РОЛЬ РЕГИОНАЛЬНОЙ ПРЕССЫ В КРАСНОДАРСКОМ КРАЕ КАК ИНСТРУМЕНТ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ГУБЕРНАТОРА КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ В.И. КОНДРАТЬЕВА

РОЛЬ РЕГИОНАЛЬНОЙ ПРЕССЫ В КРАСНОДАРСКОМ КРАЕ КАК ИНСТРУМЕНТ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ГУБЕРНАТОРА КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ В.И. КОНДРАТЬЕВА

Научная статья

Никулин И.О.*

Кубанский государственный университет, Краснодар, Россия

* Корреспондирующий автор (7002nikolyafro7002[at]mail.ru)

Аннотация

В данной статье рассматривается региональная пресса в системе коммуникативных инструментов формирования имиджа губернатора краснодарского края В.И. Кондратьева. Актуальность темы обусловлена необходимостью изучения возможностей прессы как инструмента формирования данного имиджа. Позитивный имидж государственного служащего, репутация в деловых и общественно-политических кругах становится ведущими факторами продвижения интересов государства или отдельного региона, важнейшим конкурентным преимуществом и инструментом для управления общественным мнением, чему способствует применение такого инструмента как пресса. Изучение этой проблемы поможет обозначить данный аспект и использовать его в практической деятельности: ценность результатов заключается в их востребованности для специалистов в сфере имиджмейкинга, политического маркетинга, а также бакалавров и магистров рекламы и связей с общественностью.

Ключевые слова: пресса, имидж, имиджа государственного служащего, формирование имиджа, коммуникативные инструменты.

THE ROLE OF THE KRASNODAR KRAI REGIONAL PRESS AS A TOOL FOR SHAPING THE IMAGE OF THE GOVERNOR OF THE KRASNODAR KRAI V.I. KONDRATIEV

Research article

Nikulin I.O.*

Kuban State University, Krasnodar, Russia

* Corresponding author (7002nikolyafro7002[at]mail.ru)

Abstract

This article examines the regional press in the system of communicative tools for the formation of the image of the Governor of Krasnodar Krai V.I. Kondratiev. The relevance of the topic lies in the need to study the possibilities of the press as a tool for the formation of this image. A positive image of a civil servant, reputation in business and socio-political circles becomes the leading factors in promoting the interests of the state or a particular region, the most important competitive advantage and a tool for managing public opinion, which is facilitated by the use of the press. The study of this problem will help identify this aspect and use it in practice:  the value of the results lies in their demand for specialists in the field of image-making, political marketing, as well as postgraduates in advertising and public relations.

Keywords: press, image, image of a civil servant, image formation, communication tools.

Имидж государственного служащего – это весомая и неотъемлемая часть эффективной работы государственного аппарата любой страны. Такой имидж является определенным оценочным образом государственной службы: он фиксирует степень соответствия действий государственный органов требованиям и ожиданиям конкретных социальных групп и общества в целом. Следовательно, формирование позитивного имиджа государственных служащих выступает важным условием оптимизации деятельности государственных органов и системы государственной службы в целом.

Имидж государственного служащего можно классифицировать по следующим типам:

• в зависимости от направленности проявления имиджа: внешний имидж – тот, который проявляется в основном во внешней среде и ориентирован на широкую массу; это образ, отражающийся в сознании граждан, коллег, органов власти, СМИ. Внешний имидж складывается из различных форм визуального, вербального, этического выражения и поведения человека. Внутренний имидж формируется внутри государственной структуры как впечатление о человеке, отражающее качество его профессиональной деятельности, взаимоотношения с персоналом, поведение;
• в зависимости от эмоциональной окраски: позитивный имидж – такой имидж, объект которого вызывает доверие, желание в дальнейшем работать с ним; формируется в основном за счет PR-деятельности; негативный имидж – формируется оппонентами с помощью «черного PR», антирекламы;
• в зависимости от целенаправленности: естественный имидж – имидж, который складывается без специальных PR-акций, рекламы, т.е. стихийно, в результате практической деятельности человека; искусственный – тот, который создается специальными PR-кампаниями с целью формирования положительного имиджа; может не полностью соответствовать действительной результативности профессиональной деятельности человека;
• в зависимости от степени рациональности восприятия: когнитивный имидж – ориентирован на узкие слои населения, специалистов в конкретной области, определенные организации; чувственный имидж – ориентирован на широкую аудиторию с целью вызвать сильный эмоциональный отклик;
• в зависимости от сочетания внешних и внутренних факторов: само-имидж – оценка самого себя на сегодняшний день, т.е. его самооценка; воспринимаемый имидж – то, как видят человека другие; требуемый имидж – тот, который необходим человеку в соответствии с видом его профессиональной деятельности, занимаемой должности, имеющейся квалификацией [12, С. 37].

