АНАЛИЗ АНТРОПОМЕТРИЧЕСКОГО СООТВЕТСТВИЯ СОВРЕМЕННОЙ МЕХОВОЙ ОДЕЖДЫ ИЗ ПРОМЫШЛЕННЫХ КОЛЛЕКЦИЙ

Гусева М.А.¹, Андреева Е.Г.²

¹ РИНЦ: SPIN –код = 9872-4853, кандидат технических наук, доцент; ² Reseacher ID WoS:Q-1132-2015, доктор технических наук, профессор, ФГБОУ ВПО Московский государственный университет дизайна и технологии, г. Москва

АНАЛИЗ АНТРОПОМЕТРИЧЕСКОГО СООТВЕТСТВИЯ СОВРЕМЕННОЙ МЕХОВОЙ ОДЕЖДЫ ИЗ ПРОМЫШЛЕННЫХ КОЛЛЕКЦИЙ

Аннотация

Изучены причины неудовлетворенности покупателей меховыми изделиями, представленными в отечественной розничной торговле. Определены наиболее востребованные виды пушно-меховых шкурок для производства одежды. Проанализированы конструктивные параметры меховых изделий современных промышленных коллекций. Установлено, что на рынке меховых изделий присутствуют модели импортных производителей, не соответствующие размерной типологии РФ. Для повышения удовлетворенности отечественных потребителей меховой одежды важное значение имеет корректность маркировки продукции и ее антропометрическое соответствие российским типовым фигурам.

Ключевые слова: меховая одежда, конструктивные параметры, антропометрическое соответствие, качество посадки.

 

Guseva M.F.¹, Andreeva E.G.²

¹ RISC : SPIN –code  = 9872-4853, PhD in Engineering, Associate Professor; ² Reseacher ID WoS:Q-1132-2015, Doctor in Engineering, Professor; VPO Moscow State University of Design and Technology, Moscow

ANTHROPOMETRIC ANALYSIS OF FUR CLOTHING IN INDUSTRIAL COLLECTIONS

Abstract

The paper describes the reasons of dissatisfaction of customers of the fur products in the retail. It shows the most popular types of fur skins for clothing. It presents the design parameters of fur products of modern industrial collections. It is established that imported fur clothing often do not meet dimensional typology of the Russian Federation. Correct labelling is the important to improve the satisfaction of consumers by the fur clothing. Anthropometric compliance of fur clothing is the significant also.

Keywords: fur clothing, design parameters, anthropometric line, landing quality.

Введение

В современной сложной геополитической обстановке правительством принимаются меры по поддержке предприятий меховой отрасли, в том числе ограничивающие импорт меховых изделий [1], занимающий почти 70% российского отраслевого рынка, и выпуск контрафактных пушно-меховых товаров [2].

Для повышения собираемости таможенных и налоговых платежей в 2016 г. на территории ЕАЭС введена маркировка меховой продукции контрольными идентификационными знаками с применением электронного чипа RFID (Radio Frequency Identification). Незаконный оборот в сером сегменте меховых изделий наносит ущерб отечественным производителям из-за критического давления со стороны иностранных конкурентов и контрафактной продукции, производимой без соблюдения технических регламентов и требований по безопасности. Мировой опыт показал, что фиксация движения меховых изделий по этапам реализации с помощью защитных маркировок и систем отслеживания маркированной продукции позволяет оздоровить конкурентную среду и защитить интересы добросовестных производителей, импортеров, ретейлеров, государства и конечного потребителя [3].

Для продвижения отечественной меховой продукции важно расширение каналов сбыта и внутриотраслевая кооперация, для стимулирования которых в Минпромторге крупнейшими российскими ритейлерами и отраслевыми производителями подписана «Декларация добросовестных участников мехового рынка РФ об этических нормах ведения бизнеса в сфере производства, импорта и реализации одежды из натурального меха», направленная на предотвращение недобросовестной конкуренции и рост отраслевого рынка [4].

