ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА ТУРИСТИЧЕСКИХ УСЛУГ В РОССИИ
Спасибенко Л.Д.
Аспирант РАНХиГС
ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА ТУРИСТИЧЕСКИХ УСЛУГ В РОССИИ
Аннотация
В статье рассмотрено – современное состояние рынка туристических услуг в России в 2010-2014 годах, в частности приведен анализ изменения доли туристических услуг в ВВП России. Также дана характеристика турпотока из России и в Россию в 2010-2014 годах.
Ключевые слова: турпоток, туристические услуги, выездной туризм.Spasibenko L.D.
PhD student of RANEPA
CHARACTERISTICS OF TOURISM IN RUSSIA
Abstract
This article is devoted to the current state of the tourism market in Russia in 2010-2014. There is analysis of changes in the share of tourism services in GDP of Russia in the article. Also author gives characteristic of tourist flow from Russia, and in Russia in 2010-2014.
Key words: the number of tourists, tourist services, bankruptcy, outbound tourism.
По данным отчета Всемирного совета по путешествиям и туризму, в 2012 году уровень развития рынка туристических услуг в России вернулся к уровню до мирового финансового кризиса 2008-2009 годов [6] (таблица 1.1).
Таблица 1 – Экономическая эффективность развития туристского сектора в России в 2010-2015 гг. (в реальных ценах 2014 г., млрд. руб.)
На основании приведенной таблицы можно проанализировать динамику внутреннего и внешнего туризма в России. Если смотреть на внутренний туризм, то его доля в ВВП постепенно растет. Так в 2011 году рост составил 0,6%, а в 2012 году уже 5,8% или 925,5 млрд. рублей, вернувшись к докризисным уровням. В 2013 и 2014 годах году рост составил 4,7 и 3,6% соответственно. При этом темпы роста замедлялись, особенно это заметно в 2014 году, потому что произошел резкий рост курса доллара и обесценение рубля, что привело к снижению потребления туристических услуг. Поэтому экспертами ожидается снижение объемов внутреннего туризма в России в 2015 году, если курс рубля продолжит снижаться.
Что касается рыка выездного туризма, он также на протяжении всего рассматриваемого периода времени постепенно рос. Так в 2011 году он вырос на 3,7% и постепенно увеличивался в 2012 и 2013 годах на 27% и 19% соответственно.
По данным статистики в 2013 г. заграницу посетило 54 млн. российских граждан, что на 19% выше, чем в 2012 году. При этом только 33,8% отметило, что едет с целью туризма и 1.9% ездило в деловые командировки. Большинство российских граждан ездило по личным целям за границу в страны СНГ. Из них 18,5% ездило в Украину. В 2013 году наиболее популярными странами среди русских туристов была Турция, ее доля в общем объеме выездного туризма составила 5,7%. Ниже представлены наиболее популярные страны для российских туристов.
Таблица 2 – Географическая структура выезда россиян в страны дальнего зарубежья 2010-2014 [5]
Как видно из таблицы 2, в 2013 году наиболее популярными были и остаются Египет, Таиланд, Германия, Испания, Италия. Их доля в общем объеме туризма постепенно росла в 2010-2013 годах.
В 2014 году произошел резкий обвал выездного туризма в России, потому что резко вырос курс доллара и евро и многие туры стали слишком дорогими для потребителей туристических услуг. В результате, в 2014 году выездной туризм сократился на 4% и составил 17,6 млн. человек. При этом наиболее популярными среди туристов остались Турция, ее посетило 3,3 млн. человек (это на 6,5% выше, чем в 2013 году). На втором месте оказался Египет, его посетило 2,6 млн. человек, а прирост составил 34% по сравнению с 2013 годом. Получилось, что российские туристы из-за резкого роста курса доллара отказались от туров в Европу, но предпочли Египет, потому что цены на туры туда ниже. Если проанализировать другие страны, то видно, что поток по сравнению с 2013 годом сократился. Туризм в Грецию составил чуть более 1 млн. человек, что на 13% ниже 2013 года, в Испанию – 982.3 тысяч человек, что на 3% меньше, в Таиланд – 933 тыс. человек, что на 10% ниже.
В 2015 году негативные тенденции сохранились, поэтому продолжается падение потока российских туристов за рубеж, особенно в страны Европы, которые поддержали санкции против России.
В 2014 году произошло и сокращение въездного турпотока: число иностранных туристов составило 2.6 млн человек, что на 3% меньше, чем в 2013 году. При этом, большинство поездок в Россию по итогам 2013-2014 годов совершалось с деловыми целями (58% от общего объема экспорта услуг по итогам 2013 года).
Снижение курса национальной валюты привело к тому, что резко подешевели туры в Россию в долларах, что привело в росту популярности нашей страны среди туристов разных стран. При этом отмечается, что в 2015 году ожидается снижение турпотока, что связано с санкционным режимом и политической нестабильностью в стране. В 2015 году продолжается спад спроса на речные круизы и железнодорожные туры, которые были традиционно популярны у иностранцев. Так, по данным компании Volga Dream Cruises, число бронирований в Германии снизилось до 40 %. В результате, туркомпании все активнее начали привлекать туристов с Востока, в частности из Китая и Кореи. Можно ожидать, что турпоток из Китая увеличится на 10 %., потому что снизился курс рубля и был упрощен визовый режим.
Политическая обстановка «отпугнула» значительную часть американских и европейских путешественников. Так, отмечает АТОР, турпоток из Европы, который составляет 60 % от общего числа приезжающих в Россию иностранных туристов, сократился на 20–30 %. Из США, по данным Росстата, за 9 месяцев 2014 года приехало на 17 % меньше путешественников. В то же время турпоток из Турции вырос на 13,5 %, из Китая — на 10–15 %, из Южной Кореи благодаря отмене виз — на 70 %.
Наиболее популярными направлениями для иностранных туристов являются: Москва, Санкт-Петербург, Золотое кольцо, меньший турпоток едет в Екатеринбург и Казань. Иностранных туристов также интересуют природные достопримечательности Байкала, Сибири и Дальнего Востока, однако здесь негативное влияние оказывают высокие транспортные тарифы и длительность всей программы, которая приводит к удорожанию тура.
То есть можно сделать вывод, что иностранные граждане предпочитают ездить в Россию в деловых целях, российские же граждане выезжают за границу в основном как туристы.
Анализ состояния туристической инфраструктуры в России в 2010-2014 годах
По последним данным статистических исследований, в России насчитывается более 14 тысяч гостиниц различного типа – как брендовыесетевые, так и хостелы или небольшие отели.
В середине 2000 годов в России наблюдалась нехватка гостиничного фонда во многих российских регионов, а также низкое качество обслуживания и оборудования гостиниц. Затем, после того, как в Росси стало проводится много спортивных и иных мероприятий, динамика улучшилась, стали стоится новые отели в регионах России, стал повышаться сервис. Во многом это было связано с проникновением западных сете гостиниц, которые имели западные стандарты качества и активно внедряли их в России.
Таблица 3 - Динамика развития гостиничного фонда в России 2010-2014 [5]
Как видно из таблицы 1.3, в 2013 году количество зарегистрированных гостиниц составил 9855, что на 20% выше, чем в 2010 году, в 2014 году уже было около 10 000 гостиниц по всей России. При этом из таблицы 1.3 видно, что коэффициент использования имеющегося гостиничного фонда остается низким, но имеет тенденцию к сокращению при строительстве новых отелей. При этом коэффициент износа основных фондов гостиниц остается высоким в 2010-2014 годах.
Гостиницы в России можно разбить на 3 больших сегмента по уровню обслуживания: бюджетный (гостиницы 2 звезды и ниже, в зависимости от уровня конкретного объекта); средний (гостиницы 3 звезды) и высокий (гостиницы 4-5 звезд). В соответствии с этим выделяются соответствующие рыночные сегменты: нижний (гостиницы экономического уровня), средний (3-4 звезды) и верхний (4-5 звезд).
