Наши журналы
Опубликовать статью Вход и регистрация
Расширенный поиск
Разделы статьи

ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ СОБСТВЕННОСТЬ В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВОЙ ЭКОНОМИКИ КАК ОСНОВНОЙ ЭЛЕМЕНТ ФОРМИРОВАНИЯ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ КОМПЕТЕНЦИЙ МЕНЕДЖЕРОВ В СПОРТЕ (ПЕРЕВОД ОРИГИНАЛЬНОЙ ПУБЛИКАЦИИ С АНГЛИЙСКОГО ЯЗЫКА)

Научная статья
Шаймиева Э.Ш.
Гумерова Г.И.
Хван К.Ю.
DOI:
https://doi.org/10.23670/IRJ.2021.108.6.149
Выпуск: № 6 (108), 2021
Опубликована:
2021/06/17
PDF

ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ СОБСТВЕННОСТЬ В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВОЙ ЭКОНОМИКИ КАК ОСНОВНОЙ ЭЛЕМЕНТ ФОРМИРОВАНИЯ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ КОМПЕТЕНЦИЙ МЕНЕДЖЕРОВ В СПОРТЕ (ПЕРЕВОД ОРИГИНАЛЬНОЙ ПУБЛИКАЦИИ С АНГЛИЙСКОГО ЯЗЫКА)

Научная статья

Шаймиева Э.Ш.1, *, Гумерова Г.И.2, Хван К.Ю.3

1 ORCID: 0000-0002-9588-0199;

2 ORCID: 0000-0002-5198-7576;

1 Казанский инновационный университет им. В.Г.Тимирясова (ИЭУП), Казань, Россия;

2 Финансовый университет при Правительстве РФ, Москва, Россия;

3 Фонд инфраструктурных и образовательных программ, Москва, Россия

* Корреспондирующий автор (shaimieva[at]ieml.ru)

Аннотация

Перевод оригинальной публикации Shaimieva E.Sh. Sports managers’ training for municipal organizations in professional football: intellectual property management as a professional competence in the digital economy / E.Sh. Shaimieva, G.I. Gumerova, K.I.Khvan // International Research Journal. – 2021. – №5(107). – Part 3. – P. 72–77.

Спортивный менеджмент в условиях цифровой экономики требует уточнения содержания профессиональных компетенций спортивного менеджера. Объектом исследования является профессиональная подготовка спортивного менеджера для управления организациями муниципальной собственности в профессиональном футболе, предметом исследования является компетенция управления профессиональным футбольным клубом на основе менеджмента объектов интеллектуальной собственности. Цель исследования заключается в уточнении содержания профессиональных компетенцией спортивного менеджера профессионального футбольного клуба на основе изучения взаимодействия менеджмента корпоративного имиджа футбольного клуба и объектов его интеллектуальной собственности. Методика исследования состоит из четырех этапов: 1. Формирования базовой схемы управления интеллектуальной собственностью в спорте. 2. Уточнения базового понятия «управление интеллектуальной собственностью в футболе». 3. Уточнения понятий: техника подготовки игроков (основного, дублирующего составов), система управления интеллектуальной собственностью в футболе. 4. Формирования базовой схемы управления корпоративным имиджем футбольного клуба. Полученные результаты заключаются в уточнении необходимости идентификации объектов интеллектуальной собственности в менеджменте футбольного клуба; уточнении их взаимодействия с корпоративным имиджем футбольного клуба; определении соотношения объектов интеллектуальной собственности к стоимости материальных активов футбольного клуба; совершенствования организационно-правовой формы и диверсификации источников финансирования клуба.

Ключевые слова: спортивный менеджмент, объекты интеллектуальной собственности, профессиональный футбольный клуб.