Имидж государственного служащего может быть, как основным, так и побочным продуктом деятельности, но он не всегда искусственное образование. Поэтому важно не просто заниматься созданием имиджа государственного служащего, но и вести себя в соответствии с поставленным имиджем, постоянно оправдывая и подкрепляя его, чтобы не оказаться разоблаченным.

Имидж государственного служащего – это совокупность неразрывно связанных между собой характеристик: персональных, социальных и символических [12, С. 82-93].

Имидж государственного служащего – это определенный оценочный образ государственной власти в целом, а также показатель доверия населения и критерий оценки обществом эффективности государственного управления, который определяется культурой и профессионализмом государственных служащих, заинтересованностью их в повышении своего профессионального авторитета и статуса в глазах общественности и т.п. а также субъективных оценок их деятельности со стороны населения, различных институтов, коллег, вышестоящих лиц и структур гражданского общества.

Одно из важных направлений коммуникативной деятельности государства – формирование имиджа государственного служащего. Позитивный имидж государственного служащего, репутация в деловых и общественно-политических кругах становится ведущими факторами продвижения интересов государства или отдельного региона, важнейшим конкурентным преимуществом и инструментом для управления общественным мнением [7].

Пресса – это вид СМИ, совокупность массовых периодических печатных, а также электронных изданий для массового читателя: газет, журналов [11, С. 25]. Отметим, что она является единственным средством, дающим потребителю информации возможность контролировать динамику освещаемых событий.

Перейдем к классификации печатных изданий.

По времени выхода и их периодичности газетно-журнальные издания подразделяются на:

• ежедневные газеты;
• еженедельные газеты и журналы;
• ежемесячные журналы.

Другое основание для классификации – территория выхода и распространения:

• центральные, общенациональные (федеральные);
• республиканские;
• областные;
• краевые;
• городские;
• районные;
• ведомственные [11, С. 55].

Основное место в системе печатных периодических изданий занимают газеты. Газета – это печатное периодическое издание, выходящее под постоянным названием не реже одного раза в месяц [8, С. 36]. Создание и поддержание позитивной известности (паблисити) через ежедневную газету является одной из профессиональных забот публичных персон, и в особенности, государственных служащих.

Газеты подразделяются:

• по принципу территориального распространения и охвату аудитории – общенациональные, региональные (республиканские, областные, краевые), местные (городские, районные), внутрикорпоративные (обращённые к сотрудникам определённой организации);
• по тематике – деловые, общеполитические, отраслевые, рекламно-информационные, развлекательные, смешанные;
• по периодичности – ежедневные (утренние или вечерние) и еженедельные;
• по формату – А4, А3, А2;
• по стилю оформления – цветные, чёрно-белые и чёрно-белые с цветными вставками [8, С. 64].

Пресса как инструмент формирования имиджа государственного служащего обладает преимуществами:

• достигает целевой аудитории;
• широкий охват;
• регулярность донесения информации о государственном служащем до аудитории;
• встраивание в контекст обеспечивает целостность восприятия;
• получение обратной связи;
• материал для оценки эффективности работы PR-службы.

Таким образом, пресса играет непосредственную роль в формировании имиджа государственного служащего, являясь инструментом формирования общественного мнения. Чтобы эффективно сформировать имидж посредством прессы, необходимо поддерживать хорошие отношения с журналистами и постоянно публиковать информацию о государственном служащем.

Прежде, чем рассматривать региональную прессу как инструмент формирования имиджа губернатора Вениамина Кондратьева, нам необходимо рассмотреть характерные особенности региональной прессы, в частности концепцию «близости к читателю».

Концепция «близости к читателю» является основным инструментов привлечения на свою сторону аудитории, которая не ограничена ни возрастом, ни социальным статусом, ни политическими взглядами. При условии, что интересы людей в эпоху глобализации становятся все более локальными, их больше будет интересовать местная информация. Некоторые федеральные издания по этому принципу стали включать в свои издания вкладки с региональными новостями, например, газеты: «Комсомольская Правда – Кубань», «Аргументы и Факты – Юг». Это позволяет повысить интерес региональной аудитории к общенациональным изданиям [6].