На развитие отечественного рынка пушно-меховой продукции влияет рост продаж в розничной торговле и удовлетворение спроса заинтересованных потребителей, для оценки динамики которых целесообразно проанализировать особенности представления промышленных коллекций меховых изделий.

Методика и организация исследования

Для изучения предпочтений в выборе меховой одежды выполнен опрос 1350 потребителей в различных регионах РФ путем анкетирования покупателей в торговых организациях. Эмпирическое исследование конструктивных параметров и качества посадки меховой одежды, представленной в розничной торговле, проводили в г. Москве путем измерения 647 готовых изделий по разработанной методике, учитывающей особенности покроя, силуэта, художественного, конструктивного и технологического решения изделий, вида используемого меха и его выработки. Использованы методы анализа, сравнения и обобщения эмпирических данных и результатов наблюдения за поведением потребителей, опроса покупателей. В ходе исследования применялись методы научной абстракции, прогнозирования и системный подход.

Результаты и их обсуждение

Современные отечественные покупатели меховых изделий требовательно относятся к таким характеристикам одежды, как: известность бренда, актуальность стиля и дизайна, качество изготовления, комфортность, вид меха, цена. Анализ промышленных коллекций меховых изделий, представленных в розничной торговле в 2015-2016 гг., показал незначительное разнообразие продукции по видам меха. Наиболее популярным видом пушнины для женских пальто и полупальто остается норка (43%), чаще всего в импортном исполнении [5]. Среди других востребованных видов пушнины следует отметить изделия из лисицы (7%) и песца (5%). Пальто из соболя (1%), шиншиллы (1%) и рыси (2%) представлены только в меховых бутиках или фирменных магазинах, расположенных на территории предприятий. Существенный сегмент в представленных промышленных коллекциях занимают пальто (полупальто) из овчины мехом наружу (14%) и дубленки мехом внутрь (18%). Набирают популярность меховые изделия целиком из каракуля (8%) и в сочетании каракуля с норкой. Более экономичные изделия из таких «бюджетных» видов меха, как кролик (3%) и нутрия (3%), привлекают меньшее внимание дизайнеров и покупателей.

Меховые изделия, представленные в розничной торговле, отличаются ограниченным диапазоном размеров, как правило, первой или второй полнотной групп. Потребители нетипового телосложения с фигурами больших полнотных групп, вынуждены приобретать меховые изделия большего размера. При примерке одежды, несоответствующей по антропометрическим и конструктивным параметрам индивидуальной фигуре, наблюдаются дефекты посадки, отражающие несоразмерность или низкое качество изделия. Неудовлетворенность визуальным восприятием примеряемой одежды ведет к снижению продаж и увеличению товарных остатков предприятия.

Согласно результатам опроса основными причинами, препятствующими осуществлению покупки мехового изделия, являются: 1) отсутствие подходящей модели (для 20% женщин и 14% мужчин); 2) отсутствие нужного размера (для 22% женщин и 13% мужчин). Не нашли нужной модели покупатели среднего возраста, которых можно отнести к наиболее платёжеспособной части населения: 26-30 лет (26%), 31-35 лет (23%), 36-40 лет (22%), 41-45 лет (21%). Отсутствие нужного размера отмечено значительным количеством покупателей в возрасте: 21-25 лет (16%), 26-30 лет (13%), 46-50 лет (13%) [5]. Потребители обратили внимание на несоответствие конструктивных параметров изделий промышленных коллекций размерам и форме тела человека, и, как следствие, негативной визуальной оценке своего облика в примеряемом изделии.

Исследования конструктивных параметров меховой одежды, представленной на торговых площадках г. Москвы, показали, что всю совокупность изделий можно разделить на две большие группы: 1) изделия, соответствующие размерной типологии населения РФ и 2) одежда, не соответствующая размерной типологии населения РФ.