Гостиницы, управляемые международными гостиничными операторами оставались лидерами рынка по показателю доходности на номер. В период 2005-2009 гг. интерес к гостиничному рынку России со стороны иностранных гостиничных операторов возрастал в геометрической прогрессии. В 2009 году в России под международными брендами работало около 50 гостиниц, вместимостью почти 15 тыс. номеров. При этом, если раньше международные гостиничные сети интересовала возможность управления только гостиницами верхнего сегмента рынка (4-5 звезд), то с 2009 году многие из них стали рассматривать экспансию как е столицу, так и в российские регионы в среднем сегменте (3-4 звезды).
Анализируя рынок гостиниц в России можно сделать вывод, что иностранные сети гостиниц расположены в Москве и Петербурге, потому что это крупнейшие мегаполисы, где сосредоточены крупные компании и данные города инвестиционно привлекательны доя западных сетей. По последним данным, на долю двух столиц приходится 57%. Третье, четвертое и пятое места по этому показателю занимают Сочи (13%), Московская область (5%) и Екатеринбург (4%).
В настоящее время в России развиты следующие виды туризма: экологический, деловой, познавательный, оздоровительный, круизный, спортивный, событийный, гастрономический. Также пользуется популярностью индивидуальный и детско-молодежный отдых во время летних каникул.
Литература
- Г. П. Долженко, Ю.С. Путрик «История туризма в Российской империи, Советском Союзе и Российской Федерации» «Март», Феникс. Москва-Ростов-на-Дону, 2010 – 211 с.
- Комплексное исследование состояния дел в туризме во взаимосвязи с культурой в регионах Российской Федерации с целью развития культурно-познавательного туризма// Отчет НИР – Минкультуры, 2013 г. -736 с.
- Лакомов Е.А. Повышение конкурентоспособности регионов России на основе развития услуг по событийному туризму: Диссертация к.э.н.: 08.00.05 / М., 2013. – 202 с. 50. Маркетинг: Учебное пособие / Под ред. Проф. И.М. Синяевой. – М.: Ву- зовский учебник: ИНФРА-М, 2011. – 384 с.
- Мерзлова М.П., Качурина М.М. Актуальные аспекты развития инвестиционного климата в сфере туризма // Сер- вис Plus. - №2. – 2014. – с. 73
- Туризм в цифрах. 2014: Стат. Сборник/ИИЦ «Статистика России», Федеральное агентство по туризму. – М., ИИЦ «Статистика России», 2014. – с. 36
- Отчет Всемирного совета по путешествиям и туризму по России [Электронный ресурс] URL: http://www.wttc.org/site_media/uploads/downloads/russian_federation201_2.pdf (дата обращения 11.10.2015)
References
- Dolzhenko, YS Putrik "The history of tourism in the Russian Empire, the Soviet Union and the Russian Federation", "March", Phoenix. Moscow-Rostov-on-Don, 2010 - 211 p.
- A comprehensive study of the situation of tourism in relation to the crop in the regions of the Russian Federation with the aim of developing cultural tourism // Report of research - the Ministry of Culture, 2013 to -736.
- EA Lakomov Improving the competitiveness of Russian regions through the development of services for event tourism: Thesis Ph.D .: 08.00.05 / M., 2013. - 202 p. 50. Marketing: Textbook / Ed. prof. THEM. Sinyaeva. - M .: Vul worked zovsky textbook: INFRA-M, 2011. - 384 p.
- Merzlova MP, MM Kachurina Actual aspects of the investment climate in the tourism sector vis // Serre Plus. - №2. - 2014. - with. 73
- Tourism in numbers. 2014: Stat. collection / IPC "Statistics of Russia", Federal Agency for Tourism. - M., IPC "Statistics of Russia", 2014. - p. 36
- Report of the World Council of Travel and Tourism in Russia [electronic resource] URL: http://www.wttc.org/site_media/uploads/downloads/russian_federation201_2.pdf (date of treatment 10/11/2015)