Таким образом, концепция «близости к читателю» – это ценное преимущество региональной прессы в качестве инструмента формирования имиджа главы региона – губернатора.

Рассмотрим разнообразие региональной прессы в Краснодарском крае. Для начала определим, что данный регион довольно обширный: он включает в себя 7 городских округов и 38 муниципальных центров. Для того чтобы охватить многочисленную аудиторию региона, почти в каждом районе Краснодарского края имеется собственное зарегистрированное издание. По данным управления Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций по Южному федеральному округу на территории Краснодарского края на 2019 год зарегистрировано 197 газет и 59 журналов [5].

В типологии региональной прессы можно выделить краевые и районные газеты. Наибольшее распространение в крае получили газеты краевого уровня. По данным Департамента информационной политики Краснодарского края к ним относятся:

1. Газета «Кубанские новости». На страницах газеты публикуются новости социально-экономической, политической и культурной жизни края, аналитические материалы, репортажи и фотосессии с инвестиционных площадок.
2. Газета «Кубань сегодня»публикует новости, освещает события, общественной, политической и экономической жизни Краснодарского края и Республики Адыгея.
3. Газета «Краснодарские известия»освещает работу городских структур, производственных предприятий, коммерческих фирм, финансовых институтов: банков, страховых компаний и др.
4. Газета «Вольная Кубань» отличается тем, что является газетой, независимой «от властей предержащих, от финансово-деловых структур, от политических партий, от кланов и группировок»[1],[2].

Мы упомянули, что газета «Кубанские новости» находится под учредительством администрации Краснодарского края. Имеет значение, что роль учредителя содержит в себе много возможностей. Одной из них является регулирование новостной повестки, а, в частности, и формирование имиджа заинтересованной стороны, например, главы региона – Вениамина Кондратьева.

Районные общественно-политические издания Краснодарского края направлены, прежде всего, на освещение деятельности местной власти и общественной жизни района или города, например, газета «Новороссийский рабочий» информирует жителей города и пригорода Новороссийска, а газета «Приазовские степи» жителей Ейска и Ейского района. Однако это не исключает возможности формирования имиджа губернатора. Участвуя в жизни города или района, освещая региональные вопросы жизни края, Вениамин Кондратьев оказывается на страницах районных газет, причем на «передовице». Например, в № 63 2019 года газеты «Анапское Черноморье» города Анапа на первой полосе располагается заголовок, упоминающий главу страны: «Путин посетил Анапу», а на второй полосе – уже новость с участием Вениамина Ивановича Кондратьева с фотографией. Причем на первой полосе – наравне с новостью о президенте – мы видим губернатора на общей фотографии с Владимиром Владимировичем Путиным и его командой [3]. Такой прием придает имиджу губернатора авторитетности.

Районная пресса, по сравнению с краевой, имеет особое значение в формировании имиджа губернатора Краснодарского края. Материалы такой прессы направлены на аудиторию, которая нацелена на восприятие новостей определенной местности. Для поддержания имиджа Вениамину Ивановичу Кондратьеву необходимо участвовать в развитии отдельных районов края. Например, в выпуске № 17 2016 года газеты «Приазовские степи» опубликовано сообщение: «Губернатор Кубани Вениамин Кондратьев в прошедший четверг ознакомился с положением дел в санаторно-курортной сфере Ейского района. Он побывал на ряде объектов отрасли, осмотрел набережную Таганрогского залива, пообщался с жителями и гостями Ейского района. После чего в городском Дворце культуры под его председательством прошло совещание, на котором рассматривался вопрос «О ходе летнего курортного сезона 2016 года и выявленных проблемах» [9]. Как следствие, причастность к развитию курортного города Ейска, личное присутствие на объекте – данные факторы, как минимум, позволили включить имя губернатора в новостную повестку газеты «Приазовские степи», а если брать шире, способны оказать положительное влияние на имидж губернатора.

Таким образом, мы рассмотрели общественно-политические издания Краснодарского края. На сайте Департамента информационной политики содержатся сведения о краевых и районных газетах, которые так или иначе задействованы в формировании имиджа губернатора Вениамина Ивановича Кондратьева.