INTELLECTUAL PROPERTY IN THE DIGITAL ECONOMY AS THE MAIN ELEMENT OF THE FORMATION OF PROFESSIONAL COMPETENCIES OF MANAGERS IN SPORTS (TRANSLATION OF THE ORIGINAL PUBLICATION IN ENGLISH)

Research article

Shaimieva E.Sh.1, *, Gumerova G.I.2, Khvan K.I.3

1 ORCID: 0000-0002-9588-0199;

2 ORCID: 0000-0002-5198-7576;

1 Timiryasov Kazan Innovative University, Kazan, Russia;

2 Financial University under the Government of the Russian Federation, Moscow, Russia;

3 The Fund for Infrastructure and Educational Programs, Moscow, Russia

* Corresponding author (shaimieva[at]ieml.ru)

Abstract

Translation of the original publication Shaimieva E.Sh. Sports managers’ training for municipal organizations in professional football: intellectual property management as a professional competence in the digital economy / E.Sh. Shaimieva, G.I. Gumerova, K.I.Khvan // International Research Journal. – 2021. – №5(107). – Part 3. – P. 72–77.

Sports management in the digital economy requires clarification of the content of professional competencies of a sports manager. The object of the study is the professional training of a sports manager for the management of municipal property organizations in professional football, the subject of the study is the competence of the management of a professional football club based on the management of intellectual property objects. The purpose of the study is to clarify the content of professional competencies of a sports manager of a professional football club based on the study of the interaction of the management of the corporate image of a football club and its intellectual property objects. The research methodology consists of four stages: 1. Formation of the basic scheme of intellectual property management in sports. 2. Clarification of the basic concept of "intellectual property management in football". 3. Clarifications of the concepts: the technique of training players (main, backup squads), the system of intellectual property management in football. 4. Formation of the basic scheme of management of the corporate image of the football club. The achieved results consist in clarifying the need to identify intellectual property objects in the management of a football club; clarifying their interaction with the corporate image of a football club; determining the ratio of intellectual property objects to the value of tangible assets of a football club; improvement of the organizational and legal form and diversification of the club's funding sources.

Keywords: sports management, intellectual property, professional football club.

Введение

Объекты интеллектуальной собственности в цифровой экономике являются решающей позицией менеджмента профессиональных командных видов спорта [1], [2], [3], [4]. Футбольный клуб выдвигает требования к профессиональным компетенциям спортивного менеджера в части владения знаниями, умениями и навыками в области управления корпоративным имиджем и объектами интеллектуальной собственности для повышения стоимости футбольного клуба [5], [6], [7]. Необходимо отметить, что в российской практике футбольный клуб представляет собой, в том числе, организацию муниципальной собственности [7]. Необходимость исследования комплексного подхода компетенций спортивных менеджеров в профессиональном футболе в условиях цифровой экономики обоснована следующими причинами: недостатком работ российских ученых в данной области, значением объектов интеллектуальной собственности в цифровой экономике, где менеджмент объектов интеллектуальной собственности включает процессы: диагностики нематериальных активов, увеличение их стоимости, формирования и соблюдения требований к хранению, доступу составным частям объектов интеллектуальной собственности в футбольном клубе: конфиденциальной документированной информации, базе данных [5], [6], [7]. Формирование профессиональных компетенций руководителя в спортивной сфере, стартуя на уровне спортивной школы, демонстрирует отсутствие менеджмента объектов интеллектуальной собственности, что формирует цель настоящего исследования [9], [10], [11], [12]. На взгляд авторов, представленные профессиональные компетенции п. 9 в «Профессиональных качествах (компетенциях) руководителя спортивной школы»» требуют своего развития в областях: (а) менеджмента объектов интеллектуальной собственности, что является целью настоящего исследования; (б) внедрения инновационных технологий в образовательный процесс; (в) учета процессов сопротивления инновациям (изменениям). Здесь необходимо отметить, что последние два пункта выходят за рамки настоящего исследования [8]. В исследовании Назарова В.Л. Обожиной Д.А. изучаются вопросы компетенций в содержании труда менеджера в области физической культуры и спорта [7]. В данном исследовании представлены восемнадцать видов профессиональных качеств (компетенций), которые большинство опрошенных специалистов по менеджменту в сфере физической культуры и спорта отметили как наиболее важные. Необходимо отметить, что исследование проводилось в 2013 г на базе детской юношеской спортивной школы и спортивной детско-юношеской школы олимпийского резерва в г. Екатеринбурге [7]. Упомянутый выше п. 9 cогласно исследованию Назарова В.Л., Обожиной Д.А означает «Создавать условия для внедрения инноваций, обеспечивать формирование и реализацию инициатив работников физкультурно-спортивной организации» [7]. Однако в данной трактовке отсутствует понятие менеджмента объектов интеллектуальной собственности, с которыми встречается руководитель, менеджер спорта в спортивной организации, в процессе подготовке профессиональных спортсменов или управленцев в области профессионального спорта.

Цель исследования

Уточнение содержания профессиональных компетенцией спортивного менеджера профессионального футбольного клуба на основе изучения взаимодействия менеджмента корпоративного имиджа футбольного клуба и объектов его интеллектуальной собственности.

Методика и организация исследования

Организация исследования включает следующие этапы:

  1. Формирование базовой схемы управления интеллектуальной собственностью в спорте [5], [6], [7].
  2. Уточнение базового понятия «управление интеллектуальной собственностью в футболе». Под управлением интеллектуальной собственностью в профессиональном футболе понимается управление объектами:

(а) промышленной собственности в виде патентов на изобретения, различных видов тактик игры, безопасности, средств индивидуализации;

(б) конфиденциальной документированной информации в виде: техники подготовки основного и дублирующего составов, управления селекцией клуба, управления фан-клубом, управления брендом, управления информационным порталом;

(в) авторского права в виде: разработки монографий, учебно-методической литературы в области спортивных мероприятий, базы данных как совокупности материалов по результатам проведенных матчей, соревнований, систематизированных таким образом, чтобы эти материалы могли быть найдены и обработаны с помощью ЭВМ [7], [13], [14].

  1. Уточнение понятий: техника подготовки игроков (основного, дублирующего составов), система управления интеллектуальной собственностью в футболе. Согласно авторской разработке, «техника подготовки игроков (основного, дублирующего составов)» является составной частью ноу-хау футбольного клуба. Данное понятие имеет свое развитие в следующих объектах управления интеллектуальной собственности: управление селекцией клуба; управление фан-клубом; управлением брендом; управление информационным порталом являющимися одновременно объектами управления корпоративного имиджа футбольного клуба. Согласно авторам, «техника подготовки игроков» подлежит защите в формате конфиденциальной документированной информации. [7], [11], [13], [14].
  2. Формирование базовой схемы управления корпоративным имиджем футбольного клуба (рисунок 1) [15], [16].
 

m_merged99

Рис. 1 – Управление нематериальными активами футбольного клуба: универсальные и специфичные индикаторы в управлении интеллектуальной собственностью и корпоративным имиджем футбольного клуба

 

Результаты исследования и их обсуждение

Нами выделены специфические и универсальные индикаторы в управлении интеллектуальной собственностью на примере футбольного клуба (рисунок 1). К специфическим индикаторам относятся: патенты на: изобретения, различные виды тактик игры, технической безопасности, в т.ч. технической безопасности на стадионе и др.; монографии, учебно-методические разработки; техника подготовки игроков (основного, дублирующего составов); управление трансляцией матчей, в том числе, в электронных (цифровых) средствах массовой информации. К универсальным индикаторам относятся: управление товарными знаками, фирменными наименованиями (логотипами, эмблемы) и др. средствами индивидуализаии; управление информационным порталом (миссия, философия клуба, управление знанием); управлением брендом (инфраструктурой, стадионом и т.д.); управление фан – клубом; управление селекцией клуба (cоставы: тренерский, основной, дублирующий) (рисунок 1).

