сегодня категории, отражающей альтернативность деятельности человека и связанной с ней  возможностями и опасностями, перспективами  и  реалиями.

 Риск превратился в «норму» повседневной жизни и задача исследователей риска заключается не в том, чтобы сильнее обострить сознание рискованности происходящего, а в том, чтобы показать обществу, как оно уже живет «с риском», как меняет к нему свое отношение»[2, С. 9].

Термин  «риск» (греч. ριον)  в переводе с греческого  означает вершину горы, мыс [4, С. 1115].  В  этом случае мы  наблюдаем весьма точный образ  термина  риск.   Вершина  горы «представляет собой объект, несущий в себе определенный заряд потенциальной энергии, и тело, находящееся на вершине уже автоматически обладает этим зарядом. В ситуации риска человек находится в аналогичном положении: с одной стороны, возможно падение, с другой – открытие новых горизонтов и новых возможностей. Риск является одним из сильнейших катализаторов личностного, духовного и душевного развития человека»[12].

Платон определял безопасность человека как определенный, самый важный выбор образа жизни, как способность «распознавать порядочный и дурной образ… и умение выбирать средний путь, избегая крайностей…»[15].

Американский    экономист П. Бернстайн считает, что слово «риск» происходит от староитальянского risicare, означающего «отваживаться», и делает вывод, что «в этом смысле риск – это скорее выбор, нежели жребий» [2, С.26]. В этом отношении его представление о риске близко к платоновскому.

В античной истории термин  «риск»  трактовался как  удача и   несчастье,  предопределявшиеся роком и фортуной,   не зависящие  от поведения  людей,  происходившие по воле богов. Для греков «поклонение ветрам было единственной формой управления рис­ком, которая привлекала их внимание: поэты и драматурги посто­янно воспевали зависимость от ветров и любимые дети приноси­лись в жертву для их умиротворения» [2, С. 18]. Древние Греция и Рим начали формализованную торговлю с фиксацией времени и места, центрального рыночного  института, с общими товарообменными операциями и денежными системами. Уже тогда практиковалось заключение контрактов на поставку товаров в оговоренные сроки. В период расцвета Римской империи торговые центры под названием («fora vendalia» – рынки распродажи) становятся местами, куда римляне свозили товары со всего завоеванного мира. Есть свидетельства, что Форум в Риме строился как торговая ярмарка, а Агора в Афинах служила коммерческим и деловым центром [22].

После заката античной цивилизации, основные  принципы рыночной торговли остались неизменными. В эпоху Средневековья, когда структура широко разветвленной традиционной коммерческой торговли была нарушена, продукты продавали и покупали на отдельных рынках. Позже практика предварительного информирования об установленных местах и сроках рыночной торговли возродилась благодаря средневековым ярмаркам, которые организовывали ремесленники, купцы и их покровители при участии властей. Прозванные «людьми с запыленными ногами», организаторы ярмарок странствовали из города в город, организуя их[22].

Итальянский историк  Джино  Луццатто считал, что  сухопутной торговле в средние века препятствовали небезопасные и скверного состояния дороги; но в большей  степени ей  мешали продолжительность путешествия, материальные лишения купцов, расходы на таможенные и дорожные пошлины, поборы за постой и особенно транспортные издержки [13,С.337].

Продолжая свое исследование, Д. Луццатто подчеркивал, что  перевозка товаров морским путем тоже сталкивалась с серьезными трудностями и рисками: природной стихией (суда были малого тоннажа, и для них была очень опасна буря), и человеческим факторам (судам угрожали нападения пиратов).  Неутешительные последствия кораблекрушений в большей степени усугублялись существованием берегового права (ius naufragii); но самым  опасным и коварным врагом морской торговли оставалось пиратство. Хроники того времени описывают корабли и целые купеческие флотилии, которые были захвачены в плен, ограблены, потоплены, сожжены не только в открытом море, но и в гавани [13, С.339].

