ПОВЫШЕНИЕ ИННОВАЦИОННОГО ПОТЕНЦИАЛА БЕЛГОРОДСКОЙ ОБЛАСТИ ПУТЕМ ПРИМЕНЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИННОВАЦИЙ В ПРАКТИКЕ РЕГИОНАЛЬНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ

Прядко С.Н.¹, Масловская А.Г.²

¹Кандидат экономических наук, и.о. зав. кафедрой «Менеджмент организации»,

²cтудент,

Белгородский государственный национальный исследовательский университет

ПОВЫШЕНИЕ ИННОВАЦИОННОГО ПОТЕНЦИАЛА БЕЛГОРОДСКОЙ ОБЛАСТИ ПУТЕМ ПРИМЕНЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИННОВАЦИЙ В ПРАКТИКЕ РЕГИОНАЛЬНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ

Аннотация

В работе представлен анализ проблем инновационного развития региона в современных условиях, предложены рекомендации по их устранению. В статье на основе анализа инновационной активности предприятий региона авторами обоснован альтернативный вариант повышения инновационного потенциала Белгородской области. На основе анализа зарубежной и отечественной терминологии представлена интерпретация понятия «маркетинговые инновации». Обозначен эффект от применения данного инструмента в практике региональных предприятий.

Ключевые слова: маркетинговые инновации, маркетинг, маркетинговые инструменты, региональные предприятия, инновационный потенциал.

Pryadko S.N.¹, Maslovskaуa A.G.²

¹PhD of Economic Sciences, Head of the Department «Management of the Organization»,

²student,

Belgorod State National Research University

INCREASING THE INNOVATION POTENTIAL OF THE BELGOROD AREA BY APPLICATION OF MARKETING INNOVATIONS IN THE PRACTICES OF REGIONAL ENTERPRISES

Abstract

The paper presents an analysis of the problems of innovative development of the region in modern conditions, the recommendations to address them. On the basis of the analysis of innovation activity of enterprises in the region authors reasonably possible alternative to improve the innovative capacity of the Belgorod region. Based on the analysis of foreign and domestic terminology Interpretation of the concept of "marketing innovation." Marked effect of the use of this tool in the practice of regional enterprises.

Keywords: marketing innovation, marketing, marketing instruments, regional enterprises, innovative potential.

Приоритетным направлением экономической политики Российской Федерации выступает переход от аграрно-сырьевой модели развития к инновационной. Во многом успешность осуществления обозначенной политики определяется уровнем инновационного развития отдельного региона страны.

Современные реалии рыночной среды требуют от предприятий использование новейших и нетрадиционных, но от этого еще более эффективных инструментариев управления финансово-хозяйственной деятельностью своих предприятий. Ярким примером которых и выступают маркетинговые инновации.

В современной западной и отечественной научной терминологии можно найти много определений и интерпретаций понятия «маркетинговые инновации».

В отечественной литературе под маркетинговыми инновациями принято понимать реализованные новые или значительно улучшенные маркетинговые методы, охватывающие существенные изменения в дизайне и упаковке товаров, работ, услуг; использование новых методов продаж и презентации рабочих товаров, работ, услуг, их представление и продвижения на рынке сбыта; формирование новых ценовых стратегий [5].

Л. Секерин в своей монографии использует определение «технология инновационного маркетинга» и определяет его как системную интеграцию полного инновационного цикла: от изучения конъюнктуры рынка инноваций и бизнес-планирования до продвижения инноваций на рынок и их реализации [3, с. 251].

Зарубежные авторы в своей работе предлагают следующее определение маркетинговых инноваций как внедрение нового маркетингового метода с участием значительных изменений в дизайне или упаковке изделия, в размещении продукта, его продвижении и цене [1].

Ж.-Ж. Ламбен в своем исследовании определяет две разновидности стратегии маркетинговых инноваций:

1. Инновационная стратегия, ориентированная на фундаментальные исследования в лабораториях, где результатом выступает появление нового продукта, который называют «вталкиваемые лабораторией».
2. Инновационная стратегия, базирующаяся на анализе конъюнктуры рынка, потребностей клиентов, где результатом выступает появление нового продукта, который называют «втягиваемые спросом».

Данный подход Ламбена к определению маркетинговых инноваций несколько ограничен в практическом применении, так как не отражает содержательную часть определения [2, с.499].

Проведя семантический анализ понятия «маркетинговые инновации», авторы считают, что маркетинговые инновации – это эффективный инструментарий, главная цель которого максимальное удовлетворение потребностей целевой аудитории, что в последствии может послужить главным фактором выживания предприятия в конкурентной борьбе.

В нашу современность на этапе структурной трансформации и технологической модификации всех отраслей экономики Белгородской области тема инноваций становится максимально актуальной. Инновационная политика, проводимая властями области, ориентирована на устойчивое экономическое развитие региона, повышение благосостояния и качества жизни населения.

