1. Введение

Переход от традиционных средств массовой информации к различным цифровым платформам вызвал ключевые преобразования в медийной среде. Единая и открытая инфраструктура предоставила возможность для безграничного обмена различной информацией. Данные преобразования устранили географические барьеры, и новая экосистема информационных потоков стала несопоставима для сравнения с предыдущими. Традиционные модели, которые основывались на иерархии распространения новостей информации, уступили место горизонтальным. Данное преобразование ключевым образом изменило природу взаимодействия между автором и аудиторией. Но пользователь столкнулся с другой проблемой, а именно доступность ресурсов и новых инструментов усложнила верификацию информационного потока. Цифровая среда создала новые форматы подачи информации, которые требуют постоянно растущей компетенции и критического подхода к оценке поступающих сообщений [1], [2], [4], [5].

В этой связи возникло другое коммуникационное взаимодействие между, которое трансформировало не только способы получения информации аудиторией, но и сами принципы работы с ней. Средства массовой информации превратились эффективный ресурс целенаправленного формирования социальной реальности. Медиа воздействуют на широкий спектр экологических процессов — от официальных постановлений до ежедневного освещения состоянии природы. Таким образом, информационные каналы стали активным участником управления общественным восприятием экологических рисков и приоритетов, что делает их роль в современном обществе не просто вспомогательной, а определяющей для актуальной повестки [6], [7], [11], [12].

В данном исследовании приведенный анализ отражает существующую, в региональном медиаполе, экологическую проблематику и действия государства, в данной сфере, через средства массовой информации. Эффективность природоохранной деятельности, обеспечивающей сохранение окружающей среды, во многом определяет устойчивость и безопасность развития любого государства. Среди всех каналов, способствующих формированию у граждан ответственного отношения к природе, ключевое место занимает государственная экологическая политика [7], [8], [14], [16]. Её успешность напрямую зависит от своевременного информирования общества о существующих экологических вызовах, разъяснения важности персонального вклада каждого человека в защиту среды обитания и рационального использования природных ресурсов, а также от пропаганды осознанного ограничения потребительских запросов. Таким образом, информационное сопровождение экологических инициатив выступает необходимым условием достижения поставленных целей в области охраны природы.

2. Методы и принципы исследования

В основу методологической базы данного исследования включены комплексные и монографические труды, позволившие сформировать целостную картину того, каким образом в настоящее время в средствах массовой информации Республики Татарстан представлена экологическая тематика. Именно благодаря применению указанных подходов удалось достичь всестороннего понимания особенностей сложившегося на сегодняшний день формата освещения вопросов окружающей среды в региональных медиа.

В выбранный хронологический период данного исследования с 1 января 2014 года по 31 декабря 2025 года авторами была осуществлена аналитическая работа, направленная на определение характера изменений в представлении экологической тематики. Основной акцент был сделан на региональные средства массовой информации, а именно на периодических изданиях Республики Татарстан.

Идентификация экологически окрашенных публикаций осуществлялась методом двухэтапного автоматизированного конвейера классификации. На первом этапе применялась лексическая фильтрация, далее заголовки каждой публикации подвергались автоматической лемматизации средствами морфологического анализатора русского языка. На данном этапе словоформы приводятся к словарной (начальной) форме. Лемматизированный заголовок сопоставлялся с тематическим словарём, содержащим 72 ключевые лексемы, организованные в 10 экологических подкатегорий. На втором этапе для устранения ложноположительных срабатываний лексического фильтра (например, статей о ценах на нефть, экспорте газа или военной технике, лексически близких к экологической тематике) применялась дообученная нейросетевая модель. Далее исследователь вручную размечал стратифицированную выборку и полученные метки использовались как обучающий набор для нейросетевого классификатора. Надёжность двухэтапного конвейера была верифицирована на контрольной выборке из 500 статей, размеченных вручную. Достигнутые показатели: полнота — 96,88%, точность — 80,81%, что подтверждает высокую способность системы выявлять экологически релевантные публикации при контролируемом уровне ложных срабатываний.

В ходе исследования применялся метод комплексного контент-анализа, сочетающий количественные и качественные параметры оценки. За указанный хронологический период было обработано и изучено 5 082 999 информационных сообщений. Из общего массива данных публикации, относящиеся к проблемам окружающей среды, составили 308 664 единицы, что составило 6,07 процента от всего объема проанализированных материалов. Полученные количественные показатели позволили зафиксировать устойчивые пропорции присутствия экологической проблематики в региональном медиапространстве и определить приоритетные направления для последующего детального рассмотрения.

Для анализа были выбраны 13 онлайн-изданий: https://www.gazeta.ru/, https://lenta.ru/, https://www.vedomosti.ru/, kommersant.ru, https://rg.ru/, https://iz.ru/, https://www.rbc.ru/, realnoevremya.ru, https://www.business-gazeta.ru/, evening-kazan.ru, https://rt-online.ru/,https://inde.io/, https://intertat.tatar/.