Опасности, которым  подвергались средневековые купцы во время поездки и пребывания на ярмарке: нападения, ограбления,  враждебное  отношение –  способствовали  образованию ряда своеобразных институтов и организаций:  караванов, адмиралтейств, купеческих подворий, факторий, консулов, появлению маклеров-посредников и др. [11, С.475]

В XII в.  на средневековых ярмарках Фландрии и Шотландии продавцы заключали соглашения-контракты, называемые lettres de faire (письменные уведомления), представляющие собой обязательства на поставку товара по образцам в будущем. В 1600-х годах японские феодалы продавали свой рис на условиях поставки в будущем на рынке, называемом  хо-эй-мэй  (cho-ai-mai), по контрактам, которые защищали их от последствий плохой погоды или военных действий [2, С. 199].

По  мнению исследователей  понятия «риск», именно  Ренессанс (итал.  Rinascimento)  и Реформация  подготовили почву для  глубокого и всестороннего его  изучения   и  связанных с  ним проблем: «должны были пройти тысячелетия, прежде чем добравшееся до Ренессанса человечество смогло пробиться через барьеры, стоящие на пути измерения риска и контроля над ним» [2, С. 15].

В XVI столетии появилось новое понимание риска как неопределенного и полного опасностей будущего [3]. Торговец, отправляя корабль с товарами в другие страны, имел возможность быстро разбогатеть, либо лишиться своего имущества из-за стихийных природных  бедствий или нападения пиратов. Появление общественного  института страхования и относительно безопасных торговых путей сделало этот риск более или менее просчитываемым и, хотя бы частично, восполнимым. Поэтому первоначальное понятие риска связанное со страхованием, должно было сделать безопасным то, что по своей природе является ненадежным, неопределенным, небезопасным. Поэтому Ф. Эвальд и определяет страхование как технологию риска[3].

Новая эпоха принесла осознание риска, как ключевого фактора человеческой деятельности и одного из условий достижения успеха. Расцвет мореплавания и международной торговли в начале Нового времени создал общественный контекст – в некотором роде расчёта рисков.

Проблему  рисков,  их классификацию и ранжирование, ученые начинают  активно изучать   с конца XIX–начала ХХ вв.

В «Толковом словаре живого великорусского языка» В.  Даля понятие «риск» характеризуется как «отвага, смелость, решимость, предприимчивость, действие  наавось, наудачу» [7, С.96].

В словаре С. И. Ожегова «риск» определяется как «возможность опасности» или как «действие наудачу в надежде на счастливый исход» [14, С. 702].

А. С. Пушкин в «Путешествии Онегина»  так описывает возможности торговых рисков для потребителей на одной из крупнейших в Российской империи Макарьевской (Нижегородской) ярмарке:

«. . . . . . . перед ним 

Макарьев суетно хлопочет,

Кипит обилием своим.

Сюда жемчуг привез индеец,

Поддельны вины европеец,

Табун бракованных коней

Пригнал заводчик из степей,

Игрок привез свои колоды

И горсть услужливых костей,

Помещик –  спелых дочерей,

А дочки –   прошлогодни моды.

Всяк суетится, лжет за двух,

И всюду меркантильный дух»[17, С. 198].

В  «Кодексе чести российских купцов XIX века» указывалось «Не гонитесь за делом, обещающим большие барыши, но сопряженным с риском. Лучше занимайтесь такими предметами, которые дают хотя малую, но верную пользу» [8].   В «Кодексе…»  подчеркивалась также  и роль печатной рекламы: «Если хотите делать большие дела, не жалейте денег на частые публикации о них в самых распространенных газетах» [8].

Нельзя утверждать, что проблема риска для России  нова. В 20-х г.г. ХХ в. был принят ряд законодательных актов, описывающих понятие производственно-хозяйственного риска. В то же время звучали рациональные и диалектичные  идеи о зависимости  друг от друга темпов развития экономики и подходов к вопросам управления рисками.

