Наши журналы
Опубликовать статью Вход и регистрация
Расширенный поиск
Разделы статьи

ВЛИЯНИЕ ПАНДЕМИИ КОРОНАВИРУСА НА ОБЪЕМЫ РЫНКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

Научная статья
Глаголева А.В.
Кузнецова Е.А.
Решетникова А.С.
Винокуров А.Ю.
DOI:
https://doi.org/10.23670/IRJ.2022.115.1.106
Выпуск: № 1 (115), 2022
Опубликована:
2022/01/24
PDF

ВЛИЯНИЕ ПАНДЕМИИ КОРОНАВИРУСА НА ОБЪЕМЫ РЫНКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

Обзорная статья

Глаголева А.В.1, *, Кузнецова Е.А.2, Решетникова А.С.3, Винокуров А.Ю.4

1 ORCID: 0000-0003-0709-7960;

2 ORCID: 0000-0001-8288-8047;

1, 3, 4 Российский университет дружбы народов, Москва, Россия;

2 Высшая школа экономики, Москва, Россия

* Корреспондирующий автор (glagoleva-av[at]rudn.ru)

Аннотация

В связи с пандемией COVID-19 рынок наружной рекламы в 2020 году пережил один из тяжелейших периодов за свою историю. Из-за снижения бюджетов на продвижение и сокращения транспортного трафика многие рекламодатели взяли перерыв в использовании данного инструмента продвижения. В результате проведенного обзора состояния рынка наружной рекламы в период с 2018 по 2021 г. в разных странах мира можно сделать вывод о небывалой прежде отрицательной динамики развития отрасли в 2020 году, наиболее стабильная ситуация сложилась в указанный период в Североамериканском регионе. При этом разразившийся кризис в наружной рекламе стал возможностью для реализации новых рекламных форматов, таких как цифровая наружная реклама. Изменения в отрасли позволяют справиться с негативными последствиями кризиса, что подтверждают предварительные данные о резком увеличении объемов продаж наружной рекламы в 2021 г.

Ключевые слова: наружная реклама, рынок рекламы, пандемия, маркетинг, коммуникационная индустрия.

THE IMPACT OF THE CORONAVIRUS PANDEMIC ON THE OUTDOOR ADVERTISING MARKET VOLUMES

Review article

Glagoleva A.V.1, *, Kuznetsova E.A.2, Reshetnikova A.S.3, Vinokurov A.Yu.4

1 ORCID: 0000-0003-0709-7960;

2 ORCID: 0000-0001-8288-8047;

1, 3, 4 Peoples' Friendship University of Russia, Moscow, Russia;

2 Higher School of Economics, Moscow, Russia

* Corresponding author (glagoleva-av[at]rudn.ru)

Abstract

Due to the COVID-19 pandemic, in 2020, the outdoor advertising market  experienced one of the hardest periods in its history. Due to lower promotion budgets and reduced transport traffic, many advertisers have taken a break from using this promotion tool. As a result of a review of the state of the outdoor advertising market in the period from 2018 to 2021 conducted in various countries, the study concludes on the unprecedented negative dynamics of the industry development in 2020, while the most stable situation that developed during this period can be found in the North American region. At the same time, the crisis in outdoor advertising has become an opportunity for the implementation of new advertising formats, such as digital outdoor advertising. Changes in the industry make it possible to cope with the negative consequences of the crisis, which is confirmed by preliminary data on a sharp increase in outdoor advertising sales in 2021.

Keywords: outdoor advertising, advertising market, pandemic, marketing, communication industry.

Введение

Пандемия явилась причиной кризисов во многих сферах человеческой жизни. Рекламная индустрия не стала исключением, когда во всем мире были введены ограничительные меры для борьбы с коронавирусной инфекцией, наружная реклама, как и реклама в кинотеатрах потеряла спрос почти мгновенно. Так, например, согласно исследованию eMarketer, расходы на ТВ-рекламу упали на 21%, контекстную на 8%, наружную рекламу на 19%, в то время как расходы на digital-видео возросли на 4% [22].

