ИНФОПОВОД  В СОВРЕМЕННОМ МЕДИАПРОСТРАНСТВЕ (НА МАТЕРИАЛЕ БЛОГОСФЕРЫ)

Инфоповод в современном медиапространстве можно определить как событие, которое вызывает интерес целевой аудитории и массмедиа. Анализируя категорию «информационный повод» в медиасфере, зачастую мы встречали такие синонимы как «новость», «событие», употребляемые журналистами повсеместно. Подобное слияние понятий появляется ввиду нового положения информационного пространства, в котором, как справедливо отмечает Почепцов Г. Г. «событие имеет смысл только тогда, когда о нем сообщили СМИ. Если же такого сообщения не было, то можно считать, что не было и самого события» 

В последнее время наблюдается динамичное развитие традиционных СМИ (прессы, радио, телевидения), появление новых компьютерных технологий. Глобализация информационного пространства оказывает влияние на формирование контента в современной блогосфере, на ее языковые средства. Такие сложные и многогранные процессы требуют не только научного осмысления, но и практического исследования инфоповода.

Первые попытки осмысления инфоповода как предмета PR-деятельности были предприняты в России в конце XX в. и первое десятилетие XXI в. Именно на этот период приходится появление научных работ, в которых исследователи анализируют инфоповоды, наблюдаемые в конкретных кампаниях предприятий и организаций или в определенной сфере деятельности, что отражено в трудах Бусыгиной М.В.

Прикладной характер исследования инфоповода можно наблюдать в работах по социологии у Голубина Р.В.

Актуальность работы обусловлена недостаточной изученностью  инфоповода в блогосфере, так как рассмотрены лишь информационные поводы с точки зрения финансового сектора экономики (Радионцева Е.С.), представленные на результатах социологических исследований.

Цель исследования – определить преимущества инфоповодов в современной блогосфере, в частности, опираясь на публикации некоторых каналов платформы Дзен.

Материалом исследования является событийный контент платформы «Дзен»,  опубликованный в период с 1 января 2024 г. по 20 октября 2024 года, а также новостные ленты онлайн ресурсов периодических изданий «Коммерсантъ», канала 1 TV, Бизнес-газеты и других.

Изучению особенностей инфоповода посвящены работы (Радионцевой Е.С., Ачиловой Е.Л., Кондрацкой В.Л., Исмаиловой Н.П. и др.). В настоящее время основными каналами для нахождения актуального инфоповода, как подчёркивают исследователи, являются новостные каналы и социальные сети (Тертычный А.А., Волкова Е.В., Калиниченко Д.И.). Остается дискуссионным вопрос о границах категории информационный повод, его структуре и содержании.

Исследователи информационного повода в своих работах по-разному классифицируют данную категорию.

На основе мониторинга научных исследований в области информационно-коммуникационного пространства, проведенных в первые десятилетия XXI в., Гикис С.Н. выделяет производное «информационный повод» от категории «информация» и определяет два основных подхода к сущностному наполнению данной категориальной единицы

В первую группу автор включает мнения специалистов в области рекламы и связей с общественностью, которые согласны с тем, что информационный повод – событие, востребованное в медиасреде, и является важным инструментом в реализации медиарилейшинз.

Ко второй группе исследователь относит высказывания теоретиков в области журналистики и массовой коммуникации, которые определяют инфоповод,  как фактологическую основу медиатекста, обладающую рядом характеристик.

Сторонникам социально-политической коммуникации информационный повод интересен важностью привлечения внимания целевой аудитории. Е.Н. Давыборец акцентирует внимание на проблеме информационной перегрузки людей и считает, что только яркая информация может быть сохранена в памяти

Е.А. Королев разработал классификацию информационных поводов с учетом потребностей субъектов политической коммуникации и журналистов как авторов медиатекстов

- протокольный, освещает события первых лиц в стране и регионе и является базисом для создания информационной базы участников политической коммуникации;

- сенсационный, поэтапно стирает границы между политикой и шоу-бизнесом,  где важным становится необычность события, а не сам источник информации;

- плюралистический, в основном подходит для независимых медиаредакций, предоставляющим своей целевой аудитории контент от различных политических сил.

Информационный повод, ставший в XXI в. неотъемлемым элементом в теории PR и журналистики в связи с развитием Интернета и изменениями в медиапотреблении, интегрирует событие в единую информационную картину дня. Однако исследователи до сих пор не пришли к единому пониманию природы информационного повода: в научных публикациях представлены лишь отдельные позиции.