Одежда, выполненная из натурального меха, как из любых других материалов, представляет собой объект определенной пространственной конфигурации, зависящей от конструкции изделия и внешней формы тела человека. Объективную информацию о конструктивных параметрах готового изделия получают на основе анализа участков конструкции в соответствии с типовыми методиками измерения швейных изделий, регламентированных в отраслевых стандартах. Исходя из параметров готового изделия и размерных признаков типовой фигуры, можно определить конструктивные прибавки по основным антропометрическим уровням.

В ходе исследований установлено, что конструктивные параметры значительной части импортных женских меховых пальто и полупальто из промышленных коллекций не соответствуют размерной типологии населения РФ. Так, во всех исследуемых меховых изделиях китайского производства величины конструктивных участков изделия «ширина полочки по линии груди», измеряемых от шва втачивания рукава до края борта в самом узком месте (соответствует размерному признаку «ширина груди») превышали размеры участков «ширина спинки» (соответствует размерному признаку «ширина спины»), измеряемых как расстояние между швами втачивания рукавов в самом узком месте, что противоречит размерной типологии женского населения РФ, определяющей размерные признаки типовых фигур с нормальной осанкой. При надевании на фигуру мехового пальто с увеличенным участком «ширина полочки по линии груди» образуются дефекты посадки: а) излишняя ширина, проявляющиеся в свободных вертикальных и наклонных складках на стане и рукавах; б) смещении назад рукава в передней части изделия (рисунок 1 а). При этом в изделиях также наблюдался недостаток раствора вытачки на выпуклость груди, приводящий к образованию дефекта «угловые заломы», проявляющегося как напряжение участка от выступающей точки груди к пройме (рисунок 1 б).

Перечисленные дефекты существенно ухудшают визуальное восприятие изделия, что недопустимо в меховой одежде, являющейся дорогостоящим товаром. Проявления дефектов в меховой одежде можно избежать, если привлекать к разработке конструкций квалифицированных специалистов, обладающих высокой профессиональной компетентностью [6, 7]. Интервьюирование представителей производителей показало, что на некоторых меховых предприятиях отсутствуют конструкторы, а процесс разработки проектно-конструкторской документации на изделие заменен приобретением в сторонних организациях комплектов лекал на новые модели. Можно сделать вывод о целесообразности проектной работы, направленной на превентивное повышение удовлетворенности потребителей в подходящих моделях меховой одежды и большем антропометрическом соответствии изделий фигуре человека.

Рисунок 1 – Проявление дефектов посадки:

а - излишняя ширина полочек и рукавов; б - угловые заломы

На подборе потребителями меховых изделий отрицательно сказывается несоответствие маркировки товара принятой на территории РФ. Отечественной размерной типологией определены ведущие размерные признаки фигур, определяющие габариты тела человека, а именно: рост, обхват груди третий, обхват талии (мужчины) или обхват бедер с учетом выступа живота (женщины). Перечисленные размерные признаки своей фигуры среднестатистический потребитель может измерить без посторонней помощи и соответственно определить размер подходящей одежды.

Маркировка размеров большинства импортных меховых изделий затрудняет идентификацию подходящего размера для отечественных потребителей, так как требует выполнения расчетов по переводу численных данных, представленных на этикетке, в привычный для восприятия формат с помощью специальных переводных таблиц или консультаций с продавцами.

Выявлено четыре основных вида маркировки (рисунок 2) размеров меховой одежды на этикетках производителей:

• размер изделия представлен одной цифрой, обозначающей размер, при этом представленная цифра может не соответствовать российскому размеру (полуобхват груди третий);
• маркировка двумя цифрами (размер-рост);
• маркировка тремя цифрами: размер изделия (соответствует полуобхвату груди третьему) - ширина изделия по линии груди - длина изделия;
• маркировка тремя цифрами: рост-обхват груди третий-обхват бедер (для женских фигур) или обхват талии (для мужских фигур).

Следует отметить, что первые три варианта характерны как для меховой продукции импортных производителей, так и недобросовестных отечественных фирм.