В коммуникационной сфере происходят изменения в содержательном и технологичном плане. Современные рекламные коммуникации стремятся к сочетанию online и offline форматов, к объединению разных каналов коммуникации и инструментов продвижения в одну маркетинговую стратегию. Происходит интеграция разных инструментов маркетинговых коммуникаций в единую кампанию по продвижению для достижения максимально эффективного взаимодействия с аудиторией.

Такой подход принято обозначать как интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) и трактовать данное явление как «ресурс в реализации рыночной стратегии компании посредством использования комплекса маркетинговых коммуникаций» [14, С. 20]. Следует уточнить сам термин «маркетинговые коммуникации», который рассматривается в качестве совокупности технологий продвижения, к которым относят рекламу, директ-маркетинг, стимулирование сбыта, PR, а также ряд других способов донесения маркетингового сообщения от объекта коммуникации до аудитории [13, С. 79].

Рекламные кампании сегодня следуют за потребителем, что ведет к приоритезации цифровой коммуникации. Онлайн-среда в целом становится более благоприятной для коммуникационных кампаний, и digital форматы поглощают и вытесняют традиционные нецифровые инструменты продвижения.

В этом контексте наружная реклама – практически единственный традиционный рекламный носитель в коммуникационной индустрии, который с самого начала своего существования поддерживал устойчивую кривую роста. Данный вид рекламы с большой легкостью адаптировался к потребностям меняющегося времени, открывая все больше возможностей для диверсификации рекламного сообщения.

Наружная реклама традиционно понимается как вид маркетинговой коммуникации, представляющий собой графическую или текстовую рекламную информацию, размещенную на стендах, рекламных щитах и баннерах, в метро и на транспорте. В английском языке наружная реклама обычно обозначается термином наружная или Out-of-Home (OOH) реклама [8, С. 8].

В большинстве случаев зарубежные и российские исследователи и практики в сфере маркетинговых коммуникаций определяют данный инструмент коммуникации как визуальное сообщение рекламного характера, с которым аудитория сталкивается вне стен своего дома. В таком случае по принципу использования и размещения средства передачи рекламного сообщения можно классифицировать наружную рекламу на несколько категорий: outdoor, indoor и транзитную рекламу [17, С. 216]. Outdoor категория включает в себя рекламные конструкции разных форматов, размещенные на улицах, зданиях и вдоль трасс. К indoor рекламе относятся рекламоносители внутри помещений разного формата и технического оснащения, чаще всего размещающиеся внутри торговых центров, общественных и государственных учреждений и транспортных узлов. Отдельная категория – транзитная реклама, которая размещается на и внутри общественного транспорта и имеет свою специфику и форматы [8, С. 8; 12, С. 14].

Описание проблемы и возможностей

Out-of-home реклама позволяет контактировать брендам с целевой аудиторией практически во всех массово-посещаемых объектах. Расходы на наружную рекламу беспрестанно росли до пандемии. Однако вследствие введения массово режима самоизоляции, правил социального дистанцирования, отмены массовых спортивных и развлекательных мероприятий и сокращения уличного трафика маркетологи вынуждены корректировать рекламные стратегии, но не позволяя наружной рекламе полностью дисквалифицироваться. По данным Управления интерактивной рекламы США почти четверть (24%) медиапокупателей и брендов приостановили расходы до конца второго квартала 2020 года, в то время как 46% заявили, что скорректируют свои расходы на рекламу за тот же период [19].

Анализируя ситуацию на рекламном рынке, стоит сказать, что наиболее устойчивыми в период пандемии оказались рынки США (сокращение бюджетов на рекламу составило 1,3%) и Китая (рост составил 0,2%), в то время как рекламные бюджеты Западной Европы сократились на 12%, Японии на 8%, Индии, Бразилии и Мексики на 10-7%. Несмотря на сложную ситуацию, по итогам 2020 г. рекламный рынок Китая оставался стабильным на уровне 80 млрд долл. В США столь незначительного снижения рекламных доходов удалось достичь за счет роста цифровых форматов на 10% и увеличения расходов на политическую рекламу [10].