В настоящее время  прослеживается существенная поляризация и неравномерность в инновационном развитии между субъектами РФ, что обосновано различными факторами, например, географическим признаком, проводимой в регионе политики и пр.

Институтом статистических исследований и экономики знаний НИУ «ВШЭ» в ходе проведенного анализа присвоено Белгородской области 24 место в рейтинге инновационного развития субъектов РФ. Рейтинг представляет собой агрегированную оценку экономических, информационных показателей, характеризующих реальный потенциал к созданию, освоению, адаптации, реализации и внедрению инноваций [6].

Таким образом, Белгородская область, обладающая огромным потенциалом и грамотно выстроенной политикой в регионе, на протяжении последних многих лет не может занять главенствующие позиции в рейтингах по инновационному развитию, так как  имеют место ряд проблем. Среди которых выступают: недостаточное финансирование инновационной деятельности, отсутствие спроса на инновационные продукты, отсутствие заинтересованности во внедрении и осуществлении инновационных проектов.

Но одной из ключевых проблем выступает недостаточный уровень инновационного развития предприятий Белгородской области, ведь ядром и центром инновационного развития региона является предпринимательская деятельность. В последние годы наблюдается тенденция уменьшения организаций, занимающихся различного рода научными исследованиями и разработками в Белгородской области  (табл. 1) [5] .

Таблица 1 – Число организаций, выполнявших исследования и разработки

	2009 г.	2010 г.	2011 г.	2012 г.	2013 г.
Число организаций - всего	19	16	16	14	15
в том числе: научно-исследовательские организации	5	5	4	6	7
конструкторские и технологические организации	-	-	-	-	-
проектные и проектно-изыскательские организации	1	1	1	-	-
образовательные учреждения высшего профессионального образования	4	4	4	3	3
прочие	9	6	7	5	5

Из данных таблицы 2 становится очевидно, что большую часть организаций, занимающихся инновационной деятельностью, составляют государственные компании и учреждения в сфере высшего профессионального образования. В свою очередь предпринимательский сектор составляют малую часть от общего числа, что является негативной тенденцией.

Таблица 2 – Число организаций, выполнявших исследования и разработки, по секторам деятельности [5]

	2009 г.	2010 г.	2011 г.	2012 г.	2013 г.
Число организаций – всего	19	16	16	14	15
в том числе по секторам деятельности: государственный	9	9	8	7	7
предпринимательский	5	3	4	2	3
высшего профессионального образования	4	4	4	4	4
Некоммерческих организаций	0	-	-	1	1

Инновационный потенциал региона необходимо создавать собственными средствами на основе действующих в Белгородской области предприятий. Ориентир развития компаний области необходимо направить на генерацию новых идеи в области маркетинговых инноваций, что может стать основным конкурентным преимуществом региона в целом.

Таблица 3 – Основные показатели инновационной деятельности организаций

	2009 г.	2010 г.	2011 г.	2012 г.	2013 г.
Затраты на технологические, маркетинговые и организационные инновации, млн. руб.	1317,8	3097,2	2149,8	1645,1	1114,3
Объем отгруженных инновационных товаров, работ, услуг, млн. руб.	10437,5	9391,6	15457,4	21683,4	21246,5
Удельный вес инновационных товаров, работ, услуг в общем объеме отгруженных товаров, выполненных работ, услуг, процентов	4,1	2,6	3,7	4,0	4,3

Данные из таблицы 3 свидетельствуют о негативной тенденции уменьшения затрат на маркетинговые и организационные инновации, тем не менее, удельный вес инновационных товаров, работ в общем объеме на протяжении последних лет непрерывно растет [5]. Но в данной таблице помимо маркетинговых представлены и организационные инновации, далее проанализируем данные статистики обособленно для обозначенной в данной статье категории.

На рисунке 4 представлен график, отражающий динамику затрат на маркетинговые инновации, осуществляемые предприятиями Белгородской области. Очевидно, что такой резкий спад за последние годы не может не отразиться на развитии инновационной региональной экономической системы.

Рис. 1 – Затраты на маркетинговые инновации, млн. руб. [5]

В таблице 5 представлены данные, характеризующие удельные вес предприятий и организаций, которые в своей финансово-хозяйственной деятельности применяют  маркетинговые инновации, в общем числе компаний региона.

Таблица 5 – Удельный вес организаций, осуществлявших маркетинговые инновации [5]

	2009 г.	2010 г.	2011 г.	2012 г.	2013 г.
Удельный вес организаций, осуществлявших маркетинговые инновации в отчетном году, в общем числе обследованных организаций, процентов	3,1	4,5	2,7	1,5	1,6

На основе произведенного анализа статистических данных, можно сделать вывод об уменьшении инновационной активности предприятий региона, что является существенной проблемой. Так как благодаря инновационно-ориентированному развитию предпринимательства, регион становится конкурентоспособным среди других субъектов России.