Рисунок 2 – Варианты маркировки меховой одежды, представленной на торговых площадках РФ

Заключение

Для удовлетворения потребностей населения в качественной меховой продукции важное значение имеет корректность маркировки изделий, обусловленной достаточной информацией о конструктивных параметрах изделия, достоверностью антропометрических характеристик одежды и доступностью формата для интерпретации отечественными покупателями. Стимулированию покупок меховых изделий способствует повышение квалификации дизайнеров и конструкторов одежды в области прогнозирования потребности в изделиях определенного стиля, силуэта и покроя, а также обеспечения антропометрического соответствия проектируемой одежды.

Литература

1. Об установлении запрета на допуск товаров легкой промышленности, происходящих из иностранных государств, и (или) услуг по прокату таких товаров в целях осуществления закупок для обеспечения федеральных нужд, нужд субъектов Российской Федерации и муниципальных нужд// Постановление Правительства РФ от 11.08.2014 N 791 (ред. от 17.02.2016)
2. О дополнительных мерах по противодействию незаконному обороту промышленной продукции// Указ Президента РФ от 23.01.2015 N 31 (ред. от 04.01.2016)
3. В Москве прошел форум по маркировке изделий из меха/ 10.03.2016 URL: http://minpromtorg.gov.ru/press-centre/news/#!v_moskve_proshel_forum_po_markirovke_izdeliy_iz_meha (дата обращения 08.04.2016).
4. Представители индустрии меха подписали Декларацию об этических нормах ведения бизнеса/ 17.02.2016 URL: http://minpromtorg.gov.ru/press-centre/news/#!predstaviteli_industrii_meha_podpisali_deklaraciyu_ob_eticheskih_normah_vedeniya_biznesa (дата обращения 08.04.2016).
5. Гусева М.А., Зарецкая Г.П., Петросова И.А., Гончарова Т.Л., Мезенцева Т.В., Андреева Е.Г. Анализ потребительских предпочтений меховых изделий в России // Вестник Казанского технологического университета. 2016, Т.19, № С.79-84.
6. Гусева М.А., Андреева Е.Г., Петросова И.А. Позиционирование в трехмерной среде линий членений в одежде с деталями из натурального меха// Инновационная наука. 2015, №11-2. С.48-51.
7. Гусева М.А., Андреева Е.Г., Петросова И.А. Актуальность проектирования модельных конструкций меховой одежды в современных САПР // Инновации в науке. 2015, № 51-1. С.121-126.

References

1. A ban on the admission of light industry goods originating from foreign States and (or) services rental of such goods for the purposes of procurement for Federal needs, needs of subjects of the Russian Federation and municipal needs// the RF Government Decree dated 11.08.2014 N 791 (amended on 17.02.2016)
2. Additional measures to combat illicit trafficking of industrial products// the Decree of the President of the Russian Federation dated 23.01.2015 N 31 (as amended from 04.01.2016)
3. A forum on the labeling of fur garments has passed in Moscow URL: http://minpromtorg.gov.ru/press-centre/news/#!v_moskve_proshel_forum_po_markirovke_izdeliy_iz_meha (date of access 04.2016).
4. Representatives of the fur industry signed a Declaration on the ethical standards of business conduct URL: http://minpromtorg.gov.ru/press-centre/news/#!predstaviteli_industrii_meha_podpisali_deklaraciyu_ob_eticheskih_normah_vedeniya_biznesa (date of access 04.2016).
5. GusevaA., Zaretskaya G.P., Petrosova I.A., Goncharova T.L., Mezentseva T.V., Andreeva E.G. Analysis of consumer preferences of fur products in Russia // Bulletin of Kazan Technological University. 2016, Vol.19, No.2. P.79-84.
6. GusevaA., Andreeva E.G., Petrosova I.A. Positioning in the three-dimensional environment articulation lines of clothing with fur details // Innovative science. 2015, № 11-2. P.48-51.
7. GusevaA., Andreeva E.G., Petrosova I.A. The relevance of the design model designs of fur garments in modern CAD clothing // Innovations in science. 2015, № 51-1. P.121-126.