Деловая пресса Краснодарского края также задействована в формировании имиджа губернатора Краснодарского края Вениамина Кондратьева.

Газета «ЮгTimes» размещает на страницах новости Краснодарского края с упоминанием губернатора Вениамина Кондратьева, также размещает интервью с губернатором «Вениамин Кондратьев: Кубань побила все рекорды по сбору зерновых», причем с переводом на английский язык [10]. Можно сказать, что особенностью данной газеты является ориентированность не только на русскоязычную, но и на иностранную деловую аудиторию, что расширяет возможности формирования имиджа губернатора Вениамина Кондратьева.

В сферу деловой прессы входит публикация новостей из мира бизнеса и для бизнеса. Конечно, в такой новостной повестке непременно будет задействован глава региона, который определяет развитие экономики, в том числе и бизнеса в регионе. Например, первое независимое деловое издание Краснодарского края «Деловая газета. Юг» разместило на второй полосе высказывание губернатора Вениамина Кондратьева по проблеме естественных монополий: «Мощный регион не может остановиться в развитии из-за отсутствия лимитов…» [4]. Однако фотография губернатора ни разу не была задействована на обложке изданий, тогда как фотография мэра города Краснодар – Алексея Первышова – уже занимала первую полосу.

Таким образом, деловая пресса наравне с общественно-политической прессой задействована в формировании имиджа губернатора Краснодарского края.

В итоге мы выяснили, что рынок периодических изданий в Краснодарском крае разнообразен. Формирование имиджа губернатора Вениамина Ивановича Кондратьева станет эффективным, если использовать прессу общественно-политической и деловой направленности.

Конфликт интересов Не указан.

Conflict of Interest None declared.

Список литературы / References

1. Администрация Краснодарского края : официальный сайт. – Краснодар. – [Электронный ресурс]. URL: https://admkrai.krasnodar.ru/ (дата обращения: 01.11.21).
2. Вольная Кубань: официальный сайт газеты. – Краснодар. – [Электронный ресурс]. URL: http://gazetavk.ru/?d=2020-04-09 (дата обращения: 01.11.21).
3. Газета «Анапское Черноморье» // Анапское Черноморье. Архив выпусков. – № 63. – 20.08.19. – [Электронный ресурс]. URL: https://anapa-ch.ru/wp-content/uploads/2019/08/Ach-63-22-08-19_A1b.pdf (дата обращения: 01.11.21).
4. Деловая газета. Юг // Деловая Газета.Юг. Архив выпусков. – № 14 (532). – 30.07.2019. – С. – [Электронный ресурс]. URL: https://www.dg-yug.ru/newspaper/263.html (дата обращения: 01.11.21).
5. Департамент средств массовой информации: официальный сайт. – Краснодар. – [Электронный ресурс]. URL: http://www.depsmi.ru/ (дата обращения: 01.11.21)
6. Киршин Б.Н. Региональная пресса: актуальные тенденции национального медиарынка / Б.Н. Киршин // Научная электронная библиотека «Киберленинка». – 2016. – [Электронный ресурс]. URL: https://clck.ru/anRSb (дата обращения: 01.11.21).
7. Орлова В. Н. Позитивный имидж государственных гражданских служащих как основа развития управленческой культуры / В. Н. Орлова // Научная электронная библиотека «КиберЛенинка». – 2016. – [Электронный ресурс]. URL: https://clck.ru/anRYM (дата обращения: 01.11.21).
8. Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики: учебник / Е. П. Прохоров. – М.: Аспект Пресс, 2011. –351 c. –ISBN 978–5–7567–0615–4.
9. Тимофеев Г. Вениамин Кондратьев в Ейске: Курортам нужна изюминка / Г. Тимофеев // Приазовские степи. Архив публикаций. –07.16. – [Электронный ресурс]. URL: https://clck.ru/anRYk (дата обращения: 01.11.21).
10. Чемеркин А. Вениамин Кондратьев: «Кубань побила все рекорды по сбору зерновых» / А. Чемеркин // ЮгTimes. Архив выпусков. – №329. – 05.08.19. – С. –[Электронный ресурс]. URL: https://www.yugtimes.com/archive/50198/ (дата обращения: 01.11.21).
11. Чумиков А. Н. Реклама и связи с общественностью: Имидж, репутация, бренд : учебное пособие / А. Н. Чумиков. – 2-е изд. – М.: Аспект Пресс, 2016. – 159 с. – ISBN 978-5-7567-0819-6.
12. Шикарева Е. Е. Имидж государственного служащего: основные характеристики, классификация, этапы реформирования / Е. Е. Шикарева // Полис: политические исследования. – 2016. – №4. – С. 82-93.

Список литературы на английском языке / References in English

1. Administracija Krasnodarskogo kraja : oficial'nyj sajt [Administration of Krasnodar Krai : official website]. - Krasnodar. – [Electronic resource]. URL: https://admkrai.krasnodar.ru / (accessed: 01.11.21).
2. Vol'naja Kuban': oficial'nyj sajt gazety [Volnaya Kuban: the official website of the newspaper]. - Krasnodar. – [Electronic resource]. URL: http://gazetavk.ru/?d=2020-04-09 (date of circulation: 01.11.21).
3. Gazeta «Anapskoe Chernomor'e» [Newspaper "Anapa Black Sea"] // Anapa Black Sea. Archive of issues. - No. 63– - 20.08.19– - [Electronic resource]. URL: https://anapa-ch.ru/wp-content/uploads/2019/08/Ach-63-22-08-19_A1b.pdf (accessed: 01.11.21).
4. Delovaja gazeta. Jug [Business newspaper. Yug] // Delovaya Gazeta.South. Archive of issues. – № 14 (532). – 30.07.2019. – P. 2– - [Electronic resource]. URL: https://www.dg-yug.ru/newspaper/263.html (accessed: 01.11.21).
5. Departament sredstv massovoj informacii : oficial'nyj sajt [Department of Mass Media : official website]. - Krasnodar. – [Electronic resource]. URL: http://www.depsmi.ru / (accessed: 01.11.21)
6. Kirshin B. N. Regional'naja pressa: aktual'nye tendencii nacional'nogo mediarynka [Regional press: current trends of the national media market] / B. N. Kirshin // Nauchnaja jelektronnaja biblioteka «Kiberleninka» [Scientific electronic library "Cyberleninka"]. - 2016– - [Electronic resource]. URL: https://clck.ru/anRSb (accessed: 01.11.21).
7. Orlova V. N. Pozitivnyj imidzh gosudarstvennyh grazhdanskih sluzhashhih kak osnova razvitija upravlencheskoj kul'tury [Positive image of state civil servants as a basis for the development of managerial culture] / V. N. Orlova // Scientific electronic library "CyberLeninka". - 2016– - [Electronic resource]. URL: https://clck.ru/anRYM (accessed: 01.11.21).
8. Prokhorov E. P. Vvedenie v teoriju zhurnalistiki [Introduction to the theory of journalism]: textbook / E. P. Prokhorov. - M.: Aspect Press, 2011. - 351 p. - ISBN 978-5-7567-0615-4.
9. Timofeev G. Veniamin Kondrat'ev v Ejske: Kurortam nuzhna izjuminka [Veniamin Kondratiev in Yeysk: Resorts need a highlight] / G. Timofeev // Priazovskie stepi. Arhiv publikacij [Azov steppes. Archive of publications]. - 06.07.16– - [Electronic resource]. URL: https://clck.ru/anRYk (accessed: 01.11.21).
10. Chemerkin A. Veniamin Kondrat'ev: «Kuban' pobila vse rekordy po sboru zernovyh» [Veniamin Kondratiev: "Kuban has broken all records for grain harvesting"] / A. Chemerkin // Yugtimes. Archive of issues. - No.329. - 05.08.19. - p. 3– - [Electronic resource]. URL: https://www.yugtimes.com/archive/50198 / (accessed: 01.11.21).
11. Chumikov A. N. Reklama i svjazi s obshhestvennost'ju: Imidzh, reputacija, brend [Advertising and public relations: Image, reputation, brand] : tutorial / A. N. Chumikov. – 2nd ed. – M.: Aspect Press, 2016. – 159 p.
12. Shikareva E. E. Imidzh gosudarstvennogo sluzhashhego: osnovnye harakteristiki, klassifikacija, jetapy reformirovanija [the Image of a public servant: the main characteristics, classification, stages of reform] / E. E. Shikareva // Polis: politicheskie issledovanija [Polis: political studies]. - 2016. - No. 4. - pp. 82-93.