В  80-е гг. XX в. широко распространяется  концепция  риcконасыщенности современного общества. Отличительной чертой нашего времени является овладение стратегией поведения в услови­ях риска. Понимание стратегии риска как «искусства жизни» основано  на «простом стереотипе с далеко ведущими выводами: когда наш мир создавался, никто не вспомнил, что его надо снабдить определенностью. Мы никогда ни в чем не уверены; мы всегда остаемся в некотором неведении. Большая часть информации, которой мы обладаем, неточна или неполна» [2, С. 134].

В «Концепции развития выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности в Российской Федерации» подчеркивается, что «практическая ориентация и комплексность интересов участников выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности позволяют сформировать пилотные программы и отдельные проекты для реальной практики масштабного внедрения инновационных механизмов государственно-частного партнерства в выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности в Российской Федерации. Соглашение о государственно-частном партнерстве в выставочно- ярмарочной и конгрессной деятельности заключается с целью распределения рисков и обеспечения высокой и эффективной реализации проектов» [9].

 Сегодня многим ученым присущ упрощенный  взгляд на структуру и параметры риска. Причины формирования рисков часто сводятся к негативным проявлениям воздействия факторов окружающей среды, что сужает возможности исследования. Действительно, окружающая среда неизбежно формирует различного вида риски, но, вместе с тем, субъекты, объекты и сами процессы управления являются источниками формирования рисковых ситуаций. Следует отметить, что классификация  рисков, определение их взаимосвязи и взаимного влияния, играет  важную роль в формировании методических  основ построения системы управления рисками  участников экспомероприятий.

Охарактеризуем экспориски, потенциальная возможность которых порождает отрицательное воздействие на достижение целей организации в выставочной индустрии.

Исследователи Э.Б. Гусев, В.А. Прокудин,  А.Г. Салащенко называют три группы экспорисков, которым подвергаются предприятия, участвующие в выставочной деятельности.    При этом для каждой группы характерны свои, индивидуальные, наиболее вероятные  функциональные риски, которые, в свою очередь,  определяет перечень факторных переменных, имеющих наибольшую вероятность изменений [6, С. 77].

Экспориски можно классифицировать по трем следующим приоритетам:

• риски первого приоритета  связаны с планированием участия в экспомероприятиях;
• риски второго приоритета относятся к  подготовительному периоду участия в выставке;
• риски третьего приоритета  возникают в процессе   осуществления работы экспонента на  выставочных мероприятиях.

Таблица 1 - Риски  выставочной индустрии [6, С. 77]

Исследования продюсерского центра ВИП-АРТ показали, что  для  экспоиндустрии  сегодня  характерны следующие виды рисков[24]:

• недостаточная известность и доступность места проведения выставки;
• неполный анализ количественного и качественного состава посетителей;
• неудовлетворительная  или, напротив, избыточная реклама;
• неправильный выбор рекламного канала (канала маркетинговых коммуникаций);
• неполная конкретизация этапов и стадий выставочного  проекта;
• недостаточная профессиональная подготовка  персонала к решению поставленных задач, обеспечивающих современные   экспо-бизнес-процессы.

С. Н. Бердышев считает, что конкретных  технологий,  которые помогли бы избежать ошибок при планировании экспомероприятий, не существует. Формулы вероятных прогнозов сложны и  не всегда достоверны. Изучение  рынка выставочной индустрии позволяет утверждать, что  риски  первого приоритета обусловлены главным образом плохо организованной маркетинговой деятельностью,  риски второго приоритета  обычно возникают при трудностях с финансовым  анализом запланированного мероприятия,  риски  третьего приоритета  появляются там, где существуют проблемы с неэффективной  деятельностью персонала на выставке [1].