С начала пандемии компаниям, занимающимся OOH рекламой, пришлось искать новые решения как минимум по причине снижения трафика почти во всех крупных городах мира. В первую очередь от размещения рекламы отказались турагентства и организаторы концертов, на долю которых в России, например, приходилось порядка 12% наружной рекламы. Средние показатели по сравнению с аналогичным периодом 2019 г. следующие: в апреле 2020 г. аудитория наружной рекламы снизилась на 65%, в мае 2020 г. - на 54%, в начале июня 2020 г. - на 30%. [2, С. 1].

Кроме размещения рекламы непосредственно в черте города важное значение имеет и размещение билбордов на автомагистралях и маршрутах к продуктовым и розничным магазинам вне городского центра. По данным исследования «Понимание и намерения потребителей», проведенного Ассоциацией наружной рекламы США, 70% посетителей продуктовых магазинов ездят по шоссе раз в неделю или чаще, что на 30% выше, чем большинство других видов деятельности, указанных в исследовании. Большое число потребителей замечает OOH рекламу во время вождения автомобиля (83%). Кроме того, 34% жителей крупных городов приписывают свои покупки именно результату взаимодействия с наружной рекламой [18].

Однако в связи с массовым переходом на дистанционный режим работы и усилением карантинных мероприятий треть операторов наружной рекламы закончили 2020 год с убытком, в то время как в 2018 и 2019 годах в России, например, убыточными были лишь 20% компаний. Суммарный убыток операторов в стране по итогам 2020 года составил 3,1 млрд руб. против 3 млрд руб. прибыли в 2019 году. Динамика прибыли превысила 6 млрд руб., 3,5 млрд руб. из которых пришлись на двух крупнейших операторов Russ Outdoor и Gallery [6].

По данным Американской ассоциации наружной рекламы, доходы от наружной рекламы в мире снизились на 30,5% в 4 квартале 2020 года по сравнению с предыдущим годом [18]. Говоря о прогнозах, директор по закупкам наружной рекламы группы OMD OM Group Федор Лях, утверждает, что в 2021 году рынок приблизится к допандемийным показателям, в том числе за счет роста доли цифровых конструкций в выручке операторов [15].

Во время пандемии мир стал свидетелем диджитализации почти всех сфер бизнеса. OOH реклама начала переживать цифровую трансформацию еще до того, как разразилась пандемия коронавируса. Теперь, когда мир снова открывается, с осторожностью и ограничениями, наружная реклама продолжает свою трансформацию в сторону Digital-out-of-home (DOOH) реклама.

В январе 2021 г. в результате опроса интернет-пользователей США 75% респондентов согласились с утверждением, что они перестали обращать внимание на интернет-рекламу, поскольку проводят слишком много времени у экранов телевизоров, гаджетов или компьютеров. По словам 72% опрошенных, они стараются выходить из дома так часто, как это возможно; примерно столько же респондентов пытаются придумать безопасные варианты времяпрепровождения на свежем воздухе. 43% респондентов стараются проводить меньше времени у экранов [11].

Такая «цифровая усталость» может сыграть на руку наружной рекламе. В сентябре 2020 г. 14% респондентов сказали, что они стали гораздо чаще замечать наружную рекламу — билборды, видеоэкраны, постеры, вывески и другие форматы. В январе 2021 г. этот показатель достиг 19%. Данные выводы можно сделать исходя из результатов исследования Consumer Insights & Intent, проведенного Out of Home Advertising Association of America (OAAA) и Harris Poll [7].

Состояние рынка наружной рекламы в разных странах мира

На национальных рынках наружной рекламы ситуация в целом не отличается от ситуации в России и общемирового состояния индустрии. В 2018 году годовой доход Великобритании от рекламного рынка OOH составил 1209 миллионов евро, что на 5,7% больше, чем в предыдущем году. Он продолжал расти только в 2019 году [23].