3. Основные результаты

Важной задачей исследования стало определение динамики освещения средствами массовой информации экологических проблем Республики Татарстан. Количество экологических сообщений отображено на рисунке 1.

По результатам контент-анализа можно заключить, что региональные средства массовой информации не рассматривают экологические проблемы в числе социально-значимых тем, формирующих повестку дня в медийном поле страны и республики. Из всего массива экологических сообщений только 6% посвящены вопросам экологии, что характеризует эффект экологическо-информационного вакуума в сфере освещения проблем в развитии окружающей среды.

По итогам проведенного контент-анализа определены ключевые темы в освещении экологической проблематики:

1. Деятельность органов власти.

2. Бытовые отходы.

3. Защита окружающей среды (загрязнение воздуха, воды, почвы).

4. Защита Флоры/Фауны.

5. Техногенные катастрофы.

6. Экологические образование и просвещение.

7. Добыча ресурсов.

Рассмотренные в данном исследовании публикации в региональных СМИ Республики Татарстан освещают различные экологические темы. На рисунке 2 представлена динамика освещения экологической проблематики в онлайн-изданиях. Наибольший пласт представляет тема, отражающая добычу ресурсов, а в частности освещение энергических ресурсов.

На рисунке 3 представлен график, где показан рост публикаций, связанных с освещением энергического сектора. Наибольший пик зафиксирован в 2022 году, данные публикации связаны с мировым энергетическим кризисом 2021–2022 годов. Происходит глобальная трансформация энергетических потоков, которая ускоряется за счет санкций в отношении энергетического сектора России.

С целью изучения освещения экологических проблем на страницах 13 Интернет-изданий были проанализированы: https://www.gazeta.ru/, https://lenta.ru/, https://www.vedomosti.ru/, kommersant.ru, https://rg.ru/, https://iz.ru/, https://www.rbc.ru/, realnoevremya.ru, https://www.business-gazeta.ru/, evening-kazan.ru, https://rt-online.ru/, https://inde.io/, https://intertat.tatar/.

За указанный временной интервал, охватывающий 2014–2025 годы, в общей сложности вышло 308 664 публикации, посвящённые экологической тематике; соответствующая динамика отражена на рисунке 4.

Необходимо отметить то, что из полученного массива данных, а именно 116 754 материалов относились к группе статей, которые были посвящены энергетическому сектору. 52 583 публикации касались освещения информации о проводимых природоохранных мероприятиях, а 36 988 статьи описывали последствия техногенных аварий и инцидентов. Полученный массив данных, за изученный период, позволяет сделать вывод о том, что присутствует неравномерный, циклообразный характер освещения всех видов экологически-окрашенных материалов в региональном медиапространстве.

Для дальнейшего изучения присутствия экологических материалов региональной повестки нами была сделана тепловая карта. На рисунке 5, выделены зоны, которые отражают наиболее освещаемые сектора по выеденным экологическим темам. Необходимо ответить то, что наиболее освещаемая сфера была зафиксирована в секторе энергетических ресурсов, начиная с 2021 года. На карте видно, что большинство СМИ не включают остальные экологические категории, как приоритетно социально-значимые. Остальные темы представлены достаточно равномерно и в хронологическом соотношении, а именно в количественных показателях.

4. Заключение

Своевременное применение ресурсов медиа способно оказать значительное воздействие на процесс разработки и внедрения инициатив, связанных с охраной окружающей среды. Наибольший массив экологически-окрашенной информации аудитория получает именно благодаря каналам массовой коммуникации. Следовательно, возможности прессы и электронных платформ по влиянию на общественное сознание, а также их способность формировать актуальную экологическую позицию должны быть задействованы для продвижения природоохранных проектов, а также реализации программ восстановления экосистем. Информационное воздействие способно мобилизовать граждан, стимулировать ответственное поведение и ускорить принятие необходимых административных решений.

Важно учитывать, что медиасреда предоставляет инструменты для разъяснения научных данных, демонстрации практических примеров и координации совместных действий различных социальных групп. Таким образом, системное использование коммуникационных каналов становится неотъемлемой частью стратегии устойчивого развития, позволяя переводить экологические задачи из области абстрактных деклараций в плоскость конкретных мероприятий. Без активного вовлечения медиаструктур сложно добиться широкой поддержки законодательных изменений, эффективного контроля за соблюдением норм и своевременной реакции.

Отсутствие достоверных данных о масштабах загрязнения, реальных темпах истощения ресурсов и последствиях хозяйственной деятельности приводит к снижению общественного контроля и затрудняет формирование ответственного отношения к окружающей среде. Именно поэтому необходимо наладить непрерывный поток информации, основанной на научных фактах, и обеспечить её доступность для всех социальных групп. Только при условии прозрачности экологической ситуации и вовлечённости граждан в обсуждение и решение данных вопросов возможно достичь баланса между экономическим развитием и сохранением природного баланса.

The additional file for this article can be found as follows: