ОЦЕНКА РАЗВИТИЯ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ В МЕЖДУНАРОДНОЙ ТОРГОВЛИ (НА ПРИМЕРЕ США, СТРАН ЕС И РОССИИ)

Перова А. Е.¹, Носов А. Н.²

 ¹ Кандидат экономических наук, преподаватель кафедры мировой экономики и менеджмента, ²   Студент магистратуры кафедры мировой экономики и менеджмента, Кубанский государственный университет

ОЦЕНКА РАЗВИТИЯ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ В МЕЖДУНАРОДНОЙ ТОРГОВЛИ (НА ПРИМЕРЕ США, СТРАН ЕС И РОССИИ)

Аннотация

Интернет-торговля является динамично развивающейся отраслью в мировой экономики. С помощью информационных технологий интернет-компаниям открываются возможности для освоения новых рынков, обеспечивая интернет-потребителю огромный потенциал для изучения продукции. Электронная коммерция, являющаяся  одной  из  главных составляющих  «новой  экономики»,  обретает  все  большую  практическую  значимость. Для дальнейшего эффективного развития  коммерческой  деятельности  в мировом пространстве  важнейшим условием является необходимость проведения оценки основных  тенденций  изменений и  перспектив  рынка  электронной коммерции,  что является основой  электронно-информационного  бизнеса.

Ключевые слова: международная торговля, электронная коммерция, информационные технологии.

Perova А. Е.², Nosov А. N.²

 ¹ PhD in Economics, lecturer of chair of world economy and management, ² Master student of department of world economy and management, Kuban State University

 EVALUATION OF THE DEVELOPMENT OF ELECTRONIC COMMERCE IN INTERNATIONAL TRADE (THE CASE OF THE USA, EU AND RUSSIA)

 Abstract

E-Commerce is the fastest growing sector in the global economy. With the help of information technology, the Internet companies opportunities for entering new markets, providing the Internet consumer great potential for your products. E-Commerce is one of the main components of "new economy" gains more and more practical significance. For further effective development of commercial activities in the world space the most important condition is the need to assess the main trends and prospects of e-Commerce market, which is the basis of electronic information business.

Keywords: international trade, e-commerce, information technology.

Одним из наиболее развивающихся секторов экономики США является Интернет-торговля. К 2011 г. объем рынка составил 142 млрд. долл., увеличившись на 18,1% по сравнению с 2008 г., а объем предоставленных услуг 131 млрд. долл. США, соответственно увеличившись на 18,9%. Общий объем  операций, которые были осуществлены в e-commerce в 2010 г. достиг 3333 млрд. долл. [1].

В США доля рынка электронной коммерции растет высокими темпами. В 2012 г. ее оборот составил около 226 млрд. долл., что на 16% выше, чем в 2011 г. По мнению экспертов, к 2017 г. оборот рынка электронной коммерции достигнет 434,2 млрд. долл. К 2017 г. доля мобильных продаж в обороте e-commerce возрастет на 14% (108,6 млрд. долл.), тогда как в 2012 г. данный показатель составлял 11% от рынка (13,6 млрд. долл.) (рисунок 1).

В структуре электронной коммерции США возрастает доля проникновения мобильных устройств. По данным агентства eMarketer доля интернет-пользователей, использующие в настоящее время смартфоны и планшеты для доступа в виртуальное пространство составляет 60,5%.

Рисунок 1 – Динамика объема рынка мобильной коммерции в США за период 2011-2017 гг. (млрд. долл., %) [4]

Стимулирует развитие e-commerce в США и наблюдаемое повышение количества посетителей интернет-магазинов, и, как следствие, интернет-покупателей.  В 2012 г., по данным eMarketer, 183,8 млн. американцев (88,1% интернет-пользователей) посещали сайты онлайн-магазинов, при этом 149,4 млн. американцев в течении года осуществляли хотя бы одну онлайн-покупку. По прогнозам в 2017 г. число интернет-пользователей и интернет-покупателей в США превысит соответственно 210 млн. и 179 млн [4].

Львиную долю онлайн-продаж (соответственно 20% и 22% рынка электронной коммерции) составляют такие сегменты, как одежда, а также компьютеры и бытовая техника. Скромно выглядят продажи продуктов питания, занимающие 2,2% от объема рынка электронной коммерции (таблица 1).

 

Таблица 1 - Структура рынка e-commerce в США в 2011-2016 гг. (млрд. чел.) [4]

Товарная категория	2011 г.	2012 г.	2013 г.	2014 г.	2015 г.	2016 г. (прогноз)
Одежда и аксессуары	37,6	45,6	54,2	64,5	75,7	87,8
Продукты питания, включая напитки	4,3	5	5,8	6,8	8	9,4
Книги и контент	17,4	20,8	24,4	28,6	33,2	38,4
Игрушки и товары для хобби	9,5	11,2	13,1	15,3	17,8	20,7
Компьютеры и бытовая техника	42	49,3	56,8	66,2	76,5	87,9
Мебель и предметы домашнего интерьера	15,1	17,7	20,2	23,3	26,9	30,9
Товары для здоровья и ухода	9,3	10,9	12,5	14,4	16,5	18,8
Товары для офиса, включая технику	6,5	7,3	8	8,8	9,6	10,5
Автозапчасти	21,6	23,7	25,5	27,8	30,5	33,5
Другое	31,4	34	38,4	40,9	44,1	47,2
Итого	194,7	225,5	258,9	296,7	338,9	384,9

 

Показатели электронной коммерции в США в 2015 г. на 15%, превысил результаты 2014 г. До конца 2015г. покупатели потратили на сайтах онлайн-ритейлеров 309 млрд. долл.