Для более детального анализа Out-of-Home сектора рекламного рынка по регионам проведем обзор коммуникационной индустрии шести стран: России, США, Великобритании, Саудовской Аравии, Австралии и ЮАР. Благодаря открытым данным, размещенным международным коммуникационным агентством Zenith, мы можем увидеть деградацию в области наружной рекламы за 2 года пандемии.

Данные показывают, что в каждой стране рынок Out-of-Home рекламы потерял свои позиции. В России потеря составила 1,1%, в Великобритании – 0,6%, в США – 0,25%, а в Саудовской Аравии целых 14,6% от общего медиабюджета каждой выбранной страны, в связи с чем важно рассчитать реальный процент падения спроса на наружную рекламу [9].

1,1% падения от уровня общего бюджета в России на деле оказывается внушительными 13,4% падения по показателю. Более чем каждый десятый рекламный плакат был сокращен, деньги на его производство и размещение перенаправлены в другие сферы, в основном в digital, показавший в России за последние два года прирост почти в 5% от общего бюджета [9].

Падение показателей наружной рекламы объяснимы не только изоляцией общественности, но и серьезным экономическим спадом, вызвавшим прежде всего отток средств от зарубежных компаний, часто занимающих лидирующие позиции в рейтинге наиболее крупных рекламодателей России. Так, 14 из 30 крупнейших рекламодателей 2020 года по данным AdIndex в России – иностранные компании. Правда стоит отметить, что совокупные траты этих организаций на наружную рекламу составили за 2020 год всего 623,1 млн рублей, что меньше аналогичных трат одного только оператора сотовой связи Tele2 (693,4 млн рублей) и немногим больше крупнейшего холдинга в сфере ритейла X5 Retail Group (619,2 млн рублей) [5].

В Великобритании ситуация имеет тот же негативный характер. Реальный процентный уровень падения Out-of-Home сектора составляет 13,7%, что даже чуть больше, чем наблюдаемый в России результат. К середине 2020 года наружная реклама стала вторым наиболее пострадавшим сектором Великобритании, растеряв около 80% своего бюджета по данным Nielsen [25]. И это несмотря на то, что правительство и министерство здравоохранения Соединенного Королевства стало крупнейшим рекламодателем, закупив наружной рекламы на 60 миллионов фунтов стерлингов. Министерство здравоохранения Великобритании потратило почти вдвое больше средств в сравнении с ближайшим конкурентом – холдингом Unilever.

Для США падение сектора наружной рекламы составило всего 4,9%, что в сравнении с остальными государствами является наиболее мягким результатом. В то же время объемы Out-of-Home рекламы падают и в тех странах, для которых этот тип продвижения является «мажоритарным членом» рекламного «пирога» – странах Ближнего Востока. Падение, например, в Саудовской Аравии составило 24% [9]. Несмотря на то, что в стране привито уже 50% [4] (вскоре после того, как правительство страны ввело обязательную вакцинацию населения), сектор наружной рекламы ощутил на себе небывалое падение, что странно, поскольку правительства почти всех стран мира отменяют ограничения на передвижения именно по достижении определенного процента привитых в государстве, в условиях чего сектор OOH рекламы получает «новый глоток» бюджетирования.

Австралия также стала страной, где рынок OOH рекламы ощутил драматичные изменения. Сравнивая финансовые показатели выручки за размещение наружной рекламы 2019 и 2020 годов, можно увидеть падение в 39,4%. Точно также упала и доля Out-of-Home во всем рекламном рынке с 14,3% до 10,4% соответственно. Сильнее всего пострадала транзитная реклама, расходы на которую в 2019 году составляли 169,4 миллиона против 62,4 млн в 2020 году (падение на 63,1%) [21]. Очевидно, что такое резкое падение связано с жесткими антиковидными мероприятиями [16].

На африканском континенте примером действия пандемии на Out-of-Home рекламу можно назвать ЮАР. Республика в числе первых объявила локдаун 27 марта 2020 года, из-за чего рекламным агентствам пришлось сокращать бюджеты, заложенные на OOH рекламу, тем самым падение составило 15%. В итоге расходы на наружную рекламу в 2020 году были меньше, чем в 2018 [20].

