НАПРАВЛЕНИЯ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ РЕГИОНАЛЬНОГО ТУРИСТСКОГО ПРОДУКТА

Попова Л.И.

Кандидат экономических наук, Тюменский государственный университет

НАПРАВЛЕНИЯ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ РЕГИОНАЛЬНОГО ТУРИСТСКОГО  ПРОДУКТА

Аннотация

Повышение конкурентоспособности туристского продукта может быть достигнуто при условии государственной поддержки туристских возможностей на национальном и мировом рынках. Создание интегрированных структур в туризме, активное продвижение региональных туристских брендов способствует повышению качества туристских услуг и увеличению  количества прибытий иностранных и отечественных туристов.

Ключевые слова: региональный туризм, туристский бренд, интегрированные структуры в туризме.

Popova L.I.

PhD in economics, Tyumen State University

DIRECTION OF INCREASE OF COMPETITIVENESS OF A REGIONAL TOURIST PRODUCT

Abstract

Increase of competitiveness of a tourist product can be reached on condition of the state support of tourist opportunities in the national and world markets.

Creation of the integrated structures in tourism, active promotion of regional tourist brands promotes improvement of quality of tourist services and increase in number of arrivals of foreign and domestic tourists.

Keywords:  regional tourism, tourist brand, integrated structures in tourism.

Туризм один из важнейших видов экономической деятельности, обеспечивающий существенный вклад в экономическое, культурное и социальное развитие многих регионов.

Международная практика показывает, что повышение конкурентоспособности туристского продукта любой страны может быть достигнуто при условии выделения государственных бюджетных средств, достаточных для продвижения туристских возможностей на внутреннем и мировом рынках. Широкая рекламная кампания региональных туристских брендов способствует увеличению  количества прибытий иностранных и отечественных туристов. При этом следует учитывать значительный мультипликативный эффект туризма, развитие сопутствующих ему сфер экономической деятельности и рост занятости населения (косвенно три иностранных туриста обеспечивают одно рабочее место в экономике страны). Однако необходимо отметить, что одним из главных критериев эффективной рекламы является ее значительный объем, регулярность и продолжительность воздействия.

Ежегодные государственные расходы стран Европы, направленные на продвижение национального туристского продукта составляют в среднем  30 млн. евро.  Государственный бюджет, выделяемый Великобританией и Испанией на цели увеличения въездного туристского потока от 50 до 97 млн. евро соответственно.

  В международном рейтинге конкурентоспособности туристского сектора стран мира в 2012 году, РФ заняла 44 место из 133 стран, при этом природные богатства Россия оцениваются на 6 месте, а объекты культурного наследия - на 8. При этом, расходы бюджета РФ в 2011г. и 2012 г. на развитие внутреннего и въездного туризма всего около 200 млн. рублей (приблизительно 5 млн. евро).

По оценкам экспертов, потенциал въездного туризма России используется лишь на 20%. В первом полугодии 2013 года Российскую Федерацию посетили 10,7млн. иностранных граждан, из которых только около 17 % прибыли с туристскими целями, тогда как согласно прогнозу Всемирной туристской организации, Российская Федерация при соответствующем уровне развития туристской инфраструктуры способна принимать в год до 40 млн. иностранных туристов.

Несмотря на то, что Ямал обладает туристским потенциалом и уникальными объектами показа, регион занимает весьма скромное место на рынке туристских услуг. Туристские бренды «Полярный круг», «Дедушка Севера - Ямал Ири»,  «Мамонтенок Люба» являются визитной карточкой Ямало-Ненецкого автономного округа.

За последние три года прослеживается стагнация въездного потока в автономный округ, что связано с недостаточным продвижением регионального туристского продукта на национальном  и мировом рынках. Сохраняется необходимость формирования позитивного имиджа округа как региона, благоприятного для туризма, постоянных активных действий требует информационное обеспечение туристской индустрии. В целях  увеличения туристских потоков в Ямало-Ненецком автономном округе необходимо создание новых перспективных видов туризма,  развитие социальных туров.

Немаловажным элементом формирования регионального  туризма является наличие туристского брэнда. Опыт Финляндии доказывает, что образ Дедушки Мороза, сформированного в соответствии с традициями национальной культуры, может приобрести всемирную известность и обеспечивать стабильные туристские потоки. Туристский брэнд автономного округа "Дед Мороз Ямала - Ямал Ири" имеет инновационное значение для туристской отрасли и предоставляет уникальную возможность соприкоснуться с историей и культурой северного народа,  охватывает широкий возрастной диапазон и, несомненно, будет востребован отечественными и иностранными туристами.

Для совершенствования системы информационного обеспечения туристской индустрии автономного округа предполагается подготовка серии статей о туризме, издание каталогов, карт  и информационных буклетов, разработка виртуальных туров для размещения на сайте департамента молодежной политики, создание презентационного фильма об объектах показа  Ямала.

Всего  на мероприятия по развитию въездного  и внутреннего туризма ЯНАО на период 2012-2014г.г. выделено из бюджета округа 46,4 млн. рублей, в том числе на 2012г. – 15,8 млн.руб., 2013 г. – 15,3 млн. руб., 2014 г. – 15,3 млн.руб.

Учитывая, что в настоящее время для процесса формирования регионального туристского рынка Ямало-Ненецкого автономного округа характерна неорганизованность, разрозненность во  взаимодействии между субъектами турбизнеса при создании туристского продукта,  отсутствует теоретическая основа и четкий механизм управления туристскими ресурсами, инновационным направлением повышения уровня конкурентоспособности регионального туризма  является  объединение предприятий индустрии туризма в имущественный комплекс. Цель такой интеграции - получение экономического эффекта посредством  отбора в единый субъект хозяйственных отношений  собственников готовых объектов показа, а также  тех предприятий сферы туризма, которые  в состоянии обеспечить необходимое качество реализуемого туристского продукта. Готовность  объектов показа подразумевает возможность коммерческого использования туристского ресурса, а значит экспозиционную привлекательность и наличие сопутствующей инфраструктуры достаточного уровня. Первоначальный  этап формирования туристского комплекса на территории ЯНАО направлен на  выявление предпринимательских субъектов, способных в дальнейшем обеспечивать рациональное использование туристских ресурсов, устойчивое  развитие туризма и достижение  необходимого уровня экономических показателей. Заинтересованность производителя как кандидата для отбора  в качестве элемента туристского комплекса стимулирует его к поиску путей снижения затрат и  в конечном счете цены тура. Региональный  туроператор формирует продукт, состоящий  из услуг, оказываемых отобранными в туристский комплекс предприятиями индустрии туризма. В итоге потребитель  получает услуги лучшего качества, что инициирует повторные посещения туристских центров.

Предложенные направления повышения конкурентоспособности   позволят создать в автономном округе современную, технически оснащенную туристскую индустрию, способную удовлетворить спрос как российских, так и иностранных граждан на разнообразные туристские услуги.

Ямало-Ненецкий автономный округ, обладая значительным туристским потенциалом, включающим уникальные природные ресурсы, объекты национального культурного наследия, при условии государственной  поддержки имеет  реальные перспективы развития въездного и внутреннего туризма.