В целях поддержания высокого инновационного уровня Белгородской области региональная экономическая система должна непрерывно поддерживать эффективные методы осуществления финансово-хозяйственной деятельности за счет сочетания традиционных и инновационных маркетинговых инструментов. Непременно, инновационная активность хозяйствующих субъектов должна находится в приоритете. Так как применение маркетинговых инноваций в практике белгородских предприятий позволит добиться следующих преимуществ:

1. Повышение имиджа компании, уважение и известность бренда, что позволит укрепить свои позиции на рынке в долгосрочной перспективе.
2. Инновационные продукты или услуги, не имеющие аналогов, позволят предприятию стать монополистами в определенной области.
3. Максимальное удовлетворения потребностей клиентов компаний, формирование лояльности целевой аудитории, что поможет «выжить» в постоянно прогрессирующей конкуренции между производителями и пр.

Маркетинговые инновации являются фактором, существенно влияющим на формирование прогрессивного уклада в инновационно-ориентированных экономических системах [4, с.10]. Следовательно, необходима углубленная и тщательная проработка существующего опыта применения маркетинговых инноваций и особенности ее внедрения в практику региональных предприятий Белгородской области.

Характерной чертой применения маркетинговых инноваций для предприятий Белгородской области выступает недостаток практического опыта в данной области, а также небольшое количество квалифицированных кадров в области маркетинга и инноваций. Что, в свою очередь, приводит к ограничению в финансировании маркетинговых статей в бюджетах предприятий области, и в конечном итоге отрицательно сказывается на развитии маркетингового сектора инновационного рынка региона.

Сегодня рыночная среда требует от компаний максимально четкой концентрации на целевых аудиториях, отдельном потребителе, на их мотивах, ценностях, чего можно добиться, только применяя в своей практике инновационные маркетинговые инструментарии. Инновации в области маркетинга способны поддержать конкурентоспособность региональных предприятий на высоком уровне в условиях нестабильности внешней и внутренней среды.

В целях освобождения национальной экономики от аграрно-сырьевой зависимости требуется создание региональных инновационных систем, базирующихся на интеллектуальном богатстве и инновационных разработках.

Подводя итог работы, можно сделать вывод об острой необходимости приоритета развития предпринимательства в пользу маркетинговых инноваций. Так как это альтернативный, нетрадиционный, но от этого не менее эффективный инструмент повышения инновационного потенциала Белгородской области.

Литература

1. OECD, 2005, “The Measurement of Scientific and Technological Activities: Guidelines for Collecting and Interpreting Innovation Data: Oslo Manual, Third Edition” prepared by the Working Party of National Experts on Scientific and Technology Indicators, OECD, Paris, para. 169.
2. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок / Перев. с англ. под ред. В. Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2007. – с. 499.
3. Секерин В.Д. Инновации в маркетинге: монография / В.Д. Секерин и др. – МГУИ. Москва: МГУИЭ, 2013. – с. 251.
4. Смирнов А.А. Роль инновационной деятельности в развитии экономики регионов // Инновационное развитие экономики. – 2012. – №2(8). – С. 10.
5. Статистический ежегодник. Белгородская область.2014. С.
6. Рейтинг инновационного развития субъектов Российской Федерации 2014. ИАА Центр гуманитарных технологий. URL: http://gtmarket.ru/news/2014/03/13/6628 (дата обращения: 25.04.2015).

References

1. OECD, 2005, “The Measurement of Scientific and Technological Activities: Guidelines for Collecting and Interpreting Innovation Data: Oslo Manual, Third Edition” prepared by the Working Party of National Experts on Scientific and Technology Indicators, OECD, Paris, para. 169.
2. Lamben Zhan-Zhak. Menedzhment, orientirovannyj na rynok / Perev. s angl. pod red. V. B. Kolchanova. – SPb.: Piter, 2007. – s. 499.
3. Sekerin V.D. Innovacii v marketinge: monografija / V.D. Sekerin i dr. – MGUI. Moskva: MGUIJe, 2013. – s. 251.
4. Smirnov A.A. Rol' innovacionnoj dejatel'nosti v razvitii jekonomiki regionov // Innovacionnoe razvitie jekonomiki. – 2012. – №2(8). – S. 10.
5. Statisticheskij ezhegodnik. Belgorodskaja oblast'.2014. S.
6. Rejting innovacionnogo razvitija sub#ektov Rossijskoj Federacii 2014. IAA Centr gumanitarnyh tehnologij. URL: http://gtmarket.ru/news/2014/03/13/6628 (data obrashhenija: 25.04.2015).