Результатом исследования являются научно-практические выводы по содержанию профессиональных компетенций спортивных менеджеров в профессиональном футболе, которые заключаются, во-первых, в освоении знаний и умений в области управления объектов интеллектуальной собственности и корпоративным имиджем на основе универсальных и специфичных индикаторов, во-вторых, в освоении навыками в области управления промышленной собственностью, конфиденциальной документированной информацией, объектами авторского права (рисунок 1) [7], [8], [9], [10]. Отсюда развитие профессиональных компетенций руководителя спортивной школы (клуба) представляется возможным дополнить положением об организации процесса менеджмента объектов интеллектуальной собственности в футбольном клубе. Здесь необходимо отметить, что процесс менеджмента объектов интеллектуальной собственности в футбольной клубе включает: диагностику нематериальных активов, увеличение их стоимости в составе футбольного клуба, формирование и соблюдение требований к хранению, доступу составным частям объектов интеллектуальной собственности в футбольной клубе: конфиденциальной документированной информации, базе данных.

Вывод

В компетенциях спортивных менеджеров футбольного клуба уточнена необходимость идентификации объектов интеллектуальной собственности, корпоративного имиджа клуба; определения соотношения объектов интеллектуальной собственности к стоимости материальных активов; совершенствования организационно-правовой формы и диверсификации источников финансирования клуба. 

Конфликт интересов Не указан. Conflict of Interest None declared.

Список литературы / References

  1. Синельникова В.Н. Значение спортивной индустрии для развития спорта / В.Н. Синельникова, А.Б. Зеленцов, И.В. Понкин // Теория и практика физической культуры. - 2018.- № - С. 100-101
  2. Черепанов В.Ю. Оценка стоимости бренда и товарного знака профессионального футбольного клуба / В.Ю. Черепанов / Диссертация на соиск-е уч-й степени к.э.н. - Московская финансово-промышленная академия. Москва. – 2011. – 217 с.
  3. Литвишко О.В. Формирование условий выхода российских профессиональных спортивных клубов на рынок IPO / О.В. Литвишко // Автореф. дис. … канд. эконом. наук. - М. 2012. - 25 с.
  4. Леднев В.А. Индустрия спорта: обучение предпринимательству и менеджменту / В.А. Леднев // Современная конкуренция. Т. 11. - № 4 (64). - С. 45-62
  5. Менеджмент в индустрии спорта : сб. ст. Вып. 1. / под. ред. В.А. Леднева. - М.: Московский финансово-промышленный университет «Синергия», 2012. – 200 с.
  6. Schewe G. Fußballberichterstattung in elektronischen Medien – Eine empirische Analyse von Komsumgewohnheiten und Zahlungsbereitschaften / G. Schewe, N. Gaede, D. Delonga // Münster. - 2003. - N 23. - ISSN 1618-2219. 8 S.
  7. Назаров В.Л. Компетенции в содержании труда менеджера в сфере физической культуры и спорта в современных условиях / В.Л. Назаров, Д.А. Обожина. – Педагогическое образование. – 2014. - №1 – С. 40-44. [Электронный рерсур] URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_21129094_63910958.pdf (дата обращения 10.04.2021)
  8. Кузин, В.В. Спортивный менеджмент и практика развития спорта: выводы и предложения зарубежных специалистов / В.В. Кузин, М.Е. Кутепов // Теория и практика физической культуры. - № 2. - С. 23 - 27.
  9. Сазонов И.Ю. Модель развития экономической компетенции будущих менеджеров по физической культуре и спорту / И.Ю. Сазонов И.Ю., О.В. Ломовцева, А.М. Кузьмин // Физическая культура: воспитание, образование, тренировка. 2018.- № - С. 10-12.
  10. Камалян А.М. Охрана результатов научных исследований и научной информации в спорте высших достижений на примере «Формулы-1» / А.М. Камалян. – Актуальные проблемы российского права. – 2021 - Т. 16.№2 (123). - С. 175-182.
  11. Селиванова С.Р. Функциональные особенности труда менеджера сферы «Физическая культура и спорт» / С.Р. Селиванова // Ученые записки университета им. П.Ф. Лесгафта. 2015. - №11(129). - С. 237 -241.
  12. Гражданский Кодекс Российской Федерации Часть 4. Статья 1260, Переводы, иные производные произведения. Составные произведения // [Электронный рерсур] – URL: https://clck.ru/AQ9Gi (дата обращения 10.04.2021)
  13. Гражданский Кодекс Российской Федерации Часть 4, статья 1465. Секрет производства (ноу-хау) // [Электронный ресурс] URL: https://clck.ru/KkzM3 (дата обращения 10.04.2021)
  14. Томилова Н.В. Организация профессионально ориентированной практики по должностям гуманитарного направления подготовки на базе спортивных организаций (на примере направления подготовки «Менеджмент») / Н.В Томилова., Е.В. Кузьмичева // Физическая культура: воспитание, образование, тренировка. - 2016.№ 5. - С. 29-31.
  15. Щиголь К.В. Профессиональная подготовка педагога-менеджера физической культуры и спорта в условиях педагогического ВУЗа / К.В. Щиголь // Культура физическая и здоровье. - 2009.- № - С. 40-43.