К 2020 г. в США объем продаж в виртуальном пространстве возрастет на 56%, составив 523 млрд. долл.: в среднем сектор ежегодно будет прибавлять по 9,3%  [6].

К 2020 г.  фактором, который способствует повышению онлайн-ритейла в США станет популярность использования мобильных устройств: количество пользователей, совершающих покупки с их помощью, составит 270 млн. человек.

В ЕС рынок электронной коммерции также стабильно растет. Этому способствуют и повышение количества интернет-покупателей, и существующее восприятие интернета как достаточно нового, но стандартного начала продаж товаров и услуг [3].

В Европе крупнейшими рынками Интернет-торговли являются Германия, Франция и Великобритания, в которых сконцентрировано более 60% всех европейцев, совершающих покупки в виртуальном пространстве. В 2012 г. аналитики eMarketer оценили число интернет-покупателей в Германии и Великобритании в 41,2 и 34,8 млн. человек, а в 2016 г. произойдет увеличение на 4,7 и 4,1 млн. человек и составит 45,9 и 38,9 млн. человек соответственно. При этом и во Франции число жителей, совершающих онлайн-покупки увеличиться с 24,5 млн. человек в 2011 г. до 30,4 млн. человек в 2016 г. (таблица 2).

Наряду с ростом числа интернет-покупателей устойчиво развивается В2С сегмент рынка e-commerce. В 2013 г. в странах ЕС продажи товаров (услуг) через интернет достигли 333,6 млрд. долл. Отметим, что к 2017 г. аналогичный показатель достигнет 438,3 млрд. долл.

 

Таблица 2 – Динамика изменения числа интернет-покупателей в странах ЕС в 2011- 2016 гг. (млн. чел.) [4]

Страна	2011 г.	2012 г.	2013 г.	2014 г.	2015 г.	2016 г. (прогноз)
Германия	38,2	41,2	43,3	44,4	45,2	45,9
Великобритания	33,0	34,8	36,5	37,5	38,2	38,9
Франция	24,5	26,5	28,1	29,2	29,8	30,4
Испания	13,4	14,5	15,9	17,2	18,6	19,5
Италия	10,5	11,7	13,0	14,2	15,4	16,6
Нидерланды	7,3	7,8	8,1	8,3	8,5	8,6
Швеция	4,1	4,3	4,5	4,6	4,7	4,8
Дания	2,5	2,7	2,9	3,0	3,0	3,1
Финляндия	2,3	2,4	2,5	2,6	2,7	2,8
Норвегия	2,2	2,3	2,4	2,5	2,6	2,7
Другие	18,8	20,3	21,6	22,6	23,4	24,1
Итого по странам ЕС	156,8	168,6	178,8	186,1	192,1	197,3

 

Таким образом, в Европе за 3 года В2С сегмент рынка e-commerce показывает рост на уровне 76,1% (рисунок 2).

Рисунок 2 – Объем В2С сегмент рынка e-commerce в странах ЕС за период 2011-2016 гг. (млрд. долл.) [4]

 

В числе стран с наибольшим уровнем распространения электронной коммерции находятся также Испания и Италия.

Динамика темпов роста Интернет-торговли в станах ЕС представлен в таблице 3.

 

Таблица 3 - Динамика темпов роста Интернет-торговли в станах ЕС, % [6]

Страны	2012 г.	2013 г.	2014 г.	2015 г.	2016 г. (прогноз)	2017 г. (прогноз)
Германия	25,6	5,7	7,4	6,9	6,5	5,1
Великобритания	14,5	16,3	14,2	12,2	9,2	8,2
Испания	10,0	10,0	13,8	11,9	10,0	8,0
Италия	17,0	168	153	13,5	120	10,6
Франция	32,3	103	100	9,8	76	7,1
Швеция	18,4	162	133	10,3	90	8,4
Финляндия	4,3	44	3,7	3,2	2,7	2,5
Нидерланды	12,7	11,4	9,4	8,4	6,3	5,3

 

Ожидается, что к 2020 г. в странах ЕС увеличатся показатели маркетинговых приложений электронной коммерции и приложений, поддерживающих удаленную продажу.

В России объем электронной коммерции стремительно растет, за 5 лет периода с 2008 г. по 2012 г. увеличился на 29%. К 2013 г. показатель объема рынка Интернет-торговли находился на уровне в 1884 млрд. руб. Эксперты J’son & Partners Consulting к 2018 г. прогнозируют повышение объема рынка на 10-15% (рисунок 3).