Заключение

Наименее пострадавшим в секторе OOH рекламы стал Североамериканский регион (преимущественно США). Падение наружной рекламы в России и Великобритании почти идентично, что показывает некоторую схожесть в развитии экономических и общественных процессов. Ближний Восток сильно пострадал в секторе OOH рекламы, что при ее традиционном мажоритарном характере имеет решительно негативные последствия для всего рынка рекламы данного региона. Наибольшие потери рынок Out-of-Home рекламы получил в Океании. Австралия за год снизила рекламные затраты на наружную рекламу почти на 40%, преимущественно сокращая траты на транзитную рекламу (см. рисунок. 1).

24-01-2022 18-41-16

Рис. 1 – Состояние объема рынка наружной рекламы в разных странах в 2020 г.

 

Несмотря на сложности, рынок рекламы продолжает развиваться и расширяться. Эксперты считают, что в итоге коронавирус стимулирует развитие отрасли. Усиление digital-направления в наружной рекламе, возвращение клиентов в коммуникационную сферу в 2021, например, в России уже дал прирост в бюджетах в 183% в сравнении с предыдущим годом [1]. Согласно прогнозам Insider [24], из-за пандемии коронавируса активно развивается формат DOOH: в США – крупнейшем рекламном рынке мира – рост DOOH рекламы в 2021 году ожидается на 19,2%, а к 2023 году DOOH будет составлять 40% от общего OOH сектора.

Основным фактором роста для наружной рекламы стало восстановление и стабилизация трафика на улицах городов, с которым восстановились и все преимущества наружной рекламы – эффективные медиа, обеспечивающие быстрый охват активной и платежеспособной части населения с высокими показателями лояльности аудитории. Кроме того, исследования подтверждают, что после пандемии люди стали больше внимания обращать на рекламу на улице [3].

На основании проведенного обзора и общих тенденций в коммуникационной индустрии можно сформулировать рекомендации об изменении формы и контента OOH рекламы: увеличение использования digital форматов наружной рекламы позволяет внедрять интерактивные технологии, что может повысить вовлеченность аудитории в коммуникацию с брендом; смещение тональности коммуникационного сообщения в сторону общественно-социальных потребностей может дать положительное воздействие на репутацию рекламодателя и на восприятие информации аудиторией.

Авторы считают, что пандемия поспособствовала смене вектора развития наружной рекламы и диджитализировала ее – сейчас все больше внимания рекламодатели уделяют медианосителям, способным донести сообщение до целевой аудитории в цифровом и интерактивном формате. У аудитории присутствует также усталость от большого количества цифрового контента, что позволяет наружной рекламе сохранять свою востребованность как офлайн формата, а поддержка социально-ориентированной коммуникации формирует лояльность и позитивное отношение общественности к данному виду коммуникации. 

Конфликт интересов Не указан. Conflict of Interest None declared.

