ИССЛЕДОВАНИЕ МЕТОДОВ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ХОЗЯЙСТВУЮЩЕГО СУБЪЕКТА

Мухина Е.Р.

Старший преподаватель, Пермский национальный исследовательский политехнический университет

ИССЛЕДОВАНИЕ МЕТОДОВ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ХОЗЯЙСТВУЮЩЕГО СУБЪЕКТА

Аннотация

В статье рассмотрен вопрос использования различных методов для оценки конкурентоспособности предприятия. Охарактеризованы основные группы методов. Сформулированы достоинства и недостатки данных групп.

Ключевые слова: конкурентоспособность, методы оценки конкурентоспособности, общенаучные методы, специфические методы.

Mukhina E.R.

Senior lecturer, Perm National Research Polytechnic University

THE RESEARCH METHODS OF ASSESSMENT OF COMPETITIVENESS ENTERPRISE

Abstract

The article discusses the using of various methods for assessing competitiveness. The main groups of methods are described. The advantages and disadvantages of these groups are formulated.

Keywords: competitiveness, methods for assessing competitiveness, scientific methods, specific methods.

Вопросы оценки и анализа конкурентоспособности хозяйствующего субъекта тесно связаны с аспектами изучения соответствующих методов оценки, то есть определенного сочетания способов и приемов, с помощью которых формируется системное видение о месте и роли предприятия на рынке.

В научной литературе общепринята следующая классификация методов оценки. Прежде всего, следует отметить деление всех методов на две группы: общенаучные и специфические методы.

К первой группе принято относить дифференциальный и комплексный методы. Использование дифференциального метода основано на сопоставлении отдельных параметров анализируемого и аналогичного (то есть взятого за образец) хозяйствующего субъекта. Применение на практике дифференциального метода дает возможность ответить на следующие вопросы: достиг ли уровень параметров исследуемого хозяйствующего субъекта параметров базового образца, взятого за эталон; какие параметры существенно отличаются от параметров образца. Комплексный же метод базируется на применении совокупности групповых, интегральных и смешанных показателей. При этом оценка проводится посредством сопоставления показателей анализируемого предприятия с аналогичными показателями предприятия, взятого за базу. К безусловным достоинствам данного метода относится простота расчета, к числу недостатков -  неполная характеристика деятельности компании.

К специфическим методам оценки конкурентоспособности предприятия, в свою очередь, относят группу аналитических, аналитико-прогностических и графических методов.

К первой группе методов относятся такие методы, как метод оценки конкурентоспособности через интегральный показатель; метод оценки конкурентоспособности на основе расчета рыночной доли; метод оценки конкурентоспособности на основе теории эффективной конкуренции и т.д. К безусловным преимуществам аналитических методов относится простота их расчетов, возможность сравнения параметров анализируемой организации и организации-аналога. К минусам данной группы относят субъективность со стороны экспертов, а также трудности, вызванные ограниченной доступностью необходимых данных о деятельности оцениваемого хозяйствующего субъекта.

Что касается группы аналитико-прогностических методов, то они позволяют учесть влияние различных факторов внешней среды при оценке конкурентоспособности предприятия, а также комплексно проанализировать конъюнктуру рынка.

Использование графических методов дает возможность наглядно продемонстрировать конкурентное положение предприятия по сравнению с конкурентами (речь идет о многоугольнике конкурентоспособности, методе круговых диаграмм, методе гистограмм и т.д.)

Следует понимать, что применение какого-либо единственного метода не даст четкого адекватного результата оценки. Следовательно, выводы, касающиеся оценки конкурентоспособности предприятия, могут быть недостоверными. Естественно, в целях повышения достоверности информации следует применять комплексный подход при исследовании конкурентоспособности хозяйствующего субъекта.  Использование одновременно аналитических и графических методов позволяет оценить реальное положение организации в конкурентном пространстве и ранжировать его относительно конкурентов. При этом появляется возможность представить конкурентоспособность компании как многофакторную величину, определить ее фактическое состояние, опираясь на различные критерии оценки, и проанализировать выбранные параметры в их статике и динамике, что немаловажно, поскольку, на наш взгляд, исследовать вопросы повышения конкурентоспособности невозможно без учета фактора времени. То есть все процессы необходимо рассматривать в их динамике, отслеживать их развитие. Тем самым можно получить адекватные результаты о конкурентоспособности предприятия.

В то же время использование одновременно всех вышеперечисленных методов нецелесообразно ввиду огромной трудоемкости данного процесса. Поэтому в каждом конкретном случае следует определять приоритетные параметры для оценки конкурентоспособности того или иного хозяйствующего субъекта [1].

Литература

1. Метелев И.С. Конкурентоспособность субъекта предпринимательской деятельности: сущность, методы, факторы и критерии оценки // Проблемы теории и практики предпринимательства [Электронная версия]. – Режим доступа:  http://www.rppe.ru/wp-content/uploads/2013/09/the-rppe-magazine-number-1-for-2011.pdf#7 (дата обращения 03.02.2015).

References

1. Metelev I.S. Konkurentosposobnost sub'ekta predprinimatelskoy deyatelnosti: suschnost, metodyi, faktoryi i kriterii otsenki // Problemyi teorii i praktiki predprinimatelstva [Elektronnaya versiya]. – Rezhim dostupa: http://www.rppe.ru/wp-content/uploads/2013/09/the-rppe-magazine-number-1-for-2011.pdf#7 (data obrascheniya 03.02.2015).