Объем сектора нефизических товаров в 2012 г. составлял 1,2 трлн. руб., к 2018 г. произойдет увеличение на 1 трлн. руб.: высокими темпами возрастет сегмент «цифровой контент», низкими – «сотовая связь» (рисунок 4).

С момента начала функционирования российского рынка Интернет-торговли высокими темпами развивается сектор физических товаров. К 2013 г. объем данного сектора превысил 662 млрд. руб., что составило 35% общего объема рынка e-commerce [5].

Рисунок 3 - Диаграмма объемов электронной коммерции в России за период 2008-2017 гг. (млрд. руб.) [5]

Показатели продолжат свой рост, и в 2016 г. объем сектора физических товаров будет выше показателя в 1,5 трлн. руб., а его доля возрастёт до 40%. За 10 лет периода с 2008 г. по 2017 г. средний темп роста достигнет 32,5%.

Интернет-магазины являются главным сегментом сектора физических товаров, так как их долю составляет 60,5% покупок. К 2017 г. их доля увеличиться до 62,5%, а число интернет-посетителей достигнет 26 млн. человек.

Рисунок 4 – Темп роста сектора нефизических товаров за период 2008-2017 гг. (%) [5]

 

Доля оплат наличными денежными средствами снизиться на 21%, к 2018 г. данный показатель будет составлять 57%, при увеличении доли оплат банковскими картами на 19%, что к 2018 г. составит 32%.

В структуре российского рынка Интернет-торговли произойдут следующие изменения [2]:

1. К 2018 г. уменьшиться доля сектора нефизических товаров и услуг на 5% и составит 60%.
2. К 2018 г. уменьшиться доля электронных платежных систем на 11% и составит 49%.

Таким образом, в России у рынка электронной коммерции есть большие возможности для последующего роста. В РФ показатель отношения рынка e-commerce к общему объему торговли находится на уровне 2%, для сравнения – данная цифра в развитых странах приближается к 5%, а у Великобритании и США – более чем 10%. Россия имеет большой резерв для развития электронной коммерции. Меры, которые предприняты государством, такие как, ужесточение контроля за товарами, пересылаемыми в МПО и ужесточение контроля работы с банковскими картами существенно влияют на неё. Установления тесных отношений продавцов с потребителями стимулирует повышение конкурентоспособность и снижение расходов, что улучшить качества продаж и использования маркетинговых приложений. Поддержка в осуществлении транзакций и прозрачности рынка e-commerce потребуют внедрение инноваций в стратегии электронной коммерции РФ.

Литература

1. Бабенко Л К Новые технологии электронного бизнеса и безопасности / л К Бабенко, В АБыков, О Б Макаревич, О Б Спиридонов - М: Радио и связь – 2011. С. 63
2. Гаврилов, Л. П. Информационные технологии в коммерции [Текст]: учебное пособие / Л. П. Гаврилов. - М.: ИНФРА-М, 2014. С. 51
3. Кобелев О.А.  Электронная  коммерция:  Учебное  пособие  /  под  ред.  проф.  С.В.  Пирогова.  3-е  изд.,  перераб.  и  доп.  М.:  Издательско-торговая  корпорация  «Дашков  и  Ко»,  С. 64
4. Российский рынок Интернет-торговли: платные услуги 2013 2 research.rbc.ru № 1480132 // http://www.slideshare.net/ssuser9c43d3/research-2013-56024265 (дата обращения 22.04.2016)
5. Рынок электронной коммерции в России // http://goo.gl/zlBQt7 (дата обращения 22.04.2016)
6. Статистика интернет-торговли в странах мира: основные тенденции и показатели // http://провэд.рф/analytics/16849-statistikaintepnet-topgovli-v-stpanah-mipa-osnovnyetendentsii-i-pokazateli.html (дата обращения 22.04.2016)

References

1. Babenko L To New technologies of e-business and security / l To Babenko, Bykov, B Makarevitch, B Spiridonov - M: Radio and communication – 2011. P. 63
2. Gavrilov, L. P. Information technology in Commerce [Text]: textbook / L. P. Gavrilov. - M.: INFRA-M, 2014. P. 51
3. Kobelev O. A. E-Commerce: textbook / edited by Professor S. V. Pirogov. 3-e Izd., Rev. and supplementary M: Publishing and trading Corporation "Dashkov and Ko", 2012. P. 64
4. Russian market of Internet Commerce: paid services 2013 2 research.rbc.ru No. 1480132 // http://www.slideshare.net/ssuser9c43d3/research-2013-56024265 (accessed 22.04.2016)
5. The e-Commerce market in Russia // http://goo.gl/zlBQt7 (accessed 22.04.2016)
6. The statistics of e-Commerce in the countries of the world: main trends and indicators // http://провэд.рф/analytics/16849-statistikaintepnet-topgovli-v-stpanah-mipa-osnovnyetendentsii-i-pokazateli.html (accessed 22.04.2016)