Список литературы на английском языке / References in English

  1. Sinel'nikova V.N. Znachenie sportivnoj industrii dlja razvitija sporta [The importance of the sports industry for the development of sports] / V.N. Sinel'nikova, A.B. Zelencov, I.V. Ponkin // Teorija i praktika fizicheskoj kul'tury [Theory and practice of physical culture]. – 2018 - № 11. – P. 100-101. [in Russian]
  2. Cherepanov V.Ju. Ocenka stoimosti brenda i tovarnogo znaka professional'nogo futbol'nogo kluba [Evaluation of the brand and trademark value of a professional football club] / V.Ju.Cherepanov // Dissertacija na soisk-e uch-j stepeni k.je.n. [Dissertation for the 1st academic degree of Candidate of Economic Sciences] - Moskovskaja finansovo-promyshlennaja akademija. Moskva. – 2011. – 217 pp. [in Russian]
  3. Litvishko O. V. Formirovanie uslovii vykhoda rossiiskikh professional'nykh sportivnykh klubov na rynok IPO [Formation of conditions for the entry of Russian professional sports clubs into the IPO market] / O. V. Litvishko // Abstract. dis. ... kand. Econ. sciences' [Autoref.dis. ... candidate of economics. sciences'] – Мoscow, 2012. – 25 p. [in Russian]
  4. Lednev V. A. Industriya sporta: obuchenie predprinimatel'stvu i menedzhmentu [Sports Industry: Entrepreneurship and management training] // Sovremennaya konkurentsiya [Modern competition] – 2017 - Vol. 11. - № 4 (64) - P. 45-62. [in Russian]
  5. Menedzhment v industrii sporta: collected articles. Vol. 1. [Management in the sports industry: sat. st. Issue 1] / ed. V.A. Lednev [ed. by V. A. Lednev] – Moscow: Moskovskii finansovo-promyshlennyi universitet «Sinergiya», 2012. – 200 p. [in Russian]
  6. Schewe G. Fußball berichterstattung in elektronischen Medien – Eine empirische Analyse von Komsumgewohnheiten und Zahlungsbereitschaften [Football coverage in electronic media-An empirical analysis of Komsum habits and willingness to pay] / G. Schewe // Münster: Managementforschung [Management research] – 2003 -P. 8-12 [in German]
  7. Nazarov V.L. Kompetencii v soderzhanii truda menedzhera v sfere fizicheskoj kul'tury i sporta v sovremennyh uslovijah [Competencies in the content of the manager's work in the field of physical culture and sports in modern conditions] / Nazarov V.L., Obozhina D.A. // Pedagogicheskoe obrazovanie [pedagogical education]. – 2014 - №1 – Pp. 40-44. [Electronic resource] URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_21129094_63910958.pdf (accessed 10.04.2021). [in Russian]
  8. Kuzin V.V. Sportivnyi menedzhment i praktika razvitiya sporta: vyvody i predlozheniya zarubezhnykh spetsialistov [Sports management and the practice of sports development: conclusions and suggestions of foreign experts] / V.V.,Kuzin, M.E. Kutepov // Teoriya i praktika fizicheskoi kul'tury [Theory and practice of physical culture] – 1996 - . № 2. - P. 23-27. [in Russian]