Список литературы / References

  1. Афанасьева А. Рынок рекламы вырос на 46% / А. Афанасьева, В. Лебедева // kommersant. [Электронный ресурс]. URL: https://www.kommersant.ru/doc/4966182 (дата обращения: 15.12.2021).
  2. Винник А. Е. Рынок наружной рекламы в условиях пандемии / А. Е. Винник // Вестник АГТУ. Серия: Экономика. - 2021. - №2. - [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rynok-naruzhnoy-reklamy-v-usloviyah-pandemii (дата обращения: 11.07.2021).
  3. Итоги года в OOH // AdIndex.ru. - [Электронный ресурс]. URL: https://adindex.ru/specprojects/talks/ooh2020/questions/164857.phtml (дата обращения: 01.05.2021).
  4. Количество привитых от коронавируса в Саудовской Аравии / gogov. - [Электронный ресурс]. URL: https://gogov.ru/covid-v-stats/saudovskaya-araviya (дата обращения: 15.05.2021).
  5. Крупнейшие рекламодатели 2020 года // adindex. – [Электронный ресурс]. URL: https://adindex.ru/ratings/marketing/2021/165489/ (дата обращения: 15.05.2021).
  6. Лебедева В. Убыток защитан / В. Лебедева // kommersant. - [Электронный ресурс]. URL: https://www.kommersant.ru/doc/4792045 (дата обращения: 11.07.2021).
  7. Люди стали более восприимчивы к наружной рекламе. Всему виной — усталость от экранов / adindex. - [Электронный ресурс]. URL: https://adindex.ru/news/ooh/2021/02/11/291176.phtml (дата обращения: 01.05.2021).
  8. Назайкин А. Наружная, внутренняя, транзитная реклама / А. Назайкин. - Москва: СОЛОН-Пресс, 2014. - 304 с.
  9. По данным рекламного агентства ZenithOptimedia / adforecast. - [Электронный ресурс]. URL: http://adforecast.zenithmedia.com/Charts/ChartsWP.aspx?chartType=Chart3PieSpendInSingleYear (дата обращения: 15.05.2021).
  10. Прогноз Magna Global: рост глобального рынка рекламы в 2021 г. составит 7,6%, российский вырастет на 10% / advertology. - 18.01.2021. - [Электронный ресурс]. URL: http://www.advertology.ru/article150920.htm (дата обращения: 28.04.2021).
  11. Усталость от экранов повысила эффективность наружной рекламы / advesti. – [Электронный ресурс]. URL: https://advesti.ru/news/economic/ ustalost_ot_ekranov_povysila_effektivnost_naruzhnoy_reklamy_11-02-2021/ (дата обращения: 01.05.2021).
  12. Чабанюк Т. А. Теория и практика рекламы: учеб. пособие / Т. А. Чабанюк. – Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. – 62 с.
  13. Шарков Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учебное пособие / Ф. И. Шарков. - 2-е изд., стер. - Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. - 322 с.
  14. Шевченко Д. А. Продвижение товаров и услуг: практическое руководство / Д. А. Шевченко, Е. В. Пономарева. — Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2021. — 372 c.
  15. Янцев М. Спецпроект OOH Mag: все о локдауне и его последствиях для отрасли Out-of-Home / М. Янцев // oohmag. - 13.12.2020. - [Электронный ресурс]. URL: https://oohmag.ru/2020/12/13/god-s-covid-19/ (дата обращения: 01.05.2021).
  16. Australia's coronavirus lockdown – the first 50 days / theguardian. 01.05.2021. – [Electronic resource]. URL: https://www.theguardian.com/world/2020/may/02/australias-coronavirus-lockdown-the-first-50-days (accessed: 15.05.2021).
  17. Blakeman R. Integrated Marketing Communication: Creative Strategy from Idea to Implementation / R. Blakeman. - Rowman & Littlefield Publishers; Third edition, February 1, 2018. - 368 p.
  18. Consumer Insights and Intent - Q1 / Out of Home Advertising Association of America. - February 10, 2021. – [Electronic resource]. URL: https://clck.ru/an7eP (accessed: 19.12.2021).
  19. Coronavirus Ad Spend Impact: Buy-Side / iab. - 27.05.2020. - [Electronic resource]. URL: https://www.iab.com/insights/coronavirus-ad-spend-impact-buy-side/ (accessed: 30.08.2021).
  20. Hlabano M. The growth and decline of ad spend during the pandemic / M. Hlabano // themediaonline. - 16.07.2021. – [Electronic resource]. URL: https://themediaonline.co.za/2021/07/the-growth-and-decline-of-ad-spend-during-the-pandemic/ (accessed: 15.05.2021).
  21. Industry performance [Electronic resource]. / oma. - URL: https://www.oma.org.au/Industry-Performance (accessed: 15.05.2021).
  22. Li C. This is how COVID-19 is affecting the advertising industry / C. Li, S. Hall, // weforum. - 08.06.2021. – [Electronic resource]. URL: https://www.weforum.org/agenda/2020/06/coronavirus-advertising-marketing-covid19-pandemic-business/ (accessed: 30.08.2021).
  23. Outdoor Advertising During a Pandemic-Threat or Opportunity? / medium. - 11.06.2020. – [Electronic resource]. URL: https://clck.ru/an7fW (accessed: 01.05.2021).
  24. Out-of-home ad spending is becoming more digitally driven / Insider. - 11.09.2020. - [Electronic resource]. URL: https://www.businessinsider.com/out-of-home-ad-spending-is-going-digital-2020-9 (accessed: 26.08.2021).
  25. Sweney M. UK advertisers pulled more than £1.1bn spend during Covid lockdown / M. Sweney // theguardian. - 04.08.2020. – [Electronic resource]. URL: https://www.theguardian.com/media/2020/aug/04/uk-advertisers-spend-covid-lockdown-coronavirus (accessed: 15.05.2021).