Управление рисками  на предприятии, активно участвующем  в выставочной деятельности,  включает  следующие методы:

• определение уровня риск-аппетита в соответствии со стратегией развития компании.  Администрация предприятия дает оценку риск-аппетиту (риск, к которому  готова организация) на этапе выбора из существующих стратегических альтернатив при постановке целей, отвечающих намеченной стратегии, а также при разработке инструментов и механизмов управления соответствующими рисками;
• совершенствование процесса принятия решений  на возникающие риски в выставочной индустрии. Процесс управления экспорисками в организации определяет предпочтительность способов реагирования на риск  – уклонение от риска, сокращение риска, перераспределение риска или принятие риска;
• сокращение числа непредвиденных событий и убытков в хозяйственной деятельности. Организации расширяют возможности по выявлению потенциальных событий и установлению соответствующих мер, сокращая число таких возможных  событий и связанных с ними затрат и убытков;
• определение и управление всей совокупностью рисков в выставочной деятельности. Каждая организация сталкивается с большим количеством рисков, влияющих на различные составляющие организации. Процесс управления рисками способствует более эффективному влиянию  на различные действия и интегрированному подходу в отношении множественных рисков;
• использование благоприятных возможностей,  принимая во внимание все потенциальные события, а не только вероятные риски, руководство способно выявлять события, представляющие собой потенциальные возможности успешной и эффективной выставочной деятельности  и активно их позиционировать;
• рациональное использование капитала.  Полная  информация о экспорисках позволяет администрации предприятия   эффективно оценивать общие потребности в капитале,  оптимизировать его распределение и  эффективное использование в выставочной деятельности [22].

Способы реагирования на экспориски выставочного проекта можно разделить на следующие категории:

• уклонение от риска, означающее прекращение деятельности, ведущей к риску. Уклонение от риска может включать закрытие производства определенной линии продукции, отказ от выхода на новые выставочные рынки или решение о продаже компании;
• сокращение риска, включающее  действия по уменьшению вероятности и/или влияния экспориска, что, как правило, требует принятия большого числа оперативных решений, касающихся организации выставочной деятельности;
• перераспределение риска, означающее   уменьшение вероятности и/или влияния риска за счет переноса или иного распределения части риска. Распространенными инструментами перераспределения риска является приобретение страховых полисов, проведение операций хеджирования и передача соответствующего вида деятельности сторонней организации;
• принятие риска, не предполагающего никаких действий для того, чтобы снизить вероятность или влияние  на возможные события[22].

Итак, полностью устранить риск из выставочной индустрии, как и из любой  другой сферы деятельности  человека в принципе невозможно, так как риск имеет «онтологическую укорененность». Возможны «уменьшение», «смягчение» риска. И важным моментом этих методов  является понимание того, что для наилучшего управления рисками их необходимо осознавать, поскольку много ошибок было допущено из-за отсутствия «рискового сознания». Именно посредством рефлексии может быть достигнуто снижение вероятности неблагоприятного исхода и минимизирован риск. В современном обществе обучение пониманию рисковой деятельности членов общества является необходимостью[16, с. 9].

Анализ имеющихся подходов к классификации  и ранжированию экспорисков,  позволяет   создать  многоуровневую типологию рисков (тип-подтип, класс-подкласс, вид-подвид), которая позволит системно представить  интегральную сущность экспориска, обосновать  факторы, вызывающие экспориски и связанные с ними негативные последствия, а также наметить направления нейтрализации деструктивного влияния для придания рискоустойчивости выставочного  проекта.

Цель создаваемой типологии выставочной индустрии    заключается:

• в определении возможных источников возникновения экспорисков;
• в предварительной оценке возможных альтернативных последствий экспорисков;
• в анализе возможных путей нейтрализации и компенсации деструктивных последствий экспорисков;
• в путях оптимизации затрат на ликвидацию негативных последствий при возникновении рисковых ситуаций в выставочной индустрии;
• в создании информационной базы систем управления экспорисками.

Рис. 1– Типология рисков выставочной индустрии

Разработанная типология и классификация рисков выставочной индустрии    в целях систематизации теоретических представлений о них и адекватной оценки, позволила авторам  расширить и упорядочить сложившиеся подходы к классификации рисков в деятельности ее участников [18, 19]. В реалиях  экспо-бизнес-процессов  риски могут не существовать в чистом виде, так как каждый из них одновременно может нести в себе черты трансформации, лишь преобладание некоторых из них на определенном этапе развития системы позволит «совместить» типологию и классификацию рисков выставочной индустрии    в соответствии с данными основаниями.