Например, анализируя современные технологии в связях с общественностью, И. А. Быков перечисляет следующие ключевые информационные поводы: новости, знаменательные даты, общественно-значимые проблемы, специальные PR-мероприятия и чрезвычайные события, с возможным сенсационным эффектом

Нам близка позиция М.В. Гундарина, который предлагает такие критерии, необходимые для формирования информационного повода как: общественная значимость и привлекательность; близость взгляда аудитории, сенсационность материала, новизна и актуальность предлагаемых фактов, масштаб информации и т.д.

Помимо практиков и теоретиков в журналистике, социологии, политологии, информационные поводы представлены компанией «Медиалогия», авторитетным и признанным экспертом в мониторинге и анализе СМИ и аккаунтов социальных медиа. Согласно информации, представленной компанией на официальном сайте (https://mlg.ru), свой контент «Медиалогии» поставляют более 80 тыс. издателей федерального и регионального уровней. «Медиалогия» автоматически мониторит около 250 платформ – это более 500 тыс. сообщений СМИ и 100 млн сообщений соцмедиа в сутки.

Компания стала представлять в открытых источниках информационные поводы, вызвавшие наибольший резонанс в СМИ. Методика анализа  основана на двух показателях – оценке количества публикаций с одинаковым информационным поводом и медиаиндексе, который позволяет качественно анализировать эффективность PR-деятельности, а именно информационного аспекта этой работы. Индекс рассчитывается автоматически на основе технологий лингвистического анализа по методике, разработанной компанией совместно с учеными-математиками и аналитиками массмедиа и PR.

Ранее Радионцева Е.С. в своей работе «Информационные поводы: технологии выхода компаний в медиапространство» рассмотрела проблему вывода информационных поводов компаний коммерческого сектора России на медийный рынок. В статье были приведены компании, инфоповоды которых вызвали наибольший общественный резонанс по итогам анализируемого периода: компания Domestos отремонтирует худшие туалеты в российских школах.

Еще одним заслуживающим внимание примером, по мнению автора, служит проект компании «Ростелеком» о запуске акции «IT-семья» по обучению пожилых людей цифровой грамотности. Проект дал возможность СМИ показать судьбы поколений, основанные на дружбе дедов и внуков.

В своей работе приведем несколько событий иного характера, не связанного с коммерческим сектором, попавших в ежегодный исследовательский проект компании Медиология «Инфоповод 2023 года» в номинации «ИТ и Телеком» в качестве победителей.

«Яндекс» научил нейросети расшифровывать архивные записи со сложной дореволюционной орфографией. Разработанная технология с помощью нейросети сможет разобрать рукописный текст XVIII-XIX веков, который неподготовленный человек вряд ли сможет понять. Отмечается также, что сервис сможет справиться с данной задачей за несколько секунд. Со временем количество хранилищ и доступных отсканированных файлов будет увеличиваться. Инфоповод собрал 1982 просмотра, как указано на странице РИА новости. Что касается данных от компании Медиалогия, то она указывает следующее:

- фактических сообщений – 145;

- медиаиндекс – 2109

«Одноклассники» запустили видеоэкскурсии по архитектуре на примере известных зданий Москвы и Санкт-Петербурга. Экскурсии проводят в онлайн формате, на которых кратко можно ознакомиться с несколькими архитектурными стилями – авангардом, сталинским ампиром и советским модернизмом. Лекции  проходят в группе «Глазами инженера» в cоциальной сети. Эту новость прочли 1761 пользователь, как отмечено на molnet.ru. Медиалогия представляет такие данные по этому инфоповоду:

- фактических сообщений – 68;

- медиаиндекс – 2025

На примере компании Медиология, мы можем видеть медиаиндексы инфоповодов организаций коммерческого сектора за определенный период времени. Однако данный фактор не отражает полную картину, необходимую для описания целей нашей работы. Обратимся к платформе Дзен для того, чтобы понять, какие инфоповоды были популярны в период с1 января 2024 г. по 20 октября 2024 г., каков рейтинг их просмотров и на какие медиаресурсы ссылались блогеры, используя события в своих публикациях. По нашему мнению, наиболее релевантными были темы:

- повышение демографии;

- выставка ПМЭФ-2024.

За указанный выше период к данным темам обращались следующие блогеры платформы «Дзен»: «Аврора 2», «Граммарнаци», «Venefica», имеющие более десяти тысяч подписчиков и регулярно публикующие статьи по актуальным инфоповодам и предлагающие читателям оценку происходящего.

Как известно, «Дзен» – российская блог-платформа для создания и просмотра контента. Лента «Дзена» доступна в мобильном приложении «Дзен» и на одноименном сайте. Она формирует ленту публикаций, автоматически подстраиваясь под интересы пользователя. Подбор публикаций осуществляется на основе анализа истории посещённых страниц, указанных пользователем предпочтений и других факторов.