Список литературы на английском языке / References in English

  1. Afanasyeva A. Rynok reklamy vyros na 46% [The advertising market has grown by 46%]. [Electronic resource] / A. Afanasyeva, V. Lebedeva // kommersant. - URL: https://www.kommersant.ru/doc/4966182 (accessed: 15.12.2021). [in Russian]
  2. Vinnik A. E. Rynok naruzhnoj reklamy v uslovijah pandemii [The outdoor advertising market in a pandemic]. [Electronic resource] / A. E. Vinnik // Vestnik AGTU. Seriya: Ekonomika. - 2021. - №2. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rynok-naruzhnoy-reklamy-v-usloviyah-pandemii (accessed: 11.07.2021). [in Russian]
  3. Itogi goda v OOH [Results of the year in OOH]. // AdIndex.ru. - [Electronic resource] URL: https://adindex.ru/specprojects/talks/ooh2020/questions/164857.phtml (accessed: 01.05.2021). [in Russian]
  4. Kolichestvo privityh ot koronavirusa v Saudovskoj Aravii / gogov [The number of people vaccinated against coronavirus in Saudi Arabia]. [Electronic resource] / gogov. - URL: https://gogov.ru/covid-v-stats/saudovskaya-araviya (accessed: 15.05.2021). [in Russian]
  5. Krupnejshie reklamodateli 2020 goda [The largest advertisers in 2020]. [Electronic resource] / adindex. – URL: https://adindex.ru/ratings/marketing/2021/165489/ (accessed: 15.05.2021). [in Russian]
  6. Lebedeva V. Ubytok zashhitan [Loss is protected]. [Electronic resource] / V. Lebedeva // kommersant. - URL: https://www.kommersant.ru/doc/4792045 (accessed: 11.07.2021). [in Russian]
  7. Ljudi stali bolee vospriimchivy k naruzhnoj reklame. Vsemu vinoj — ustalost' ot jekranov [People have become more receptive to outdoor advertising. All the fault - fatigue from screens]. [Electronic resource] / adindex. - URL: https://adindex.ru/news/ooh/2021/02/11/291176.phtml (accessed: 01.05.2021). [in Russian]
  8. Nazaikin A. Naruzhnaja, vnutrennjaja, tranzitnaja reklama [Outdoor, internal, transit advertising] / A. Nazaikin. - Moscow: SOLON-Press, 2014 .-- 304 p. [in Russian]
  9. Po dannym reklamnogo agentstva ZenithOptimedia [According to the advertising agency ZenithOptimedia]. [Electronic resource] / adforecast. - URL: https://clck.ru/an7pX (accessed: 15.05.2021). [in Russian]
  10. Prognoz Magna Global: rost global'nogo rynka reklamy v 2021 g. sostavit 7,6%, rossijskij vyrastet na 10% / advertology [Magna Global forecast: the growth of the global advertising market in 2021 will amount to 7.6%, the Russian one will grow by 10%]. [Electronic resource] / advertology. - 18.01.2021. - URL: http://www.advertology.ru/article150920.htm (accessed: 28.04.2021). [in Russian]
  11. Ustalost' ot jekranov povysila jeffektivnost' naruzhnoj reklamy [Screen fatigue has increased the effectiveness of outdoor advertising]. [Electronic resource] / advesti. – URL: https://clck.ru/an7rS (accessed: 01.05.2021). [in Russian]
  12. Chabanyuk T. A. Teorija i praktika reklamy [Theory and practice of advertising: study guides] / T. A. Chabanyuk. - Komsomolsk-on-Amur: FGBOU VPO "KnAGTU", 2013. - 62 p. [in Russian]