В соответствии с  предложенной типологией рисков  выставочной индустрии    выделяются:

во-первых,  типы и подтипы рисков в зависимости от источника возникновения опасности (экзогенные, эндогенные, мега-, мезо-, макро- и микро – от природы воздействий);

во-вторых, классы, в зависимости от вида деятельности, способов реагирования на риск и сферы локализации последствий (сфера товарного обращения,  сфера услуг, сфера управления) и подклассы на основе определения и систематизации экспо-бизнес-процессов;

в-третьих,  виды   рисков по выполняемым функциям – технологические, финансовые, страховые, инвестиционные, инновационные и т. д.  и подвиды, объединяющие  риски первого, второго и третьего приоритетов,    исходя из специфических особенностей, явлений и процессов функционирования и развития  выставочной индустрии в конкретно-историческом разрезе.

   Таким образом, предлагаемая авторами типология рисков выставочной индустрии, как частной формы классификации, имеет практическую значимость и ценность для разработки критериев классификации  рисков, основывающихся на специфике хозяйствующих субъектов в отраслях и сферах деятельности.

Вместе с тем, развитие выставочной индустрии сдерживается рядом отрицательных факторов: отсутствием координации участников рынка выставочно-ярмарочных мероприятий (некорректная конкуренция вследствие проведения большого количества выставок одинаковой тематики); невысоким уровнем развития выставочной инфраструктуры (особенно в регионах); мизерным количеством выставок инновационной направленности; слабой организацией  деятельности  по позиционированию и продвижению региональных экспоцентров на международном выставочном рынке.

В выставочной индустрии  сегодня  существуют проблемы, решение которых приведет к  гармонизации, оптимизации и совершенствованию выставочного дела в России.  К такого рода проблемам относятся следующие:

• недостаток современных специализированных  выставочных площадей международного уровня и мировых стандартов;
• недостаточный или даже скудный  уровень сервиса экспоуслуг.  Перечень услуг российской фирмы-организатора выставок содержит от 20 до 40 пунктов. В свою очередь, перечень выставочных услуг в европейских компаниях  включает 300 пунктов;
• плохое информационное и технологическое обеспечение  при организации и проведении выставок: ограниченность числа каталогов,  отсутствие  карт экспозиции, демонстрационная техника не соответствует современным мировым стандартам и др.;
• отсутствие подготовленного квалифицированного персонала  в выставочной индустрии. Специалист  по выставкам – это  сегодня  нужная, важная и необходимая специальность, как и специалист по PR, и маркетингу.  Для создания профессиональных  кадров выставочной индустрии  необходимо сотрудничество выставочных компаний с вузами [5; 10].

 Решение перечисленных проблем выведет  российскую выставочную индустрию на новый  уровень  развития, соответствующего современным реалиям.  Это жизненно необходимо для гармоничного существования на мировом выставочном рынке  и роста свободного рынка.