Пользователи Интернета публикуют свои и читают или смотрят чужие материалы на различные темы: от рецептов до сборки автомобиля. Однако на данной платформе действует цензура по публикациям и видеоконтенту. Но, несмотря на это, платформа позволяет оставлять комментарии, и блогеры, публикуя свои статьи, могут давать оценку интересующим инфоповодам.

В отличие от «Медиологии», у платформы «Дзен» нет методики анализа инфоповодов и расчета медиаиндекса. Однако, читая пост или статью, мы можем видеть количество просмотров, комментариев и лайков, тем самым понимая, насколько интересно то или иное событие. Стоит отметить, что блогеры платформы Дзен публиковали статьи к указанным инфоповодам и давали свою оценку в связи с появлением подобных новостей в различных СМИ. Так, новости о повышении демографии можно найти:

-  в онлайн версии газеты «Коммерсантъ» за 06.09.2024:

Глава комитета Госдумы по защите семьи Нина Останина считает, что в России нужно провести «специальную демографическую операцию». Начать ее она предложила с Дальнего Востока. По ее словам, комитет попросит правительство о создании единого демографического центра подготовки кадров 

Издание указывает лишь о количестве просмотров (21 тысяча человек), у которых нет возможности оставить комментарии.

На данную новость, как инфоповод, приведем ответные реакции блогеров.

Так, на канале «Аврора 2» читаем:

«…проблема демографии, это, конечно, всепланетная проблема, и даже супер развитые страны ею страдают, но мы… но мы в этих страданиях первые! Перестрадали всех! ...Решили, что надо увеличивать материнский капитал, строить садики, и просто обязательно создать министерство по этой проблеме!» (статья прочитана 9502 читателями, поставили лайк – 2537, 692 – написали комментарии) 

Канал «Граммарнаци» считает необходимым дать следующую оценку проблеме демографии:

«Проблема демографической ямы действительно существует. Кто же ее выкопал? На рождаемость влияет множество факторов. Причем иногда – совсем не так, как кажется на первый взгляд. Недавно я смотрела исследование о демографических проблемах в России и во всем мире. Оказывается, страны, где нет запрета на однополые связи, по уровню рождаемости намного обгоняют Россию…. Поэтому запрет радуги и борьба с прерываниями – не самые актуальные направления. Они не приносят существенного результата» (прочитали 2 675 тыс., 853 поставили лайк, 527 оставили комментарии) 

Канал «Venefica» предлагает читателям свою точку зрения по указанной выше дилемме:

«А теперь перейдем к демографии, которая по мнению лиц начальствующих как бы должна наполнять новыми смыслами заявляемую любовь к Родине, и с которой у нас как-то не очень… «Территорию обеспечивать всю в стране» – вот зачем нужно население» (прочитали 3405, 961 поставили лайк, 208 оставили комментарии)

- в новостной ленте 1 канала 1 TV:

Президент России Владимир Путин сегодня провел встречу в Кремле с главой Мордовии Артемом Здуновым, на которой они обсудили вопрос о повышении рождаемости в республике. Путин спросил Здунова о рождаемости в регионе.

«Рождаемость – низкая. Это острая проблема для нас, это номер один, и с ней надо разбираться….Поэтому мы сейчас будем все возможности, которые были озвучены в послании, использовать, все силы на это кидать», — сообщил Здунов на встрече с Путиным 

1 канал лишь публикует новость, данные о количестве просмотров, а комментарии исключает.

Эта новость не оставляет равнодушной канал «Аврора 2»:

«….Знаете какое НО у Мордовии? Низкая рождаемость и проблема с медициной. Но глава Мордовии клятвенно пообещал президенту с сегодняшнего дня вплотную заняться этими проблемами. Особенно проблемой демографии! Так чего же такого волшебного в сегодняшнем дне, что поможет главе Мордовии поднять демографию у себя в регионе?» (прочитали – 6759, поставили лайк 2027, 403 оставили комментарии) 

- на одной из страниц в онлайн формате  газеты «БИЗНЕС ONLINE»:

Философ Александр Дугин назвал КВН ядовитой матрицей вырождения. По его словам, в России должны быть только нравственно здоровые развлечения (Например, хороводы и путешествия по родному краю), а все остальное необходимо запретить 

На сайте данной газеты читателям предоставлена возможность оставить комментарии, но нет данных о количестве просмотров.  Данной опцией смогли воспользоваться 76 человек.