  13. Sharkov F. I. Integrirovannye kommunikacii: reklama, pablik rilejshnz, brending [Integrated communications: advertising, public relations, branding: study guides] / F. I. Sharkov. - 2-nd ed.. - Moskva: Publishing house"Dashkov and K", 2020. - 322 p. [in Russian]
  14. Shevchenko D. A. Prodvizhenie tovarov i uslug: prakticheskoe rukovodstvo [Promotion of goods and services: a practical guide] / D. A. Shevchenko, E. V. Ponomareva. - Moscow: Publishing and Trading Corporation "Dashkov and Co.", 2021. - 372 p. [in Russian]
  15. Yantsev M. Specproekt OOH Mag: vse o lokdaune i ego posledstvijah dlja otrasli Out-of-Home [Special project OOH Mag: all about the lockdown and its consequences for the Out-of-Home industry]. [Electronic resource] / M. Yantsev // oohmag. - 13.12.2020. - URL: https://oohmag.ru/2020/12/13/god-s-covid-19/ (accessed: 01.05.2021). [in Russian]
  16. Australia's coronavirus lockdown – the first 50 days / theguardian. 01.05.2021. – [Electronic resource]. URL: https://www.theguardian.com/world/2020/may/02/australias-coronavirus-lockdown-the-first-50-days (accessed: 15.05.2021).
  17. Blakeman R. Integrated Marketing Communication: Creative Strategy from Idea to Implementation / R. Blakeman. - Rowman & Littlefield Publishers; Third edition, February 1, 2018. - 368 p.
  18. Consumer Insights and Intent - Q1 / Out of Home Advertising Association of America. - February 10, 2021. – [Electronic resource]. URL: https://clck.ru/an7eP (accessed: 19.12.2021).
  19. Coronavirus Ad Spend Impact: Buy-Side / iab. - 27.05.2020. - [Electronic resource]. URL: https://www.iab.com/insights/coronavirus-ad-spend-impact-buy-side/ (accessed: 30.08.2021).
  20. Hlabano M. The growth and decline of ad spend during the pandemic / M. Hlabano // themediaonline. - 16.07.2021. – [Electronic resource]. URL: https://themediaonline.co.za/2021/07/the-growth-and-decline-of-ad-spend-during-the-pandemic/ (accessed: 15.05.2021).
  21. Industry performance [Electronic resource]. / oma. - URL: https://www.oma.org.au/Industry-Performance (accessed: 15.05.2021).
  22. Li C. This is how COVID-19 is affecting the advertising industry / C. Li, S. Hall, // weforum. - 08.06.2021. – [Electronic resource]. URL: https://www.weforum.org/agenda/2020/06/coronavirus-advertising-marketing-covid19-pandemic-business/ (accessed: 30.08.2021).
  23. Outdoor Advertising During a Pandemic-Threat or Opportunity? / medium. - 11.06.2020. – [Electronic resource]. URL: https://clck.ru/an7fW (accessed: 01.05.2021).
  24. Out-of-home ad spending is becoming more digitally driven / Insider. - 11.09.2020. - [Electronic resource]. URL: https://www.businessinsider.com/out-of-home-ad-spending-is-going-digital-2020-9 (accessed: 26.08.2021).
  25. Sweney M. UK advertisers pulled more than £1.1bn spend during Covid lockdown / M. Sweney // theguardian. - 04.08.2020. – [Electronic resource]. URL: https://www.theguardian.com/media/2020/aug/04/uk-advertisers-spend-covid-lockdown-coronavirus (accessed: 15.05.2021).