Литература

1. Бердышев, С. Н. Организация выставочной деятельности: учеб. пособие / С. Н. Бердышев. – М.: Дашков и К, 2009.
2. Бернстайн П. Против богов: укрощение риска:/Пер. с англ. М.: Олимп-Бизнес, 2000.
3. Бехман Г., Горохов В.Г. Социально-философские и методологические проблемы обращения с технологическими рисками в современном обществе (Дебаты о технологических рисках в современной западной литературе) // Вопросы философии. –2012. – № 8.
4. Вейсман А.Д. Греческо-русский словарь. – СПб,1899.
5. Вьюшкова Л.Н., Кочетова Л.М. Архитектура образовательного пространства как гарантия компетентности студента// СМАЛЬТА. – 2015. – № 1. С. 69 – 74.
6. Гусев Э.Б., Прокудин В.А., Салащенко А.Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом. – М.: Дашков и K°, 2005.
7. Даль В. Толковый словарь живого великорусского языка: Т.1-4.-М.: Рус. яз., 1980.
8. Зегимель Н. Е. Необходимые правила для купцов, банкиров, комиссионеров и вообще для каждого человека, занимающегося каким-либо делом.– СПб.,1881.
9. Концепция развития выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности в Российской Федерации (одобрена распоряжением Правительства РФ от 10 июля 2014 г. № 1273-р).
10. Кочетова Л.М. Возможности маркетинга в повышении качества образовательных услуг// Экономика качества.– 2015. – № 1(9). [Электронный ресурс] Режим доступа: www.eq-journal.ru
11. Кулишер И. М. История экономического быта Западной Европы. – М.-Л.: Государственное издательство, 1926. – Т.1.
12. Лебедько В., Ерофеенко Т. Философия риска и архетипы риска// Архетипические исследования в науке и культуре. – Материалы Первой всероссийской конференции. –2010. – Вып.1.
13. Луццатто Дж. Экономическая история Италии. Античность и средние века. – М.-Л.: Государственное издательство, 1949.
14. Ожегов С.И., Шведова Н.Ю.Толковый словарь русского языка. – М.: АЗЪ, 1993.
15. Платон. Собрание сочинений в 3-х тт. Т.3 (1). – М., 1971 . Книга 10. Государство.
16. Пучкина, И. Ю. Феномен риска: философско-антропологический аспект. Автореф. дис …. канд филос. наук: 09.00.13. Ростов-на-Дону, 2005.
17. Пушкин А.С. Полное собрание сочинений. В 17 т. – М.: Воскресенье, 1995. – Т. 6.
18. Ситникова Я.В., Кочетова Л.М. Теоретические основы классификации рисков хозяйственной системы//Символ науки. – 2015. – № 3. – С.121–125.
19. Ситникова Я. В. Многоуровневая типология рисков: теоретические аспекты классификации рисков производственно-хозяйственных систем// Наука и образование в жизни современного общества, сборник научных трудов по материалам Междунар. научно-практической конференции: в 12 частях. Тамбов, - 2012. - С. 115-118.
20. Ситникова Я. В. Концептуальный подход к управлению рисками субъектов хозяйственной деятельности в современных условиях развития// Вестник НГУЭУ. – 2012. - Т. 2. №4. - С. 154-161.
21. Ситникова Я. В. Рискоустойчивость хозяйственной системы: теоретический аспект//Современное общество, образование и наука, сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции: в 16 частях. – 2015. - С.126-129.
22. Управление рисками организаций. Интегрированная модель. Краткое изложение. 2004. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.coso.org/documents/coso_ERM_ExecutiveSummary_Russian.pdf
23. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://forexaw.com/TERMs/Economic_terms_and_concepts/Exchange_Terminology.
24. Эффективность взаимодействия экспонентов и посетителей на выставке. Сектор В2В (Отчет маркетингового исследования). – Презентация PowerPoint, www.vipart.org.