Находим следующий отклик по данной теме на канале «Аврора 2»:

«Слышали, что сказал наш государственный идеолог мусье Дугин? Говорит – надо хороводы водить в березках разных, потом хорошо дети получаются» (прочитали 16,6 тысяч человек, 4547 поставили лайк, 797 оставили комментарии) 

Из указанных публикаций можно сделать вывод о количестве просмотров, комментариев и оставленных лайках. Вопрос повышения демографии бесспорно не оставляет равнодушным как читающих, так и пишущих блогеров. Не менее интересным, на наш взгляд, был инфоповод о выставке ПМЭФ, имевшей место 5-8 июня 2024 года в Санкт-Петербурге.

Событие можно было найти в следующих онлайн СМИ:

«Достижение инфляцией цели и поддержание ее на этом уровне. Цель – 4%», – указала глава ЦБ 

Ниже представим публикацию канала «Аврора 2» по этому поводу:

«….эта сцена длилась несколько секунд…Одни на сцене, другие в зале, и наша свет Эльвирушка говорит – в этом году мы попытаемся достигнуть инфляции в 4%. Сколько-сколько? – громко ахнул кто-то из сидящих. 4% – повторила она. И зал дружно заржал…. Но, в случае ее заявления даже эти великолепные актеры не сдержались!» (прочитали – 45,5 тыс., 7946 поставили лайк, 1042 оставили комментарии) 

Несмотря на серьезность мероприятия, главным инфоповодом стало обсуждение меню и стоимости для гостей ПМЭФ-2024

На указанные заголовки в СМИ не смогли не отреагировать блогеры платформы Дзен.

Так, блогер «Аврора 2» оставляет следующий пот на своем канале:

«Вот и закончился экономический форум вселенского масштаба. Были все! Что еще было хорошего? Покушали хорошо! Будем смотреть правде в глаза и говорить гордо и радостно – покушали на форуме ХОРОШО!» (прочитали 23,8 тыс., 5448 поставили лайк, 766 оставили комментарии) 

Выступление президента будет посвящено экономике страны – достижениям, экономическим проблемам, ориентирам на будущее, сообщали журналистам в Кремле. На пленарном заседании также запланированы выступления президента Боливии Луиса Альберто Арсе Катакоры и президента Зимбабве Эммерсона Мнангагвы. В начале выступления Путин отметил, что между странами началась гонка за укрепление своего суверенитета 

Канал «Граммарнаци» комментирует данную новость следующим образом:

«На радость им же, трудящимся гражданам РФ, президент заявил, что поставленная им цель вхождения РФ в четверку экономик мира достигнута. При этом он сидел между президентами Боливии и Зимбабве. Возможно, он имел ввиду приоритет именно в этих странах третьего мира? Не форум, а сказка какая-то!» (прочитали 2 437 тыс., 924 поставили лайк, 393 оставили комментарии)

Колоритный «Молдавский двор» приглашает гостей познакомиться с богатой культурой, историческими традициями и современной жизнью Молдавии. Экспозиция представлена оппозиционным блоком «Победа». В составе большой делегации — лидер блока Илан Шор и глава Гагаузии, исполнительный секретарь блока «Победа» Евгения Гуцул, депутаты Парламента Республики Молдова, муниципальные советники, общественные деятели и бизнесмены.

По словам участников делегации, для них это мероприятие – еще один способ доказать, что жители республики настроены на дружбу с Россией и странами Евразийского экономического союза 

Телеведущая Юлия Барановская заявила о возрождении культурного кода России:

«Наши прабабушки: родила в поле, положила, дальше косить, потом кормить, дальше работать. Мы на какой-то момент это потеряли, но быстро это возвращаем. Невозможно западным влияниям взять и избавить тебя от культурного кода», — отметила Барановская 

У блогера «Venefica» можно найти следующий отклик по вышеуказанным событиям:

«Теперь в ходу традиционные ценности, которые отчего-то среди молодежи уполномочили представлять Молдову и партию Шор. Смотрелось все радостно и обнадеживающе, и ценности были в полной безопасности в таком цветущем окружении….Короче, девушки, бросайте ваших бровистов и курсы по ноготочкам, айда учиться и косить, снопы вязать и сено в стога метать! Техника вам не поможет – а традиции помогут! И навыки древние!» (прочитали 7303, 1739 поставили лайк, 393 оставили комментарии)

Проанализировав новостные ленты онлайн изданий «Коммерсантъ», канала 1 TV, Бизнес-газеты и других, мы пришли к выводу, что появление информационных поводов в них отражает моментальную реакцию блогеров платформы «Дзен». Преимущество инфоповодов в современной блогосфере зависит от интереса целевой аудитории, а именно: от количества просмотров публикаций, оставленных комментариев и лайков, в чем мы смогли убедиться на указанных в работе статьях блогеров.