  9. Sazonov I. Yu. Model' razvitiya ehkonomicheskoi kompetentsii budushchikh menedzherov po fizicheskoi kul'ture i sportu [Model of development of economic competence of future managers in physical culture and sports]/ I. Yu Sazonov, O. V. Lomovtseva, A. M. Kuz'min // Fizicheskaya kul'tura: vospitanie, obrazovanie, trenirovka [Physical culture: upbringing, education, training] 2018 - № 1. - P. 10-12. [in Russian]
  10. Kamaljan A.M. Ohrana rezul'tatov nauchnyh issledovanij i nauchnoj informacii v sporte vysshih dostizhenij na primere «Formuly-1» [Protection of research results and scientific information in high-performance sports on the example of Formula 1»]/ A.M. Kamaljan. – Aktual'nye problemy rossijskogo prava [Current problems of Russian law] -2021 - Vol. 16.- № 2 (123). - P. 175-182. [in Russian]
  11. Selivanova S. R. Funktsional'nye osobennosti truda menedzhera sfery «Fizicheskaya kul'tura i sporT» [Functional features of the work of the manager of the sphere "Physical culture and sports»] / S. R Selivanova // Uchenye zapiski universiteta im. P.F. Lesgafta [Scientific Notes of the P. F. Lesgaft University] – 2015 - № 11 (129) - P. 237-241. [in Russian]
  12. Grazhdanskij Kodeks Rossijskoj Federacii Chast' 4. Stat'ja 1260, Perevody, inye proizvodnye proizvedenija. Sostavnye proizvedenija [Civil Code of the Russian Federation Part 4. Article 1260, Translations, other derivative works. Composite works] // [Electronic resource]. – URL: https://clck.ru/AQ9Gi (accessed 10.04.2021). [in Russian]
  13. Grazhdanskij Kodeks Rossijskoj Federacii Chast' 4, stat'ja 1465. Sekret proizvodstva (nou-hau) [Civil Code of the Russian Federation Part 4, Article 1465. Secret of production (know-how)] // [Electronic resource] URL: https://clck.ru/KkzM3 (accessed 10.04.2021). [in Russian]
  14. Tomilova N. V. Organizatsiya professional'no orientirovannoi praktiki po dolzhnostyam gumanitarnogo napravleniya podgotovki na baze sportivnykh organizatsii (na primere napravleniya podgotovki «MenedzhmenT») [Organization of professionally oriented practice in the positions of the humanitarian direction of training on the basis of sports organizations (on the example of the direction of training " Management»)] / N. V. Tomilova, E. V. Kuz'micheva // Fizicheskaya kul'tura: vospitanie, obrazovanie, trenirovka [Physical culture: upbringing, education, training] – 2016 - . № 5.- P. 29-31. [in Russian]
  15. Shchigol' K. V. Professional'naya podgotovka pedagoga-menedzhera fizicheskoi kul'tury i sporta v usloviyakh pedagogicheskogo VUZa [Professional training of a teacher-manager of physical culture and sports in a pedagogical university] / K. V. Shchigol' // Kul'tura fizicheskaya i zdorov'e [Physical culture and health] – 2009 - № 6. – P.40-43. [in Russian]