References

1. Berdyshev, S. N. Organizacija vystavochnoj dejatel'nosti: ucheb. posobie / S. N. Berdyshev. – M.: Dashkov i K, 2009.
2. Bernstajn P. Protiv bogov: ukroshhenie riska:/Per. s angl. M.: Olimp-Biznes, 2000.
3. Behman G., Gorohov V.G. Social'no-filosofskie i metodologicheskie problemy obrashhenija s tehnologicheskimi riskami v sovremennom obshhestve (Debaty o tehnologicheskih riskah v sovremennoj zapadnoj literature) // Voprosy filosofii. –2012. – № 8.
4. Vejsman A.D. Grechesko-russkij slovar'. – SPb,1899.
5. V'jushkova L.N., Kochetova L.M. Arhitektura obrazovatel'nogo prostranstva kak garantija kompetentnosti studenta// SMAL''TA. – 2015. – № 1. S. 69 – 74.
6. Gusev Je.B., Prokudin V.A., Salashhenko A.G. Vystavochnaja dejatel'nost' v Rossii i za rubezhom. – M.: Dashkov i K°, 2005.
7. Dal' V. Tolkovyj slovar' zhivogo velikorusskogo jazyka: T.1-4.-M.: Rus. jaz., 1980.
8. Zegimel' N. E. Neobhodimye pravila dlja kupcov, bankirov, komissionerov i voobshhe dlja kazhdogo cheloveka, zanimajushhegosja kakim-libo delom. – SPb.,1881.
9. Koncepcija razvitija vystavochno-jarmarochnoj i kongressnoj dejatel'nosti v Rossijskoj Federacii (odobrena rasporjazheniem Pravitel'stva RF ot 10 ijulja 2014 g. № 1273-r).
10. Kochetova L.M. Vozmozhnosti marketinga v povyshenii kachestva obrazovatel'nyh uslug// Jekonomika kachestva.– 2015. – № 1(9). [Jelektronnyj resurs] Rezhim dostupa: www.eq-journal.ru
11. Kulisher I. M. Istorija jekonomicheskogo byta Zapadnoj Evropy. – M.-L.: Gosudarstvennoe izdatel'stvo, 1926. – T.1.
12. Lebed'ko V., Erofeenko T. Filosofija riska i arhetipy riska// Arhetipicheskie issledovanija v nauke i kul'ture. – Materialy Pervoj vserossijskoj konferencii. –2010. – Vyp.1.
13. Luccatto Dzh. Jekonomicheskaja istorija Italii. Antichnost' i srednie veka. – M.-L.: Gosudarstvennoe izdatel'stvo, 1949.
14. Ozhegov S.I., Shvedova N.Ju.Tolkovyj slovar' russkogo jazyka. – M.: AZ##, 1993.
15. Platon. Sobranie sochinenij v 3-h tt. T.3 (1). – M., 1971 . Kniga 10. Gosudarstvo.
16. Puchkina, I. Ju. Fenomen riska: filosofsko-antropologicheskij aspekt. Avtoref. dis …. kand filos. nauk: 09.00.13. Rostov-na-Donu, 2005.
17. Pushkin A.S. Polnoe sobranie sochinenij. V 17 t. – M.: Voskresen'e, 1995. – T. 6.
18. Sitnikova Ja.V., Kochetova L.M. Teoreticheskie osnovy klassifikacii riskov hozjajstvennoj sistemy//Simvol nauki. – 2015. – № 3. – S.121–125.
19. Sitnikova Ja. V. Mnogourovnevaja tipologija riskov: teoreticheskie aspekty klassifikacii riskov proizvodstvenno-hozjajstvennyh sistem// Nauka i obrazovanie v zhizni sovremennogo obshhestva, sbornik nauchnyh trudov po materialam Mezhdunar. nauchno-prakticheskoj konferencii: v 12 chastjah. Tambov, - 2012. - S. 115-118.
20. Sitnikova Ja. V. Konceptual'nyj podhod k upravleniju riskami sub#ektov hozjajstvennoj dejatel'nosti v sovremennyh uslovijah razvitija// Vestnik NGUJeU. – 2012. - T. 2. №4. - S. 154-161.
21. Sitnikova Ja. V. Riskoustojchivost' hozjajstvennoj sistemy: teoreticheskij aspekt//Sovremennoe obshhestvo, obrazovanie i nauka, sbornik nauchnyh trudov po materialam Mezhdunarodnoj nauchno-prakticheskoj konferencii: v 16 chastjah. – 2015. - S.126-129.
22. Upravlenie riskami organizacij. Integrirovannaja model'. Kratkoe izlozhenie. 2004. [Jelektronnyj resurs] Rezhim dostupa: http://www.coso.org/documents/coso_ERM_ExecutiveSummary_Russian.pdf
23. [Jelektronnyj resurs] Rezhim dostupa: http://forexaw.com/TERMs/Economic_terms_and_concepts/Exchange_Terminology.
24. Jeffektivnost' vzaimodejstvija jeksponentov i posetitelej na vystavke. Sektor V2V (Otchet marketingovogo issledovanija). – Prezentacija PowerPoint, www.vipart.org.